Chiunque faccia regolarmente paid search advertising può dirti che mentre le parole chiave a coda corta possono essere fantastiche per aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione, a volte non c’è niente di più efficace che affinare la frase esatta giusta.
La ricerca a pagamento funziona meglio quando sei in grado di mostrare i tuoi annunci ai clienti giusti al momento giusto. A volte, ciò significa mostrare i tuoi annunci agli utenti che hanno utilizzato frasi specifiche e esatte. Se questo suona come la misura giusta per le vostre campagne, quindi la scelta del tipo di corrispondenza “frase” può beneficiare.
In questo post, imparerai qual è l’opzione di corrispondenza della frase, quando dovresti usarla e altro ancora.
Che cos’è la corrispondenza frase?
Sia AdWords che Bing Ads utilizzano la corrispondenza generica come tipo di corrispondenza predefinito. Con broad Match, i tuoi annunci vengono mostrati alle persone che inseriscono termini di ricerca che Google o Bing ritengono simili alle parole chiave scelte. Quindi, se la tua campagna ha come target la parola chiave ‘blazer’, potrebbero mostrare il tuo annuncio agli utenti che hanno cercato il termine ‘cappotto sportivo’.
Frase partita ti dà più controllo di ampia partita. Con questo tipo di corrispondenza parole chiave, i tuoi annunci verranno visualizzati agli utenti che includono le frasi esatte che hai scelto come parole chiave nelle loro ricerche.
Se includi virgolette intorno alla tua parola chiave, Google lo prenderà come indicazione per utilizzare la corrispondenza delle frasi. Invece di usare la parola chiave ‘giacca da donna’, dovresti inserire la parola chiave “giacca da donna”.
Mentre l’alto volume di parole chiave è grande (se a volte inaffidabile), a volte si vuole veramente avere solo i tuoi annunci mostrati nelle ricerche che sai vi aiuterà a ottenere conversioni direttamente.
Cosa si qualifica come una “corrispondenza di frase”?
I tipi di corrispondenza delle parole chiave possono diventare tecnici e ognuno ha le proprie stranezze, quindi è importante capire esattamente in cosa si tradurrà ogni opzione per i posizionamenti degli annunci.
Con l’opzione Corrispondenza frase chiave, i tuoi annunci verranno visualizzati solo agli utenti le cui ricerche includono la frase che hai specificato nell’ordine in cui l’hai scritta. Le parole devono essere nell’ordine corretto per la visualizzazione degli annunci. Detto questo, la ricerca non deve contenere esclusivamente la frase-altre parole possono essere incluse nella ricerca prima o dopo la frase.
Quindi che aspetto ha esattamente? Diamo un’occhiata a un esempio. Diciamo che la parola chiave che hai scelto è stata “protezione in pelle”.
Il tuo annuncio verrà visualizzato in query di ricerca come:
- apple leather protector
- high-end leather protector
- leather protector recensioni
- vacchetta leather protector
il Tuo annuncio non per essere mostrato agli utenti che hanno cercato per:
- apple il protettore di cuoio
- pulitore di cuoio e protettore
- vacchetta pulitore di cuoio
- il condizionatore di cuoio
Dopo il 2014, Google ha fatto modificare la frase tipo di corrispondenza in modo che permette di “chiudere la varianza.”Quindi ora, forse il tuo annuncio verrebbe comunque mostrato anche se la frase è molto vicina, ma non una corrispondenza esatta al 100%.
Così ora, il tuo annuncio può mostrare per ‘protezioni in pelle’ invece di solo ‘protezione in pelle’. Può anche apparire per sinonimi vicini come “pelle protectant”, anche se probabilmente non per “leather cleaner”.
Quali sono i vantaggi e gli svantaggi di Phrase Match?
Phrase match—anche con l’aggiornamento 2014—ti aiuta a assicurarti che il tuo annuncio venga mostrato solo alle persone che più desideri vederlo. Ciò può contribuire ad aumentare in modo significativo sia il CTR che le conversioni, riducendo allo stesso tempo gli sprechi di spesa pubblicitaria aumentando la pertinenza dei tuoi annunci.
Le parole chiave Phrase match sono molto più precise delle parole chiave broad match, che a volte mostrano il tuo annuncio in query di ricerca quasi del tutto irrilevanti, ma sono anche più espansive di exact match, che può essere gravemente limitante in alcuni casi. Questo lo mette proprio nel punto debole del tipo di partita per campagne pubblicitarie specifiche di nicchia o specifiche di imbuto.
La corrispondenza delle frasi si limita molto meno dall’aggiornamento del 2014. Detto questo, alcune campagne possono essere limitati da corrispondenza frase. Non c’è spazio per grandi interpretazioni che possono essere utili per aiutare a raggiungere gli utenti che utilizzano termini di ricerca non convenzionali mentre cercano un prodotto come il tuo, il che può significare conversioni perse.
Quando dovrei usare Phrase Match?
Quando stai eseguendo campagne davvero mirate che sono iper-focalizzate su un pubblico piccolo e seleziona gruppi di parole chiave, phrase match può essere un’ottima opzione. Ti consente di scrivere copiare e creare offerte che ritieni appariranno agli utenti alla ricerca di quelle frasi specifiche, che potrebbero essere in grado di aiutarti a separare i potenziali clienti in base al caso d’uso, alla proposta di valore e persino alla fase del viaggio dell’acquirente in cui si trovano. Tutto questo può significare campagne più efficaci.
Se, tuttavia, stai appena iniziando con la ricerca a pagamento e/o vuoi raggiungere un gran numero di persone con una campagna di appello generale-o se vuoi eseguire alcuni test per trovare le parole chiave giuste—broad match potrebbe essere un’opzione migliore.
Dopo l’aggiornamento, come posso migliorare di nuovo la precisione della corrispondenza delle frasi?
Dopo l’aggiornamento del 2014, phrase match è diventato un po ‘meno preciso e un po’ più espansivo. Questo è sia buono che cattivo. È buono poiché riduce la necessità di colpire ogni singola frase chiave esatta che si desidera indirizzare, ma ha anche reso questo tipo di corrispondenza per parole chiave un po ‘ meno preciso.
Per riprendere il controllo di tale precisione, è possibile utilizzare parole chiave negative per aiutare a tenere fuori di ricerche irrilevanti.
Torniamo al nostro esempio di protezione in pelle. Forse il tuo protettore in pelle è un balsamo o una crema che viene strofinata sulla pelle e non offri spray protettivi in pelle.
È possibile creare la parola chiave negativa “leather protector spray” in modo da non presentarsi nelle ricerche per i clienti che cercano quel tipo di prodotto. Ciò impedisce a qualcuno di fare clic sul tuo annuncio, rendendosi conto che non è per loro e facendo clic senza convertirlo, un clic irrilevante per cui devi ancora pagare.
Puoi aggiungere e creare elenchi di parole chiave negative in Google AdWords e Bing in qualsiasi momento e applicarli a qualsiasi campagna, anche se è già in esecuzione. Per fare ciò in AdWords, vai a Gruppi di annunci e fai clic per inserire una nuova parola chiave. Fai clic sulla scheda “parole chiave negative” e quindi inserisci le parole chiave che non vorrai apparire nelle ricerche.
È possibile aggiungere più parole chiave negative al fine di aumentare la precisione di collegamento con il pubblico di destinazione esatto che si desidera raggiungere.
Conclusione
Parole chiave di corrispondenza frase può essere una delle migliori opzioni—se non l’opzione migliore—per molti inserzionisti che eseguono campagne specifiche. Broad match targeting può essere troppo ampia e la corrispondenza esatta può essere solo un po ‘ troppo esatta. Phrase match, d’altra parte, ti dà più controllo, ma l’aggiornamento 2014 che cambia per chiudere le varianti aiuta ancora il tuo annuncio da mostrare a più utenti e riduce un po ‘ la complessità della parola chiave.
Sei ancora perplesso sul tipo di corrispondenza per parole chiave che desideri utilizzare nelle tue prossime campagne? Lasciaci un commento qui sotto o ci spara un messaggio qui-saremmo felici di aiutare.
Cosa ne pensi? Quali tipi di corrispondenza di parole chiave usi per le tue campagne? Hai eseguito campagne di corrispondenza frase? Qual è stata la tua esperienza? Condividi i tuoi pensieri, conoscenze e domande nei commenti qui sotto!
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