bárki, aki rendszeresen nem fizetett keresési reklám lehet mondani, hogy míg a rövid farok kulcsszavak lehet nagy, hogy segítsen elérni a célközönség, néha nincs semmi hatékonyabb, mint honing a pontos megfelelő kifejezést.
A fizetett keresés akkor működik a legjobban, ha a hirdetéseket a megfelelő ügyfelek számára a megfelelő időben tudja megjeleníteni. Néha ez azt jelenti, hogy megmutatja hirdetéseit azoknak a felhasználóknak, akik konkrét, pontos kifejezéseket használtak. Ha ez úgy hangzik, mint a megfelelő illeszkedést a kampányok, majd válassza ki a “kifejezés match” match típus előnyös lehet.
ebben a bejegyzésben megtudhatja,mi a kifejezés egyezés opció, mikor kell használni.
mi a kifejezés mérkőzés?
mind az AdWords, mind a Bing hirdetések alapértelmezett egyezési típusként széles egyezést használnak. A broad match segítségével hirdetései olyan emberek számára jelennek meg, akik olyan keresési kifejezéseket írnak be, amelyeket a Google vagy a Bing a választott kulcsszavakhoz hasonlónak tart. Tehát, ha a kampány a “blazer” kulcsszót célozza meg, akkor megjelenítheti hirdetését azoknak a felhasználóknak, akik a “sportkabát” kifejezést keresték.
kifejezés mérkőzés ad több ellenőrzést, mint a széles mérkőzés. Ezzel a kulcsszóegyezés típussal a hirdetései olyan felhasználók számára jelennek meg, akik a kereséseikben kulcsszavakként választott pontos kifejezéseket tartalmazzák.
ha idézőjeleket tartalmaz a kulcsszó körül, a Google ezt jelzi a kifejezésmegfelelés kihasználására. Ahelyett, hogy a kulcsszó “Női blézer”, akkor adja meg a kulcsszó”Női blézer”.
míg a nagy kulcsszó kötet nagy (ha néha megbízhatatlan), néha tényleg csak azt szeretné, hogy a hirdetések jelennek meg keresések tudod segít abban, hogy a konverziók közvetlenül.
mi minősül “kifejezés mérkőzésnek”?
kulcsszó match típusok kap technikai, és mindegyiknek megvan a saját hirtelen fordulat, ezért fontos, hogy megértsük, hogy pontosan mi minden lehetőség lefordítani a hirdetés elhelyezések.
a kulcsszó kifejezés egyezés opcióval a hirdetések csak azoknak a felhasználóknak jelennek meg, akiknek a keresései tartalmazzák a megadott kifejezést az Ön által írt sorrendben. A szavaknak a hirdetések megjelenítéséhez megfelelő sorrendben kell lenniük. Ennek ellenére a keresésnek nem kell kizárólag a kifejezést tartalmaznia-más szavak is szerepelhetnek a keresésben a kifejezés előtt vagy után.
tehát pontosan hogyan néz ki ez? Nézzünk egy példát. Tegyük fel, hogy a kulcsszó, amelyet választott, a “bőrvédő”volt.
hirdetése olyan keresési lekérdezésekben jelenik meg, mint például:
- alma bőr védő
- high-end bőr védő
- bőr védő vélemények
- vacchetta bőr védő
A hirdetés nem jelenik meg a felhasználók számára, akik keresték:
- az apple védő bőr
- bőr tisztább védelmezője
- vacchetta bőr tisztább
- bőr kondicionáló
2014 Után a Google módosítsa a kifejezés egyezési típusa, úgy, hogy lehetővé teszi, hogy több “közel variancia.”Tehát most talán a hirdetésed még akkor is megjelenik, ha a kifejezés nagyon közel van, de nem egy 100% – os pontos mérkőzés.
most, hogy hirdetése a bőr védő’ helyett ‘bőr védő’. Lehet, hogy olyan közeli szinonimákra is megjelenik, mint a “bőrvédő”, bár valószínűleg nem a “bőrtisztító”.
milyen előnyei és hátrányai vannak a Mondategyezésnek?
kifejezés match-még a 2014-es frissítés-segít, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a hirdetés jelenik meg csak az emberek, hogy a legtöbb szeretné látni. Ez segíthet mind a CTR, mind a konverziók jelentős növelésében, miközben csökkenti az elpazarolt hirdetési kiadásokat a hirdetések relevanciájának növelésével.
A Kifejezésmegfelelő kulcsszavak sokkal pontosabbak—mint a széles egyezési kulcsszavak—amelyek néha szinte teljesen irreleváns keresési lekérdezésekben mutatják meg hirdetését -, de kiterjedtebb, mint a pontos egyezés, amely bizonyos esetekben súlyosan korlátozható. Ez hozza meg jobb a mérkőzés típusú édes helyszínen erősen célzott niche-specifikus vagy tölcsér-specifikus hirdetési kampányok.
kifejezés match sokkal kevésbé korlátozza magát, mivel a 2014-es frissítés gördült körül. Hogy azt mondta, néhány kampány korlátozható kifejezés match. Nincs helye a nagy értelmezéseknek, amelyek hasznosak lehetnek annak érdekében, hogy elérjék azokat a felhasználókat, akik nem hagyományos keresési kifejezéseket használnak, miközben olyan terméket keresnek, mint a tiéd, ami elveszett konverziókat jelenthet.
mikor kell használni kifejezés Match?
ha valóban célzott kampányokat futtat, amelyek hiperközpontúak a kis közönségre, és kulcsszó csoportokat választanak, a kifejezésegyezés nagyszerű lehetőség lehet. Ez lehetővé teszi, hogy írjon másolatot, és hozzon létre ajánlatokat, hogy úgy gondolja, úgy tűnik, hogy a felhasználók keresik azokat a konkrét mondatok, amely képes lehet arra, hogy segítsen elkülöníteni a potenciális ügyfelek használati eset, értékajánlat, sőt a színpadon a vevő út ők. Mindez hatékonyabb kampányokat jelenthet.
Ha azonban csak fizetett kereséssel indul, és/vagy nagyszámú embert szeretne elérni egy általános fellebbezési kampányban-vagy ha néhány tesztet szeretne futtatni a megfelelő kulcsszavak megtalálásához—a széles mérkőzés jobb lehetőség lehet.
A frissítés után Hogyan javíthatom újra a Kifejezésmegfelelési pontosságot?
a 2014-es frissítés után a phrase match egy kicsit kevésbé pontos és kicsit tágabb lett. Ez mind jó, mind rossz. Ez jó, mivel csökkenti annak szükségességét, hogy elérje minden egyes pontos kulcsszó kifejezést szeretne célozni, de ez is tette ezt a kulcsszó match típusú csak egy kicsit kevésbé pontos.
ahhoz, hogy visszanyerje a pontosság bizonyos ellenőrzését, negatív kulcsszavakat használhat, hogy segítsen elkerülni az irreleváns kereséseket.
térjünk vissza a bőrvédő példánkhoz. Lehet, hogy a bőrvédő egy kondicionáló vagy krém, amelyet dörzsölnek a bőrre, és nem kínálnak bőrvédő spray-ket.
létrehozhatja a ” bőrvédő spray “negatív kulcsszót, hogy ne jelenjen meg az ilyen típusú terméket kereső ügyfelek keresésekor. Ez megakadályozza, hogy valaki rákattintson a hirdetésére, felismerve, hogy nem nekik szól, majd konvertálás nélkül rákattint—egy irreleváns kattintásért még mindig fizetnie kell.
a Google AdWords—ban és a Bing-ben bármikor felveheti és létrehozhatja a negatív kulcsszavak listáit, és alkalmazhatja azokat bármely kampányra-még akkor is, ha már fut. Ehhez az AdWords alkalmazásban lépjen a hirdetési csoportokba, majd kattintson az új kulcsszó megadásához. Kattintson a “negatív kulcsszavak” fülre, majd írja be azokat a kulcsszavakat, amelyeket nem szeretne megjelenni a keresésekben.
több negatív kulcsszavat is hozzáadhat annak érdekében, hogy növelje a pontos célközönséghez való csatlakozás pontosságát.
következtetés
kifejezés mérkőzés kulcsszavak lehet az egyik legjobb lehetőség—ha nem a legjobb megoldás—sok hirdetők futó konkrét kampányok. Széles mérkőzés célzás lehet túl széles, pontos mérkőzés lehet csak egy kicsit túl pontos. A Phrase match viszont nagyobb irányítást biztosít, de a 2014-es frissítés, amely a közeli változatokra vált, még mindig segít abban, hogy hirdetése több felhasználó számára megjelenjen, és kissé csökkenti a kulcsszó összetettségét.
még mindig megdöbbent, hogy milyen típusú kulcsszóegyezést szeretne használni a következő kampányokban? Hagyjon nekünk egy megjegyzést alább, vagy lőjön nekünk egy üzenetet itt-örömmel segítünk.
mit gondol? Melyik kulcsszó-egyezési típust használja a kampányokhoz? Már fut kifejezés mérkőzés kampányok? Mi volt a tapasztalatod? Ossza meg gondolatait, tudását, kérdéseit az alábbi megjegyzéseket!
- Bio
- Legújabb bejegyzések
div>
jacob baadsgaard
Legújabb hozzászólások Jacob Baadsgaard (minden)
- 2020-ban Felülvizsgálata: Évente a Discovery – január 16, 2021
- A Gazdasági Teljesítmény nem a Probléma… – Május 6-a, 2020
- Miért A Hivatal Kapcsolatok Nem Működnek – február 14-én, 2020