qualquer pessoa que regularmente faz a publicidade de pesquisa paga pode dizer – lhe que enquanto palavras-chave de cauda curta pode ser grande para ajudá-lo a chegar ao seu público-alvo, às vezes não há nada mais eficaz do que afinar a frase exata direita.a pesquisa paga funciona melhor quando você é capaz de mostrar seus anúncios aos clientes certos no momento certo. Às vezes, isso significa mostrar seus anúncios a usuários que usaram frases específicas, exatas. Se isto soar como o adequado para as suas campanhas, então escolher o tipo de correspondência” frase match ” pode beneficiar você.
neste post, você vai aprender qual é a opção de correspondência da frase, quando você deve usá-la e muito mais.
Qual é a frase correspondente?
tanto AdWords quanto Bing Ads usam broad match como seu tipo de correspondência padrão. Com o broad match, os seus anúncios mostram às pessoas que introduzem os Termos de pesquisa que o Google ou o Bing consideram semelhantes às palavras-chave escolhidas. Assim, se a sua campanha tem como alvo a palavra-chave “blazer”, eles podem mostrar o seu anúncio para os utilizadores que procuraram o termo “casaco desportivo”.
correspondência de frases dá-lhe mais controlo do que correspondência larga. Com este tipo de correspondência palavra-chave, os seus anúncios irão mostrar aos utilizadores que incluem as frases exactas que escolheu como palavras-chave nas suas pesquisas.
Se incluir aspas em torno da sua palavra-chave, o Google irá tomar isso como uma indicação para utilizar a correspondência de frases. Em vez de usar a palavra-chave “women’s blazer”, introduziria a palavra-chave “women’s blazer”.
embora o volume de palavras-chave altas seja grande (se algumas vezes não for confiável), às vezes você realmente quer ter seus anúncios mostrados em pesquisas que você sabe que irá ajudá-lo a obter conversões diretamente.
o que se qualifica como uma “correspondência de frases”?
Keyword match types can get technical and each has their own quirks, so it’s important to understand exactly what each option will translate into for ad placements.
com a opção de correspondência de palavras-chave, os seus anúncios só irão mostrar aos utilizadores cujas pesquisas incluem a frase que indicou na ordem em que a escreveu. As palavras precisam estar na ordem correta para que seus anúncios sejam exibidos. Dito isto, a busca não tem que conter exclusivamente a frase—outras palavras podem ser incluídas na busca antes ou depois da frase.então, como é que isso se parece exactamente? Vejamos um exemplo. Digamos que a palavra-chave que escolheste foi “protector de couro”.
o seu anúncio apareceria em consultas de pesquisa como:
- apple protetor de couro
- high-end protetor de couro
- sola do couro protetor de comentários
- vacchetta protetor de couro
o Seu anúncio não seja mostrado para os usuários que pesquisam por:
- apple protetor de couro
- limpador de couro e protetor
- vacchetta limpador de couro
- sola do couro condicionador
Depois de 2014, o Google fez modificar o tipo correspondência de frase, de modo que ele permite mais “perto de variância.”Então agora, talvez o seu anúncio ainda seria mostrado mesmo se a frase é realmente perto, mas não uma correspondência 100% exata.então agora, o seu anúncio pode mostrar “protectores de couro” em vez de “protector de couro”. Pode até aparecer para sinónimos de perto como o “protector de couro”, embora provavelmente não para o “limpador de couro”.
quais são as vantagens e desvantagens da combinação de frases?
jogo de frases-mesmo com a atualização de 2014-ajuda você a ter certeza de que seu anúncio está sendo mostrado apenas para as pessoas que você mais deseja vê-lo. Isso pode ajudar a aumentar tanto CTR e conversões significativamente, enquanto diminuir gastos de ad desperdiçados, aumentando a relevância de seus anúncios.
palavras-chave de correspondência palavras são muito mais precisos do que palavras—chave de correspondência ampla—que às vezes mostram o seu anúncio em consultas de pesquisa quase completamente irrelevante-mas também é mais expansivo do que correspondência exata, o que pode ser severamente limitado em alguns casos. Isto coloca-o no local ideal para campanhas publicitárias específicas para nicho ou funil específicas.
jogo de frases é muito menos limitante em si desde a atualização de 2014 rolou ao redor. Dito isto, algumas campanhas podem ser limitadas por correspondência de frases. Não há espaço para grandes interpretações que podem ser benéficas para ajudar a alcançar usuários que usam termos de busca não convencionais, enquanto à procura de um produto como o seu, o que pode significar conversões perdidas.
Quando devo usar a frase correspondente?
quando você está executando campanhas realmente direcionadas que são hiper-focadas em pequenos públicos e selecionam grupos de palavras-chave, jogo de frases pode ser uma ótima opção. Permite-lhe escrever cópias e criar ofertas que você acredita que aparecerão para os usuários que procuram por essas frases específicas, que podem ser capazes de ajudá-lo a separar potenciais clientes por caso de uso, proposição de valor e até mesmo o estágio da jornada do comprador em que eles estão. Tudo isto pode significar campanhas mais eficazes.
se, no entanto, você está apenas começando com a pesquisa paga e/ou quer chegar a um grande número de pessoas com uma campanha geral-apelo—ou se você quiser executar alguns testes para encontrar as palavras—chave certas-amplo jogo pode ser uma melhor opção.
após a atualização, Como posso melhorar a precisão de correspondência de frases novamente?
após a atualização de 2014, phrase match ficou um pouco menos preciso e um pouco mais expansivo. Isso é bom e mau. É bom, uma vez que reduz a necessidade de acertar cada frase de palavra-chave exata que você quer atingir, mas também fez esta palavra-chave corresponder Tipo apenas um pouco menos preciso.
para recuperar algum controle dessa precisão, você pode utilizar palavras-chave negativas para ajudar a mantê-lo fora de pesquisas irrelevantes.vamos voltar ao nosso exemplo de protecção de couro. Talvez o teu protector de couro seja um amaciador ou creme que se esfrega no couro e não ofereças sprays de protecção de couro.
Você poderia criar a palavra-chave negativa “spray protetor de couro” para que você não aparecesse em buscas por clientes que procuram esse tipo de produto. Isso impede alguém de clicar no seu anúncio, percebendo que não é para eles e clicando fora sem converter—um clique irrelevante que você ainda tem que pagar.
pode adicionar e criar listas de palavras-chave negativas no Google AdWords e Bing a qualquer momento e aplicá—las a qualquer campanha-mesmo que já esteja em execução. Para fazer isso em AdWords, vá para grupos de Ad e clique para introduzir uma nova palavra-chave. Carregue na página “palavras-chave negativas” e, em seguida, indique as palavras-chave que não irá querer aparecer nas pesquisas.
pode adicionar várias palavras-chave negativas, a fim de aumentar a precisão de ligação com o público-alvo exacto que deseja alcançar.
Conclusion
Phrase match keywords may be one of the best options-if not the best option-for many advertisers running specific campaigns. A mira pode ser demasiado larga e a correspondência exacta pode ser um pouco demasiado exacta. A correspondência de frases, por outro lado, lhe dá mais controle, mas a atualização de 2014 mudando para variantes próximas ainda ajuda o seu anúncio ser mostrado para mais usuários e reduz um pouco a complexidade da palavra-chave.
ainda está perplexo em que tipo de palavra-chave corresponde ao tipo que deseja usar nas suas próximas campanhas? Deixe—nos um comentário abaixo ou atire-nos uma mensagem aqui-nós ficaríamos felizes em ajudar.o que achas? Quais os tipos de palavras-chave correspondentes que usa para as suas campanhas? Já fez campanhas de jogos de palavras? Qual foi a sua experiência? Compartilhe seus pensamentos, conhecimento e perguntas nos comentários abaixo!
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