amerikkalais-englantilainen lause Where ’ s the beef? sai alkunsa hampurilaisketju Wendy ’sin valtakunnallisesta televisiomainoskampanjasta vuonna 1984.
Michael Norman kuvaili televisiomainosta ”Where’ s the Beef?’Näyttää siltä, että koko kaupunki on julkaistu New York Timesissa (New York City, N. Y.) lauantaina 11. helmikuuta 1984.:
mainoksessa, joka päättää maanantaina kuuden viikon valtakunnallisen juoksun, mutta ilmestyy valituille alueille vielä muutaman viikon ajan, kolme iäkästä naista seisoo tiskin edessä silmäillen valtavaa hampurilaissämpylää ja järjettömän pientä pihviä.
”se on varmasti iso pulla”, sanoo ensimmäinen nainen.
”se on tosi iso pulla”, sanoo toinen.
”iso pörröinen pulla”, jatkaa ensimmäinen.
” It ’s a very big fluffy bun”, toinen yhtyy.
sitten kolmas nainen, joka on ilmeisen kärsimätön tästä taputuksesta, vaatii vastausta kysymykseen, joka on muuttunut pikavipiksi.
”Where’ s the beef?”hän napsahtaa. ”Missä liha on? Missä liha on?”
Clara Peller, Elizabeth Shaw ja Mildred Lane kuin kolme vanhempaa rouvaa Ison pullan kotona—valokuva elokuvasta ” Where ’s the Beef?’Näyttää siltä, että koko kaupunki on julkaistu New York Timesissa (New York City, N. Y.) lauantaina 11. helmikuuta 1984.:
Pamela G. Hollie oli maininnut tämän mainoskampanjan Burger King Extending Price Cuts-lehdessä, joka julkaistiin The New York Timesissa (New York City, N. Y.) lauantaina 7. tammikuuta 1984:
Burger King Corporation aikoo ilmoittaa maanantaina viimeisimmästä haasteesta sodassaan McDonald ’ s Corporationin kanssa: se laskee tavallisen hampurilaisensa hintaa valtakunnallisesti noin 35 prosenttia, 39 senttiin.
kolmanneksi suurin hampurilaisketju Wendy ’ s sanoo odottavansa ja katsovansa, mitä tapahtuu. Wendy ’ sillä ei ole suoraan vertailukelpoista tuotetta, joten se ei osallistu tähän hintakilpailuun.
But Wendy ’s said it will announce a national campaign Monday that will ask: ”Where’ s the beef?”Se vertaa Wendy’ s single burgeria Burger Kingin Whopperiin ja McDonald ’ s Big Maciin. ”Heillä on enemmän pullaa, vähemmän lihaa ja ne maksavat enemmän”, sanoi Wendyn edustaja Denny Lynch. ”Jos he olisivat diskonttaamalla niiden suuret hampurilaiset, olisimme fray.”
tämä mainoskampanja ei rajoittunut televisioon—kuten selitettiin sunnuntaina 15.tammikuuta 1984 The Tennessean (Nashville, Tennessee) – lehdessä julkaistussa Business Notes-julkaisussa:
Wendy ’s International on käynnistänyt 8 miljoonan dollarin kansallisen televisiomainoskampanjan humoristisella twistillä kehottaen kuluttajia tutkimaan” pörröisten ” pullien välistä naudanlihaa kansakunnan hampurilaiset.
myös se jakaa ”Where’ s the beef” — teemansa yhteydessä pieniä suurennuslaseja, joita kutsutaan nimellä ”competitive meat detector”, väittäen, että sen singlessä on 25% enemmän naudanlihaa kuin sen suurin kilpailija ja 10% enemmän kuin sen toiseksi suurin kilpailija-ja samalla alihinnoittelee molempia.
Where ’ s the beef? siitä tuli heti idiomaattinen lause. Varhaisimmat tapahtumat, jotka olen löytänyt, ovat ’Miracle’ aiding next Flyer foe, julkaistu Journal Herald (Dayton, Ohio) tiistaina 17.tammikuuta 1984—urheilutoimittaja Gary Nuhn käytti lausetta luonnehtimaan Daytonin koripallojoukkueen ”non-beefy” kokoonpanoa:
PHILADELPHIA — mies ja nainen tulivat myöhään lauantain Dayton-Missouri koripallopeliin Daytonin yliopistossa areena. Toinen puoliaika oli vasta alussa.
he riisuivat takkinsa ja istuutuivat.
toinen puoliaika oli alkamassa ja Daytonin pelaajat astelivat kentälle-Ed Young, Roosevelt Chapman, Damon Goodwin, Larry Schellenberg ja Sedric Toney.
nainen näytti hämmentyneeltä.
”Where’ s the beef?”hän kysyi.
hänen saattajansa kohautti hänen olkapäitään. Hän kysyi joltakulta edessään: ”ei millään pahalla, mutta missä pihvi on?”
nainen toisti sen nopeasti. ”Missä liha on?”
se ei ollut Wendy ’ s Old Fashioned Hamburgersin mainos. Se vain tuntui siltä.
Flyers ” tehokkain kokoonpano viime aikoina on ollut tämä kolme vartija, kaksi-eteenpäin, ei-lihaksikas lajike ja se ei olisi yllätys, jos että kokoonpano löysi itsensä jälleen tänään palestra Dayton (6-6) meets Temple (10-1). Peliaika on 7. Juusto maksaa 20 senttiä ylimääräistä.
tuo kokoonpano todellakin löysi itsensä jälleen Palestrasta, kuten Gary Nuhn kirjoitti kertomuksessaan Daytonin voitosta Templestä, joka julkaistiin seuraavana päivänä, keskiviikkona 18. tammikuuta 1984, samassa sanomalehdessä:
Flyers päihitti Templen 31-22, vaikka pelasi kolmosvahdin ”Where’ s the beef?”kokoonpano 16 sekuntiin asti.
samana päivänä, keskiviikkona 18. tammikuuta 1984, Dayton Daily News-lehdessä (Dayton, Ohio) julkaistussa kertomuksessaan Daytonin Templen voitosta Gary Nuhn selitti, mitä tämä nimenomainen ”Where’ s the beef? viitattu:
käytti ”Where’ s the beef?”kokoonpanolla 6-6 Goodwin tilalle sentteri. Se tarkoitti, että Flyers oli pienempi kuin jotkut lukion joukkueet— 6-7, 6-6, 6-4, 6-3, 6-2.
mutta hän ei vain aloittanut tuota kokoonpanoa. Donoher pysyi siinä 35½ minuuttia ja teki ensimmäisen vaihtonsa toisella puoliajalla ajassa 4.35. Tuo alivoima 6-1 Dan Christie teki Flyersista entistä lyhyemmän.
jo tiistaina 17. tammikuuta 1984 Dayton Daily News-lehdessä (Dayton, Ohio) julkaistussa Mediocrity mars list of ’83 movies-julkaisussa Hal Lipper tarkensi lausetta:
”suurin huijaus” menee Smokey and the Bandit, Osa 3-Rosvoelokuva ilman rosvoa (Burt Reynolds). Kuten Wendyn väki sanoisi: ”missä on naudanliha (kakku)?”
seuraavan, torstaina 19. tammikuuta 1984 päivätyssä Daily News (Lebanon, Pennsylvania) – lehdessä julkaistun valokuvan kuvatekstissä käytettiin fraasia:
”Where’ s the beef? tätä laulua varpunen saattaa hyvinkin kysyä, sillä se toivoo löytävänsä helpon aterian keskiviikon lumen alta. Lintukylä sijaitsee takapihalla Libanonin pohjoisosassa.
edellä lainatussa artikkelissa ” Where ’s the Beef?”All Over Town, it Seems, julkaistu The New York Timesissa (New York City, N. Y.) lauantaina 11. helmikuuta 1984, Michael Norman herätti suosion lauseella:
kaikki pelleily syrjään, Clifford Freeman on vain ällistynyt. Hän alkoi kirjoittaa muutamia nokkelia repliikkejä, jotka myisivät hampurilaisia, ja nyt hänen juttunsa ovat huumorin myllyjä leikkikentältä saarnastuoliin.
manhattanilaisen mainostoimiston Dancer Fitzgerald samplen copywriterina Mr. Freeman on Wendy ’ s-hampurilaisketjun televisiomainoksen tekijä.kaduilla ja luokkahuoneissa, kirjastoissa ja ravintoloissa ”Where’ s the beef?”näyttää olevan uusin idiomi populaarikulttuurin alati muuttuvassa kielessä.
”se on todella uskomatonta”, sanoi 40-vuotias Manhattanilla asuva Freeman. ”Joku kertoi minulle eräänä päivänä, että pappi sanoi sen roomalaiskatolisessa messussa. Siitä on tullut osa Amerikan kansankieltä.”
nuoret vaikuttavat erityisen otetuilta viivan kanssa.
”kaikki kiertävät sanomassa sitä”, sanoi 14-vuotias Paul Farina Glenfieldin koulussa Montclairissa, N. J. ”se on todella suosittua. Meistä se on hauskaa, miten nainen sanoo sen.”
jotkut yhteiskunnan tahot ovat olleet hitaita omaksumaan koko asiaa.
Carl Golden, New Jerseyn kuvernööri Keanin lehdistösihteeri, sanoi, että kiistellyssä politiikan maailmassa kysymys on ”ei missä on naudanliha, vaan Mikä on naudanliha?”
rivin merkitys yleensä muuttuu käyttäjän mukana.
esimerkiksi Terry Williams, urheilija ja henkilökunnan työntekijä City-As-School, Julkinen high school Manhattanilla, työllistää linja koripallokentällä.
”if I’ m playing against a real slim guy”, hän sanoi, ” I ’ll turn to him and say,’ Hey, where ’ s the beef?”Michael Aaron Rockland, Rutgersin yliopiston amerikkalaistutkimuksen professori, ei ole yllättynyt siitä, että televisiomainokset ovat kansallisen huumorin lähde.
”mainoksissa on yleismaailmallista iloisuutta”, hän sanoi. ”He ovat iloisia. Käännymme heidän puoleensa elämän kevyemmän puolen puolesta.”
mielenkiintoista on, että lause oli tapahtunut aiemmin, torstaina 3. marraskuuta 1983 ilmestyneessä Austin American-Statesman-lehdessä:
Where ’ s the beef?
pääruoissa on vähemmän lihaa, enemmän kasviksia
Kitty Crider
Special to the American-Statesman
amerikkalaiset ovat heränneet siihen, ettei lihaa ole pakko syödä. Yhdysvaltain maatalousministeriön raportin mukaan keskimääräinen ruokalautanen näkee vuosittain 38 kiloa enemmän vihanneksia, hedelmiä ja viljaa kuin 10 vuotta sitten. Ravitsemusasiantuntijat kehuvat etenkin, kun valikoimissa on tuoreita tai pakastettuja kasviksia ja täysjyväviljaa.