‘cei patru: Bătălia pentru Stardom’ Sezonul 2 pe 30 mai 2018 în Studio City, California. (Foto de Rich Fury/Getty Images)
ca o celebritate cu mare influență, Sean Combs sa rebranduit de multe ori, de fiecare dată cu succes în creștere. Acum, trecând peste lumea hip-hop și devenind un antreprenor cu drepturi depline, el are un portofoliu de mărci care se adaugă la o valoare netă incredibilă. Potrivit Forbes, valoarea sa netă este de 825 de milioane de dolari începând cu 2017.
în calitate de președinte și CEO al Combs Enterprises, el supraveghează un portofoliu de mărci și interese. Acestea includ domenii cum ar fi băuturi spirtoase și băuturi, divertisment, mass-media, parfum, moda, marketing, și muzică. Mărcile și interesele includ Bad Boy worldwide Entertainment Group, Sean John, Combs Wine& Spirits, Aquahidrat, agenția Blue Flame, REVOLT Films și REVOLT media& TV. Există, de asemenea, parteneriatul său cu alte mărci precum Diageo și The Four, cu finalul său joi, 2 August pe Fox. în ceea ce privește numeroasele mărci ale lui Sean Combs, există lecții pentru alți antreprenori și mărci de la care să învețe în ceea ce privește modul în care a construit un portofoliu de mărci atât de divers, obținând în același timp succes în toate nișele. Femeile din spatele Combs Enterprises — dia Simms, președinte și Nathalie Moar, vicepreședinte executiv al mărcii, strategiei și Comunicațiilor-și — au împărtășit ideile despre dezvoltarea și managementul mărcii și despre modul în care continuă să-și aducă viziunea la viață.
Brand Building
în timp ce el a fost capabil să pârghie statutul său de celebritate pentru a atrage atenția asupra intrării sale în branduri și de afaceri, Combs știa că statutul său influent ar merge doar atât de departe. Dincolo de asta, a trebuit să dezvolte abilități cheie de afaceri care să fie integrate în construirea imperiului său de marcă. Prima sa incursiune într-o afacere antreprenorială după cariera sa de rap a fost în 1998, când a lansat Sean John, O linie de îmbrăcăminte urbană pentru bărbați. În 2004, Consiliul Designerilor de modă din America l-a numit pe Sean Menswear Designer of the Year și, la fel de impresionant, a fost primul afro-American care a câștigat acest premiu.
de la acel succes inițial, Combs a continuat să extindă acest accent de brand cu linii de îmbrăcăminte suplimentare, accesorii și parfumuri. Extensiile de marcă s-au dovedit a funcționa bine pentru piepteni, ilustrând faptul că este logic ca un brand să se uite la linii de produse suplimentare dacă acestea pot continua să ofere aceleași atribute de marcă care au atras clienții inițial.
du-te cu ceea ce știi
folosind abilitățile sale din industria de divertisment, Combs a transformat asta într-o carieră de actorie urmată de producția de televiziune și film, care a fost integrantă în construirea mărcilor sale media. Aceasta a inclus parteneriatul cu companii de televiziune precum MTV și HBO pentru a crea emisiuni. În 2015, a lansat Revolt Films, o companie de producție axată pe dezvoltarea, producerea și finanțarea conținutului original pentru film și televiziune.
de acolo, Combs și-a lansat propria rețea de televiziune muzicală, REVOLT, care s-a întâmplat în parteneriat cu Comcast. A devenit o platformă multi-gen care include știri muzicale, videoclipuri, spectacole exclusive și conținut original. REVOLT este disponibil prin televiziune, proprietăți digitale și canale sociale și mobile.
construirea brandurilor prin atribute comune
Combs a fost, de asemenea, extrem de conștient de valoarea utilizării propriului său statut de marcă personală ca mogul, animator și jet-setter pentru a colabora cu alte mărci care emană aceeași imagine și atribute de marcă. De exemplu, în 2007, Combs a colaborat cu Diageo, cea mai importantă companie de băuturi spirtoase premium din lume. Alianța strategică a inclus supravegherea și gestionarea tuturor inițiativelor de branding pentru C OQUSTROC Vodka. Rezultatul a fost că marca a primit un 2013 Beverage Industry News Award of Excellence, precum și a fost numit 2011 Spirits Brand of the Year de către Market Watch. În plus, a obținut o dublă medalie de aur din 2010 competiția spiritelor Mondiale din San Francisco.
Din această experiență, Combs și-a lansat apoi propria companie pentru a-și extinde imperiul de marcă. În 2013, a lansat Combs Wine & băuturi spirtoase și a colaborat din nou cu Diageo pentru a achiziționa dele XVN, care include tequila ultra-premium.
acest parteneriat a dus la urmărirea altora care aveau sens. Aceasta include colaborarea cu actorul/producătorul Mark Wahlberg pentru a lansa marca de apă de fitness și wellness, Aquahidrat. Acesta a construit un text cu Millennials, precum și celebrități, echipe sportive profesionale, și evenimente.
Dia Simms, Președintele Combs Enterprises
Combs Enterprises
procesul de strategie de Brand
pentru Combs Enterprises, crearea unui brand implică cercetări centrate pe modul de a mulțumi publicul țintă. Simms a declarat: „Ne mândrim cu inovația și creativitatea. Din cercetările pe care le-am efectuat, am văzut că a existat o renaștere recentă a spiritelor maro. Știam că era timpul să formulăm propria noastră semnătură spin pe brandy, care este adevărată pentru ADN-ul C. Trebuie să vă cunoașteți cu adevărat clientela loială și la ce răspund pozitiv.”Luna trecută, Sean Combs și producătorii de C OKTOCROC Ultra Premium Vodka au anunțat lansarea c OKTICROC VS fine French Brandy, care a continuat să se vândă după lansarea soft.
În plus, Simms a menționat că experiența de vânzare cu amănuntul este întotdeauna luată în considerare atunci când se creează o strategie de brand pentru o nouă lansare. „Este întotdeauna crucial să auzim de la comercianții cu amănuntul despre ceea ce consumatorii răspund bine. Prezentarea produsului într-o locație de vânzare cu amănuntul este la fel de integrală ca și gustul produsului. Feedback-ul cu amănuntul ne ajută să evaluăm unde există loc pentru îmbunătățire, extindere și noi modalități inovatoare de a prezenta un produs.”
communications, Combs Enterprises Combs Enterprises
echilibrarea unui portofoliu de mărci în continuă creștere
pentru unele companii, poate părea o direcție greșită de a continua adăugarea de mărci în portofoliu, dar nu și pentru Combs Enterprises. Ei continuă să identifice și să urmărească investiții strategice care extind acoperirea și influența pe care Domnul Combs o are asupra divertismentului, mass-media, modei, spiritelor, culturii și altor sectoare. Moar a spus că adăugarea celor patru a fost o potrivire naturală la ceea ce compania făcea deja, atrăgând și identificând talente de top.”
ea a explicat: „simt că sunt mai eficientă atunci când am mai multă muncă de făcut. Și, mă bucur de conducere eforturile în această parte a vieții lui Sean. El nu este doar vedeta spectacolului, ci este implicat și în producerea spectacolului și a aspectelor sale creative. Asta mă împinge doar să fiu la fel de implicat.”
odată cu adăugarea fiecărui brand, este de asemenea important ca acestea să se alinieze la strategia generală de branding. Moar a declarat: „după cum vă puteți imagina, Sean a trecut prin atâtea faze în cariera sa de peste 30 de ani, iar obiectivele sale continuă să evolueze. Ceea ce este important de remarcat este misiunea sa finală și concentrarea a fost constantă. Deciziile pe care le luăm se bazează pe principii cheie. Acestea includ abilitarea și antreprenoriatul. Este, de asemenea, despre ruperea barierelor, construirea și educarea viitorilor lideri, oferirea de oportunități pentru oamenii din fața și din spatele camerei, oferirea unei platforme următoarei generații și influențarea culturii. Dacă există o alegere care trebuie făcută și nu se aliniază cu acești parametri, atunci nu o facem.”
lecții învățate
privind numeroasele mărci ale lui Sean Combs, lecțiile pentru alți factori de decizie de marcă sunt de a construi pe capabilități și experiențe de bază, precum și de a dezvolta extensii de marcă și strategii de extindere în jurul atributelor cheie care rezonează cu publicul țintă. Este posibil să se creeze un portofoliu de brand care traversează mai multe industrii, atâta timp cât există o strategie generală de brand care ghidează procesul strategic.
Urmați-mă pe Twitter sau LinkedIn.