‘The Four: Battle For Stardom’ Season 2 em 30 de Maio de 2018 em Studio City, Califórnia. (Foto de Rich Fury/Getty Images)
como uma celebridade com grande influência, Sean Combs se renomeou muitas vezes, cada vez com crescente sucesso. Agora, ao passar pelo mundo do hip-hop e se tornar um empreendedor de pleno direito, ele tem um portfólio de marcas que estão todos somando a um incrível patrimônio líquido. De acordo com a Forbes, seu patrimônio líquido é de US $825 milhões a partir de 2017.como presidente e CEO da Combs Enterprises, supervisiona um portfólio de marcas e interesses. Estas incluem áreas como espíritos e bebidas, entretenimento, mídia, fragrância, moda, marketing e música. Marcas e interesses incluem Bad Boy Worldwide Entertainment Group, Sean John, Combs Wine & Spirits, AQUAhydrate, The Blue Flame Agency, REVOLT Films and REVOLT MEDIA & TV. Há também sua parceria com outras marcas como Diageo e The Four, com o seu final nesta quinta-feira, 2 de agosto na Fox. ao olhar para as muitas marcas de Sean Combs, há lições para outros empresários e marcas aprenderem em termos de como ele construiu um portfólio de marcas tão diversificado, alcançando sucesso em todos os nichos. As mulheres por trás da Combs Enterprises — Dia Simms, Presidente, e Nathalie Moar, Vice-Presidente Executivo da marca, estratégia e comunicações — compartilharam suas percepções sobre o desenvolvimento e gestão da marca e como eles continuam a trazer sua visão à vida.enquanto ele era capaz de alavancar seu status de celebridade para atrair a atenção para sua entrada em marcas e Negócios, Combs sabia que seu status de influente só iria até certo ponto. Além disso, ele teve que desenvolver habilidades de negócios chave que seriam parte integrante da construção de seu império de marca. Sua primeira incursão em um negócio empresarial depois de sua carreira de rap foi em 1998, quando ele lançou Sean John, uma linha de streetwear urbano masculino. Em 2004, o Conselho de designers de moda da América nomeou Sean Menswear Designer do ano, e igualmente impressionante, ele foi o primeiro afro-americano a ganhar este prêmio.a partir desse sucesso inicial, Combs continuou a expandir este foco de marca com linhas de roupas adicionais, acessórios e fragrâncias. Extensões de marca provou funcionar bem para Combs, ilustrando que faz sentido para uma marca olhar para linhas de produtos adicionais se estes podem continuar a oferecer os mesmos atributos de marca que atraíram os clientes inicialmente.
Go With What You Know
Using his skills from the entertainment industry, Combs parlayed that into an acting career followed by television and film producing, which was integrated in building out his media brands. Isso incluiu parceria com empresas de televisão como MTV e HBO para criar shows. Em 2015, ele lançou a Revolt Films, uma empresa de produção focada no desenvolvimento, produção e financiamento de conteúdo original para cinema e televisão.a partir daí, Combs lançou sua própria rede de televisão musical, REVOLT, que aconteceu em parceria com a Comcast. Tornou-se uma plataforma multi-gênero que inclui notícias de música, vídeos, performances exclusivas e conteúdo original. Revolta está disponível através da televisão, propriedades digitais e canais sociais e móveis.
construir marcas através de atributos compartilhados
Combs também tem sido agudamente ciente do valor de usar seu próprio status de marca pessoal como um magnata, animador e jet-set para se associar com outras marcas que exude os mesmos atributos de imagem e marca. Por exemplo, em 2007, Combs fez uma parceria com a Diageo, a empresa líder mundial de bebidas espirituosas premium. A aliança estratégica incluía supervisionar e gerenciar todas as iniciativas de branding para a vodka CÎROC. O resultado foi que a marca recebeu um 2013 Beverage Industry News Award de excelência, bem como foi nomeado 2011 Spirits marca do Ano pela Market Watch. Além disso, recebeu uma medalha de ouro dupla na competição de San Francisco World Spirits de 2010.a partir desta experiência, Combs então lançou sua própria empresa para expandir seu império de marca. Em 2013, ele lançou Combs Wine & Spirits e novamente em parceria com a Diageo para adquirir DeLeón, que inclui tequilas ultra-premium.esta parceria levou à busca de outros que faziam sentido. Isso inclui trabalhar com o ator/produtor Mark Wahlberg para lançar fitness e wellness water brand, AQUAhydrate. Ele construiu um acompanhamento com milênios, bem como celebridades, equipes esportivas profissionais e eventos.
Dia Simms, Presidente da Combs Enterprises
Combs Enterprises
o processo de estratégia da marca
para as empresas Combs, a criação de uma marca envolve investigação centrada em como agradar o público-alvo. Simms afirmou: “orgulhamo-nos da inovação e da criatividade. A partir da pesquisa que fizemos, vimos que houve um recente ressurgimento de espíritos Castanhos. Sabíamos que estava na altura de formularmos a nossa própria marca sobre o brandy que é verdadeiro para o ADN de CÎROC. Deves conhecer a tua clientela leal e a que eles respondem positivamente.”No mês passado, Sean Combs e os fabricantes de CÎROC Ultra Premium Vodka anunciaram o lançamento de CÎROC VS Fine French Brandy, que passou a se vender após seu lançamento suave.
adicionalmente, a Simms observou que a experiência de varejo é sempre levada em consideração ao criar uma estratégia de marca para um novo lançamento. “É sempre crucial ouvir os retalhistas sobre aquilo a que os consumidores estão a responder bem. A apresentação do produto em um local de varejo é tão integral quanto o sabor do produto. O feedback do varejo nos ajuda a avaliar onde há espaço para melhorias, expansão e novas formas inovadoras de apresentar um produto.”
comunicações, Pentes Empresas Pentes de Empresas
Balanceamento de uma Crescente Portfólio da Marca
Para algumas empresas, pode parecer que a direção errada para continuar adicionando marcas no portfólio, mas não para Pentes de Empresas. Eles continuam a identificar e buscar investimentos estratégicos que expandem o alcance e influência que o Sr. Combs tem no Entretenimento, Mídia, Moda, espíritos, cultura e outros setores. Moar disse que adicionar os quatro era um ajuste natural para o que a empresa já estava fazendo, atraindo e identificando talentos de topo.”
ela explicou, ” Eu sinto que sou mais eficiente quando tenho mais trabalho para fazer. E estou a gostar de liderar os esforços nesta parte da vida do Sean. Ele não é apenas a estrela do show, mas também está envolvido na produção do show e seus aspectos criativos. Isso só me leva a estar igualmente envolvido.”
com a adição de cada marca, também é importante que estes alinhem com a estratégia geral de branding. Moar afirmou: “Como você pode imaginar, Sean passou por tantas fases em sua carreira de mais de 30 anos e seus objetivos continuam a evoluir. O que é importante notar é que a sua missão final e foco tem sido constante. As decisões que tomamos baseiam-se em princípios fundamentais. Estes incluem a capacitação e o empreendedorismo. Trata-se também de quebrar barreiras, construir e educar futuros líderes, proporcionando oportunidades para as pessoas na frente e atrás da câmera, dando à próxima geração uma plataforma, e influenciando a cultura. Se há uma escolha a ser feita e ela não se alinha com esses parâmetros, então nós não fazemos isso.”
as Lições Aprendidas
Na procura das muitas marcas de Sean Combs, as lições para outra marca os tomadores de decisão é criar o núcleo de capacidades e de experiências, bem como desenvolver extensões de marca e estratégias de expansão em torno dos principais atributos que ressoam com o público-alvo. É possível criar um portfólio de marcas que atravessa várias indústrias, desde que exista uma estratégia global de marca que Oriente o processo estratégico.