oricine face în mod regulat publicitate cu căutare plătită vă poate spune că, deși cuvintele cheie cu coadă scurtă pot fi excelente pentru a vă ajuta să ajungeți la publicul țintă, uneori nu există nimic mai eficient decât să vă perfecționați Fraza exactă.căutarea plătită funcționează cel mai bine atunci când puteți afișa anunțurile clienților potriviți la momentul potrivit. Uneori, aceasta înseamnă afișarea anunțurilor dvs. utilizatorilor care au folosit fraze specifice și exacte. Dacă acest lucru pare a fi potrivirea potrivită pentru campaniile dvs., atunci alegerea tipului de potrivire „frază” vă poate aduce beneficii.
în această postare, veți afla care este opțiunea de potrivire a expresiei, când ar trebui să o utilizați și multe altele.
ce este fraza meci?
atât anunțurile AdWords, cât și anunțurile Bing utilizează potrivirea amplă ca tip de potrivire implicit. Cu potrivirea amplă, anunțurile dvs. se afișează persoanelor care introduc Termeni de căutare pe care Google sau Bing îi consideră similari cuvintelor cheie alese. Deci, dacă campania vizează cuvântul cheie ‘blazer’, este posibil ca anunțul dvs. să fie afișat utilizatorilor care au căutat termenul ‘haină sport’.
fraza meci vă oferă mai mult control decât meci larg. Cu acest tip de potrivire a cuvintelor cheie, anunțurile dvs. vor fi afișate utilizatorilor care includ expresiile exacte pe care le-ați ales ca cuvinte cheie în căutările lor.
dacă includeți ghilimele în jurul cuvântului dvs. cheie, Google va lua acest lucru ca o indicație pentru a utiliza potrivirea expresiilor. În loc să folosiți cuvântul cheie „blazer pentru femei”, ați introduce cuvântul cheie”blazer pentru femei”.
în timp ce volumul mare de cuvinte cheie este mare (dacă uneori nu este de încredere), uneori doriți cu adevărat să aveți anunțurile afișate numai în căutările despre care știți că vă vor ajuta să obțineți conversii direct.
ce se califică drept „potrivire de fraze”?
tipurile de potrivire a cuvintelor cheie pot deveni tehnice și fiecare are propriile ciudățenii, deci este important să înțelegeți exact în ce se va traduce fiecare opțiune pentru destinațiile de plasare a anunțurilor.
cu opțiunea de potrivire a cuvintelor cheie, anunțurile dvs. vor fi afișate numai utilizatorilor ale căror căutări includ fraza pe care ați specificat-o în ordinea în care ați scris-o. Cuvintele trebuie să fie în ordinea corectă pentru ca anunțurile dvs. să fie afișate. Acestea fiind spuse, căutarea nu trebuie să conțină exclusiv fraza—alte cuvinte pot fi incluse în căutare înainte sau după frază.
cum arată asta? Să ne uităm la un exemplu. Să presupunem că cuvântul cheie pe care l-ați ales a fost „protector de piele”.
anunțul dvs. va apărea în interogările de căutare, cum ar fi:
- Apple piele protector
- high-end piele protector
- piele protector recenzii
- vacchetta piele protector
anunțul dvs. nu ar fi afișate până la utilizatorii care au căutat:
- Apple a protector pentru piele
- piele curat și protector
- vacchetta piele curat
- piele Balsam
după 2014, Google a modificat tipul de potrivire a expresiei, astfel încât să permită mai multe „variații apropiate.”Deci, acum, poate că anunțul dvs. ar fi afișat în continuare chiar dacă fraza este foarte apropiată, dar nu o potrivire exactă 100%.
deci, acum, anunțul dvs. poate apărea pentru ‘protectori de piele’ în loc de doar ‘protector de piele’. Poate apărea chiar și pentru sinonime apropiate precum ‘protector de piele’, deși probabil nu pentru’curățător de piele’.
care sunt avantajele și dezavantajele potrivirii frazelor?
potrivirea frazelor—chiar și cu actualizarea din 2014—vă ajută să vă asigurați că anunțul dvs. este afișat numai persoanelor pe care doriți să le vedeți cel mai mult. Acest lucru poate contribui la creșterea semnificativă atât a CTR-ului, cât și a conversiilor, reducând în același timp cheltuielile publicitare irosite prin creșterea relevanței anunțurilor dvs.
cuvintele cheie cu potrivire de Expresie sunt mult mai precise decât cuvintele cheie cu potrivire largă—care uneori afișează anunțul dvs. în interogări de căutare aproape complet irelevante—dar este, de asemenea, mai expansiv decât potrivirea exactă, ceea ce poate fi sever limitat în unele cazuri. Acest lucru îl plasează chiar în locul dulce de tip potrivire pentru campaniile publicitare foarte direcționate specifice nișei sau specifice canalului.
potrivirea frazelor este mult mai puțin limitată de la actualizarea din 2014. Acestea fiind spuse, unele campanii pot fi limitate de potrivire expresie. Nu există loc pentru interpretări mari care ar putea fi benefice pentru a ajunge la utilizatorii care folosesc termeni de căutare neconvenționali în timp ce caută un produs ca al dvs., ceea ce poate însemna conversii pierdute.
când trebuie să folosesc potrivirea expresiei?
când desfășurați campanii cu adevărat direcționate, care sunt hiper-concentrate pe audiențe mici și grupuri de cuvinte cheie selectate, potrivirea expresiilor poate fi o opțiune excelentă. Vă permite să scrieți copii și să creați oferte care credeți că vor apărea utilizatorilor care caută acele fraze specifice, care vă pot ajuta să separați potențialii clienți în funcție de cazul de utilizare, propunerea de valoare și chiar stadiul călătoriei cumpărătorului în care se află. Toate acestea pot însemna campanii mai eficiente.
dacă, totuși, abia începeți cu căutarea plătită și / sau doriți să ajungeți la un număr mare de persoane cu o campanie de apel general-sau dacă doriți să efectuați câteva teste pentru a găsi cuvintele cheie potrivite—potrivirea amplă poate fi o opțiune mai bună.
după actualizare, Cum pot îmbunătăți din nou precizia potrivirii expresiei?
după actualizarea din 2014, phrase match a devenit puțin mai puțin precisă și puțin mai expansivă. Asta e bine și rău. Este bine, deoarece reduce nevoia de a atinge fiecare frază exactă de cuvinte cheie pe care doriți să o vizați, dar a făcut, de asemenea, acest tip de potrivire a cuvintelor cheie doar un pic mai puțin precis.
pentru a recâștiga un anumit control al acestei precizii, puteți utiliza cuvinte cheie negative pentru a vă ajuta să vă țineți departe de Căutările irelevante.
să ne întoarcem la exemplul nostru de protecție a pielii. Poate că protectorul dvs. din piele este un balsam sau o cremă care se freacă pe piele și nu oferiți spray-uri de protecție din piele.
ai putea crea cuvântul cheie negativ „piele protector spray”, astfel încât să nu ar apărea în căutări pentru clienții care caută acest tip de produs. Acest lucru împiedică pe cineva să facă clic pe anunțul dvs., realizând că nu este pentru ei și făcând clic fără conversie—un clic irelevant pentru care trebuie să plătiți.
puteți adăuga și crea liste de cuvinte cheie negative în Google AdWords și Bing în orice moment și le puteți aplica oricărei campanii—chiar dacă aceasta este deja în desfășurare. Pentru a face acest lucru în AdWords, accesați grupuri de anunțuri și faceți clic pentru a introduce un cuvânt cheie nou. Faceți clic pe fila” Cuvinte cheie negative ” și apoi introduceți cuvintele cheie pe care nu doriți să le apară în căutări.
puteți adăuga mai multe cuvinte cheie negative pentru a crește precizia conectării cu publicul țintă exact la care doriți să ajungeți.
concluzie
cuvintele cheie de potrivire a frazelor pot fi una dintre cele mai bune opțiuni—dacă nu cea mai bună opțiune—pentru mulți agenți de publicitate care derulează campanii specifice. Direcționarea amplă a meciurilor poate fi prea largă, iar potrivirea exactă poate fi doar puțin prea exactă. Potrivirea frazelor, pe de altă parte, vă oferă mai mult control, dar actualizarea din 2014, care se modifică pentru a închide variantele, ajută în continuare anunțul dvs. să fie afișat mai multor utilizatori și reduce puțin complexitatea cuvintelor cheie.
sunteți încă uimit de tipul de potrivire a cuvintelor cheie pe care doriți să îl utilizați în următoarele campanii? Lasă-ne un comentariu mai jos sau trage—ne un mesaj aici-ne-ar fi fericit să ajute.
ce crezi ? Ce tipuri de potrivire a cuvintelor cheie utilizați pentru campaniile dvs.? Ați rulat campanii de potrivire a expresiilor? Care a fost experiența ta? Împărtășiți-vă gândurile, cunoștințele și întrebările în comentariile de mai jos!
- Bio
- Ultimele mesaje
Jacob baadsgaard
Ultimele mesaje de Jacob baadsgaard (vezi toate)
- 2020 în Recenzie: un an de descoperire – 16 ianuarie 2021
- performanța dvs. de marketing nu este problema…sunteți – 6 mai 2020
- De ce relațiile dvs. de agenție nu funcționează niciodată – 14 februarie 2020