Iedereen die regelmatig paid search advertising doet, kan je vertellen dat, hoewel korte zoekwoorden geweldig kunnen zijn om je doelgroep te bereiken, er soms niets effectiever is dan de exacte juiste zin aan te scherpen.
Paid search werkt het beste wanneer u in staat bent om uw advertenties te tonen aan de juiste klanten op het juiste moment. Soms, dat betekent dat het tonen van uw advertenties aan gebruikers die specifieke, exacte zinnen hebben gebruikt. Als dit klinkt als de juiste pasvorm voor uw campagnes, dan is het kiezen van de “phrase match” match type kan u ten goede komen.
In dit bericht, zult u leren wat de zin match optie is, wanneer u het moet gebruiken en meer.
Wat is frase Match?
zowel AdWords als Bing Ads gebruiken broad match als standaard match type. Met broad match worden uw advertenties weergegeven aan mensen die zoektermen invoeren die Google of Bing vergelijkbaar achten met de door u gekozen zoekwoorden. Dus, als uw campagne is gericht op het trefwoord ‘blazer’, ze kunnen uw advertentie te tonen aan gebruikers die op zoek naar de term ‘sport jas’.
Phrase match geeft u meer controle dan brede match. Met dit trefwoord match type, uw advertenties worden weergegeven aan gebruikers die de exacte zinnen die u hebt gekozen als trefwoorden in hun zoekopdrachten bevatten.
Als u aanhalingstekens toevoegt aan uw trefwoord, zal Google dat opvatten als een indicatie om uitdrukking matching te gebruiken. In plaats van het zoekwoord ‘Vrouwen blazer’ te gebruiken, zou je het zoekwoord “Vrouwen blazer”.
hoewel een hoog trefwoordvolume groot is (als het soms onbetrouwbaar is), Wilt u soms alleen uw advertenties laten zien in zoekopdrachten waarvan u weet dat ze u direct helpen conversies te krijgen.
Wat kwalificeert als een “frase Match”?
trefwoord match types kunnen technisch en elk heeft zijn eigen eigenaardigheden, dus het is belangrijk om precies te begrijpen wat elke optie zal vertalen in voor advertentie plaatsingen.
met de optie trefwoordzin match worden uw advertenties alleen getoond aan gebruikers wiens zoekopdrachten de zin bevatten die u hebt opgegeven in de volgorde die u hebt geschreven. De woorden moeten in de juiste volgorde staan om uw advertenties weer te geven. Dat gezegd hebbende, hoeft de zoekopdracht niet uitsluitend de zin te bevatten-andere woorden kunnen worden opgenomen in de zoekopdracht voor of na de zin.
dus hoe ziet dat er precies uit? Laten we naar een voorbeeld kijken. Laten we zeggen dat het sleutelwoord dat u koos was “leather protector”.
uw advertentie wordt weergegeven in zoekopdrachten zoals:
- apple leather protector
- high-end leder protector
- leer protector beoordelingen
- vacchetta leder protector
Uw advertentie niet weergegeven voor gebruikers die zochten:
- apple ‘ s protector voor leder
- leather cleaner en protector
- vacchetta leather cleaner
- leer conditioner
Na 2014, Google heeft het wijzigen van de zoeken op woordgroep-type, zodat het zorgt voor meer “sluiten van de variantie.”Dus nu, misschien uw advertentie zou nog steeds worden weergegeven, zelfs als de zin is echt dichtbij, maar niet een 100% exacte match.
dus nu, uw advertentie kan worden weergegeven voor ‘leather protectors’ in plaats van alleen ‘leather protector’. Het kan zelfs verschijnen voor nauwe Synoniemen zoals ‘leather protectant’, maar waarschijnlijk niet voor’leather cleaner’.
Wat zijn de voor-en nadelen van Phrase Match?
Phrase match—zelfs met de 2014 update-helpt u ervoor te zorgen dat uw advertentie wordt getoond alleen aan mensen die u het meest wilt zien. Dit kan helpen verhogen zowel CTR en conversies aanzienlijk terwijl het verminderen van verspilde advertentie-uitgaven door het verhogen van de relevantie van uw advertenties.
frase match keywords zijn veel preciezer dan broad match keywords—die soms uw advertentie weergeven in bijna volledig irrelevante zoekopdrachten—maar het is ook uitgebreider dan exact match, wat in sommige gevallen ernstig beperkend kan zijn. Dit zet het recht in de match-type sweet spot voor zeer gerichte niche-specifieke of trechter-specifieke advertentiecampagnes.
zin match is een stuk minder beperkend zichzelf sinds de 2014 update rond gerold. Dat gezegd hebbende, sommige campagnes kunnen worden beperkt door zin match. Er is geen ruimte voor grote interpretaties die nuttig kunnen zijn om gebruikers te bereiken die onconventionele zoektermen gebruiken terwijl ze op zoek zijn naar een product als het uwe, wat kan betekenen dat conversies verloren gaan.
Wanneer moet ik frase Match gebruiken?
wanneer u echt gerichte campagnes uitvoert die hyper-gericht zijn op kleine doelgroepen en trefwoordgroepen selecteert, kan het overeenkomen van uitdrukkingen een geweldige optie zijn. Hiermee kunt u kopiëren en aanbiedingen die u gelooft zal verschijnen aan gebruikers op zoek naar die specifieke zinnen, die in staat zijn om u te helpen scheiden potentiële klanten door use case, waarde propositie en zelfs het stadium van de koper reis ze in. Dit alles kan leiden tot effectievere campagnes.
Als u echter net begint met paid search en/of een groot aantal mensen wilt bereiken met een algemene campagne-of als u een aantal tests wilt uitvoeren om de juiste zoekwoorden te vinden—kan brede match een betere optie zijn.
na de Update, Hoe kan ik de nauwkeurigheid van de Phrase Match opnieuw verbeteren?
na de 2014 update, phrase match werd een beetje minder accuraat en iets meer expansieve. Dat is zowel goed als slecht. Het is goed omdat het vermindert de noodzaak om elke exacte trefwoord zin die u wilt richten raken, maar het maakte ook dit trefwoord match type net een beetje minder nauwkeurig.
om die precisie weer onder controle te krijgen, kunt u negatieve zoekwoorden gebruiken om u uit irrelevante zoekopdrachten te houden.
laten we teruggaan naar ons leather protectant voorbeeld. Misschien is uw leather protector een conditioner of crème die op het leer is gewreven en biedt u geen leather protecting sprays aan.
u kunt het negatieve trefwoord “leather protector spray” maken, zodat u niet zou verschijnen in zoekopdrachten naar klanten die op zoek zijn naar dat type product. Dit voorkomt dat iemand op uw advertentie klikt, zich realiseert dat het niet voor hen is en wegklikt zonder te converteren—een irrelevante klik waarvoor u nog steeds moet betalen.
u kunt op elk moment negatieve zoekwoorden toevoegen en aanmaken in Google AdWords en Bing en deze toepassen op elke campagne—zelfs als deze al actief is. Om dit in AdWords te doen, gaat u naar advertentiegroepen en klikt u op om een nieuw trefwoord in te voeren. Klik op de “negatieve zoekwoorden” tab en voer vervolgens de zoekwoorden die u niet wilt verschijnen in zoekopdrachten voor.
u kunt meerdere negatieve zoekwoorden toevoegen om de nauwkeurigheid van het verbinden met de exacte doelgroep die u wilt bereiken te vergroten.
conclusie
trefwoorden die overeenkomen met woorden kunnen een van de beste opties zijn—zo niet de beste optie—voor veel adverteerders die specifieke campagnes uitvoeren. Broad match targeting kan te breed zijn en exacte match kan net een beetje te exact zijn. Phrase match, aan de andere kant, geeft u meer controle, maar de 2014 update veranderen naar dicht varianten nog steeds helpt uw advertentie worden getoond aan meer gebruikers en vermindert uw keyword complexiteit een beetje.
weet u nog steeds niet welk type trefwoordtype u wilt gebruiken voor uw volgende campagnes? Laat ons een reactie hieronder of schiet ons een bericht hier-we zouden graag helpen.
Wat denkt u? Welke trefwoord match types gebruik je voor je campagnes? Heb je frase match campagnes uitgevoerd? Wat was je ervaring? Deel uw gedachten, kennis en vragen in de commentaren hieronder!
- Bio
- Laatste Berichten
Jacob Baadsgaard
Laatste berichten van Jacob Baadsgaard (bekijk alle)
- 2020 in Review: Een Jaar na Ontdekking, 16 januari 2021
- Uw Performance Marketing Is niet het Probleem…U – Mei 6, 2020
- Waarom Uw Bureau Relaties Nooit Uit te Werken – 14 februari 2020