Cualquier persona que haga publicidad de búsqueda de pago con regularidad puede decirte que, si bien las palabras clave de cola corta pueden ser excelentes para ayudarte a llegar a tu público objetivo, a veces no hay nada más efectivo que afinar la frase exacta correcta.
La búsqueda de pago funciona mejor cuando puedes mostrar tus anuncios a los clientes correctos en el momento adecuado. A veces, eso significa mostrar tus anuncios a usuarios que han usado frases específicas y exactas. Si esto suena como el ajuste adecuado para tus campañas, entonces elegir el tipo de coincidencia de «concordancia de frase» puede beneficiarte.
En esta publicación, aprenderás qué es la opción de concordancia de frases, cuándo deberías usarla y más.
¿Qué es la concordancia de frase?
Tanto AdWords como Bing Ads usan coincidencia amplia como su tipo de coincidencia predeterminado. Con la concordancia amplia, tus anuncios se muestran a las personas que ingresan términos de búsqueda que Google o Bing consideran similares a las palabras clave elegidas. Por lo tanto, si tu campaña está dirigida a la palabra clave ‘blazer’, es posible que muestren tu anuncio a los usuarios que buscaron el término ‘abrigo deportivo’.
La coincidencia de frase te da más control que la coincidencia amplia. Con este tipo de concordancia de palabras clave, tus anuncios se mostrarán a los usuarios que incluyan las frases exactas que hayas elegido como palabras clave en sus búsquedas.
Si incluyes comillas alrededor de tu palabra clave, Google lo tomará como una indicación para utilizar la coincidencia de frases. En lugar de usar la palabra clave «chaqueta de mujer», ingresarías la palabra clave «chaqueta de mujer».
Si bien un alto volumen de palabras clave es excelente (si a veces no es confiable), a veces realmente deseas que solo se muestren tus anuncios en búsquedas que sabes que te ayudarán a obtener conversiones directamente.
¿Qué califica como «Concordancia de Frase»?
Los tipos de concordancia de palabras clave pueden ser técnicos y cada uno tiene sus propias peculiaridades, por lo que es importante entender exactamente en qué se traducirá cada opción para la colocación de anuncios.
Con la opción concordancia de palabras clave, tus anuncios solo se mostrarán a los usuarios cuyas búsquedas incluyan la frase que especificaste en el orden en que la escribiste. Las palabras deben estar en el orden correcto para que se muestren tus anuncios. Dicho esto, la búsqueda no tiene que contener exclusivamente la frase: se pueden incluir otras palabras en la búsqueda antes o después de la frase.
Entonces, ¿qué significa exactamente eso? Veamos un ejemplo. Digamos que la palabra clave que elegiste fue»protector de cuero».
Tu anuncio se mostrará en consultas de búsqueda como:
- protector de cuero de apple
- protector de cuero de gama alta
- reseñas de protectores de cuero
- protector de cuero vacchetta
Su anuncio no se mostrará a los usuarios que buscaron:
- protector de cuero de apple
- limpiador y protector de cuero
- limpiador de cuero vacchetta
- acondicionador de cuero
Después de 2014, Google modificó el tipo de concordancia de frase para permitir más «variación de cierre».»Así que ahora, tal vez su anuncio todavía se mostraría incluso si la frase es realmente cercana, pero no una coincidencia 100% exacta.
Así que ahora, tu anuncio puede aparecer para ‘ protectores de cuero ‘en lugar de solo’protectores de cuero’. Incluso puede aparecer para sinónimos cercanos como «protector de cuero», aunque probablemente no para «limpiador de cuero».
¿Cuáles son las Ventajas y desventajas de la Concordancia de frases?
La coincidencia de frases, incluso con la actualización de 2014, te ayuda a asegurarte de que tu anuncio se muestre solo a las personas que más quieres que lo vean. Esto puede ayudar a aumentar tanto el CTR como las conversiones de forma significativa, a la vez que disminuye el gasto publicitario desperdiciado al aumentar la relevancia de tus anuncios.
Las palabras clave de concordancia de frase son mucho más precisas que las palabras clave de concordancia amplia, que a veces muestran tu anuncio en consultas de búsqueda casi completamente irrelevantes, pero también son más amplias que la concordancia exacta, que en algunos casos puede ser muy limitante. Esto lo pone justo en el punto óptimo del tipo de coincidencia para campañas publicitarias específicas de nicho o de embudo altamente segmentadas.
La coincidencia de frases se limita mucho menos desde que la actualización de 2014 apareció. Dicho esto, algunas campañas pueden estar limitadas por concordancia de frase. No hay espacio para grandes interpretaciones que puedan ser beneficiosas para ayudar a llegar a los usuarios que usan términos de búsqueda no convencionales mientras buscan un producto como el suyo, lo que puede significar conversiones perdidas.
¿Cuándo Debo Usar Concordancia de Frase?
Cuando estás ejecutando campañas realmente dirigidas que están hipercentradas en audiencias pequeñas y grupos de palabras clave seleccionados, la coincidencia de frases puede ser una gran opción. Le permite escribir copias y crear ofertas que cree que aparecerán a los usuarios que buscan esas frases específicas, que pueden ayudarlo a separar a los clientes potenciales por caso de uso, propuesta de valor e incluso la etapa del viaje del comprador en la que se encuentran. Todo esto puede significar campañas más efectivas.
Si, sin embargo, acabas de comenzar con la búsqueda de pago y/o quieres llegar a un gran número de personas con una campaña de apelación general, o si quieres realizar algunas pruebas para encontrar las palabras clave correctas, la coincidencia amplia puede ser una mejor opción.
Después De La Actualización, ¿Cómo Puedo Mejorar La Precisión De Concordancia De Frases De Nuevo?
Después de la actualización de 2014, la coincidencia de frases se volvió un poco menos precisa y un poco más amplia. Eso es bueno y malo. Es bueno, ya que reduce la necesidad de alcanzar cada frase de palabra clave exacta a la que deseas dirigirte, pero también hizo que este tipo de coincidencia de palabras clave sea un poco menos preciso.
Para recuperar el control de esa precisión, puedes utilizar palabras clave negativas para mantenerte alejado de búsquedas irrelevantes.
Volvamos a nuestro ejemplo de protector de cuero. Tal vez su protector de cuero sea un acondicionador o crema que se frota sobre el cuero y no ofrece aerosoles protectores de cuero.
Puede crear la palabra clave negativa «spray protector de cuero» para que no aparezca en las búsquedas de clientes que buscan ese tipo de producto. Esto evita que alguien haga clic en tu anuncio, se dé cuenta de que no es para ellos y haga clic sin convertir, un clic irrelevante por el que aún tienes que pagar.
Puedes agregar y crear listas de palabras clave negativas en Google AdWords y Bing en cualquier momento y aplicarlas a cualquier campaña, incluso si ya está en ejecución. Para hacer esto en AdWords, ve a Grupos de anuncios y haz clic para introducir una nueva palabra clave. Haz clic en la pestaña «palabras clave negativas» y, a continuación, introduce las palabras clave que no querrás que aparezcan en las búsquedas.
Puede agregar varias palabras clave negativas para aumentar la precisión de la conexión con el público objetivo exacto al que desea llegar.
Conclusión
Las palabras clave de concordancia de frase pueden ser una de las mejores opciones, si no la mejor, para muchos anunciantes que ejecutan campañas específicas. La segmentación por coincidencia amplia puede ser demasiado amplia y la coincidencia exacta puede ser un poco demasiado exacta. La coincidencia de frases, por otro lado, te da más control, pero la actualización de 2014, que cambia a variantes de cierre, sigue ayudando a que tu anuncio se muestre a más usuarios y reduce un poco la complejidad de tus palabras clave.
¿Todavía no sabes qué tipo de coincidencia de palabras clave quieres usar en tus próximas campañas? Déjanos un comentario a continuación o envíanos un mensaje aquí, estaremos encantados de ayudarte.
¿Qué opinas? ¿Qué tipos de concordancia de palabras clave usas para tus campañas? ¿Has realizado campañas de concordancia de frases? ¿Cuál fue tu experiencia? Comparta sus pensamientos, conocimientos y preguntas en los comentarios a continuación.
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