každý, kdo pravidelně dělá placeného vyhledávání reklama může říct, že zatímco krátký ocas klíčová slova mohou být skvělé, aby vám pomohl dosáhnout cílové publikum, někdy tam není nic účinnější, než zdokonaluje v na správný výraz.
placené vyhledávání funguje nejlépe, když můžete zobrazovat reklamy správným zákazníkům ve správný čas. Někdy to znamená zobrazovat reklamy uživatelům, kteří použili konkrétní, přesné fráze. Pokud to zní jako správná volba pro vaše kampaně, pak vám může být prospěšný výběr typu shody „fráze“.
v tomto příspěvku se dozvíte, jaká je možnost shody frází, kdy byste ji měli použít a další.
co je to fráze Match?
reklamy AdWords i Bing používají jako výchozí typ shody širokou shodu. S broad match, vaše reklamy se zobrazují lidem, kteří zadávají vyhledávací termíny, které Google nebo Bing považují za podobné vybraným klíčovým slovům. Pokud tedy vaše kampaň cílí na klíčové slovo „blazer“, mohou vaši reklamu zobrazit uživatelům, kteří hledali termín „sportovní kabát“.
frázová shoda vám dává větší kontrolu než široká shoda. S tímto typem shody klíčových slov se vaše reklamy zobrazí uživatelům, kteří do svých vyhledávání zahrnují přesné fráze, které jste vybrali jako klíčová slova.
Pokud kolem klíčového slova uvedete uvozovky, Google to vezme jako indikaci pro využití shody frází. Místo použití klíčového slova „dámský sako“ byste zadali Klíčové slovo „dámský sako“.
Zatímco vysoké klíčové slovo objem je velký (pokud někdy nespolehlivé), někdy opravdu chcete mít jen vaše reklamy zobrazeny ve vyhledávání, víte, vám pomůže získat konverze přímo.
co se kvalifikuje jako „shoda frází“?
typy shody klíčových slov mohou být technické a každý má své vlastní vtípky, takže je důležité přesně pochopit, do čeho se každá možnost promítne pro umístění reklam.
s možností shody klíčových slov se vaše reklamy zobrazí pouze uživatelům, jejichž vyhledávání zahrnuje frázi, kterou jste zadali v pořadí, v jakém jste ji napsali. Slova musí být ve správném pořadí, aby se vaše reklamy zobrazovaly. Jak již bylo řečeno, vyhledávání nemusí obsahovat výhradně frázi-do vyhledávání mohou být zahrnuta jiná slova před nebo za frází.
takže jak přesně to vypadá? Podívejme se na příklad. Řekněme, že klíčové slovo, které jste si vybrali, bylo „kožený chránič“.
vaše reklama se zobrazí ve vyhledávacích dotazech jako:
- apple kožený chránič
- high-end kožený chránič
- kožený chránič, recenze
- vacchetta leather protector
Vaše reklama by neměla být zobrazeny uživatelům, kteří hledali:
- apple protector pro kůže
- kožené čistič a chránič
- vacchetta leather cleaner
- kožené kondicionér
Po roce 2014, Google upravit frázovou shodu tak, že to umožňuje více „blízko rozptylu.“Takže teď by se možná vaše reklama stále zobrazovala, i když je fráze opravdu blízko, ale ne 100% přesná shoda.
takže nyní se vaše reklama může zobrazit pro „kožené chrániče“ místo „koženého chrániče“. Může se dokonce objevit pro blízká synonyma, jako je „ochrana kůže“, i když pravděpodobně ne pro „čistič kůže“.
jaké jsou výhody a nevýhody fráze Match?
frázová shoda-dokonce i s aktualizací 2014-vám pomůže zajistit, aby se vaše reklama zobrazovala pouze lidem, které ji nejvíce chcete vidět. To může pomoci výrazně zvýšit CTR i konverze a zároveň snížit zbytečné výdaje na reklamu zvýšením relevance vašich reklam.
klíčová slova ve Frázové shodě, jsou mnohem přesnější než klíčová slova ve volné shodě—které se někdy ukázat vaši reklamu v téměř zcela irelevantní vyhledávací dotazy—ale to je také rozsáhlejší, než přesná shoda, což může být značně limitující v některých případech. To ji řadí přímo do sladkého místa typu zápasu pro vysoce cílené reklamní kampaně specifické pro výklenky nebo trychtýře.
fráze zápas je mnohem méně omezující se od aktualizace 2014 válcované kolem. To bylo řečeno, některé kampaně mohou být omezeny shodou frází. Není zde prostor pro velké výklady, které mohou být prospěšné pro pomoc oslovit uživatele, kteří používají nekonvenční vyhledávací termíny, při pohledu na výrobek, jako je ta vaše, což může znamenat ztracené konverze.
kdy mám použít frázovou shodu?
když provozujete skutečně cílené kampaně, které jsou hyper-zaměřené na malé publikum a vyberte Skupiny klíčových slov, fráze match může být skvělá volba. To vám umožní psát, kopírovat a vytvářet nabídky, které jste přesvědčeni, objeví uživatelé, kteří hledají pro tyto konkrétní fráze, které mohou být schopni pomoci vám samostatné potenciální zákazníky tím, že případ použití, hodnotové propozice a dokonce i fázi kupující cesty jsou. To vše může znamenat efektivnější kampaně.
Pokud však jste právě začínáte s placeného vyhledávání a/nebo chcete oslovit velké množství lidí s obecnou-odvolání kampaně—nebo, pokud chcete spustit nějaké testy najít správné klíčová slova ve volné shodě může být lepší volbou.
Jak mohu po aktualizaci znovu zlepšit přesnost shody frází?
po aktualizaci 2014, fráze zápas dostal trochu méně přesné a trochu více expanzivní. To je dobré i špatné. Je to dobré, protože snižuje potřebu zasáhnout každou přesnou frázi klíčového slova, na kterou chcete cílit, ale také to způsobilo, že tento typ shody klíčových slov je o něco méně přesný.
Chcete-li získat určitou kontrolu nad touto přesností, můžete použít negativní klíčová slova, která vám pomohou udržet vás mimo irelevantní vyhledávání.
vraťme se k našemu příkladu ochrany kůže. Možná je váš kožený chránič kondicionér nebo krém, který se otírá na kůži a nenabízíte spreje na ochranu kůže.
můžete vytvořit negativní Klíčové slovo „leather protector spray“, abyste se neobjevili při hledání zákazníků, kteří hledají tento typ produktu. To zabrání tomu, aby někdo klikl na vaši reklamu, uvědomil si, že to není pro ně, a klikl pryč bez převodu—irelevantní kliknutí, za které musíte stále platit.
v Google AdWords a Bing můžete kdykoli přidávat a vytvářet seznamy negativních klíčových slov a aplikovat je na jakoukoli kampaň-i když již běží. Chcete-li to provést v AdWords, přejděte do skupiny reklam a kliknutím zadejte nové klíčové slovo. Klikněte na kartu „negativní klíčová slova“ a poté zadejte klíčová slova, která se nechcete zobrazovat ve vyhledávání.
můžete přidat více vylučujících klíčových slov, s cílem zvýšit přesnost spojení s přesnou cílovou skupinu, které chcete dosáhnout.
závěr
klíčová slova shody frází mohou být jednou z nejlepších možností—ne-li nejlepší volbou-pro mnoho inzerentů provozujících konkrétní kampaně. Široké cílení zápasů může být příliš široké a přesná shoda může být jen trochu příliš přesná. Fráze match, na druhé straně, vám dává větší kontrolu, ale aktualizace 2014 změna zavřít varianty stále pomáhá vaše reklama se zobrazí více uživatelům a snižuje složitost klíčových slov.
jste stále pařezy na jaký typ Klíčové slovo typ zápasu chcete použít na další kampaně? Zanechte nám komentář níže nebo nám pošlete zprávu zde-rádi vám pomůžeme.
Co si myslíte? Které typy shody klíčových slov používáte pro své kampaně? Už jste spustit fráze zápas kampaně? Jaká byla vaše zkušenost? Podělte se o své myšlenky, znalosti a otázky v komentářích níže!
- Bio
- Poslední zprávy
Jacob Baadsgaard
Nejnovější příspěvky Jacob Baadsgaard (viz vše)
- roku 2020 v Recenzi: Rok Objevu – 16. ledna 2021
- Marketingové Výkon Není Problém…Jsi – 6. Května 2020
- Proč Vaše Agentura Vztahy Nikdy Fungovat – 14. února roku 2020