Rum heeft altijd een lange associatie met de zee gehad. Het werd gedronken door piraten, gerantsoeneerd aan matrozen en vaak gebruikt als een vorm van valuta bij de handel tussen romantische buitenlandse havens.Rum is al lang verstrikt in mythes, zowel angstaanjagend als exotisch, maar het is de geschiedenis van de categorie en diezelfde mythologie, die de paletten van drinkers door de eeuwen heen heeft gevangen.
Het is dan ook niet verwonderlijk dat wanneer een nieuwe gekruide Rum in 2010 werd gelanceerd, deze zijn merk zou gebruiken op de mythen en geschiedenis van de geest. Uitgebracht in een overvolle rum markt, de Kraken moest niet alleen een goede rum, maar ook nodig om zich te onderscheiden en wat een betere manier om dit te doen dan met hints van mythe en sterke verhalen.
met zijn unieke dubbelbehandelde fles, de illustratiestijl van het label en een naam zelf, stond de Kraken op het punt om zijn vindingrijkheid te tonen en (net als zijn naamgenoot) drinkers over de hele wereld te vangen.
In tegenstelling tot de meeste merken is het verhaal van de Kraken geen verhaal over terroir, plantaardige ingrediënten, ingrediënten of smaken. In plaats daarvan, het is een verhaal over marketing, creativiteit en het voordeel van opvallen. De Kraken is uitgegroeid tot een van die zeldzame alcoholmerken die lanceerden met een conceptverhaal en verpakkingsontwerp dat meer de focus was, dan de alcohol zelf.
zeker dat de rum zelf goed is; het is sterk, rijk, zwart en glad. Maar het is de legende van de Kraken en het idee dat het, zoals de marketing ons vertelt, ‘een beest in je buik’ zal zetten die tot de verbeelding spreekt.als je niet op de hoogte bent van je mythische zeebeesten mythologie, werd aangenomen dat de Kraken een reusachtig beest was dat Voor de kusten van Noorwegen en Groenland woonde. Er zijn verhalen die verwijzen naar het wezen zo groot dat het werd aangezien voor een eiland of een reeks eilanden. Er wordt aangenomen dat de legende voortkwam uit waarnemingen van reuzeninktvissen die misschien wel 13-15 meter lang waren – hoewel sommige verhalen van de Kraken het hebben met een breedte van anderhalve kilometer.volgens de legende zou een Kraken een schip aanvallen door zijn tentakels rond de romp te wikkelen en het te kapseizen. De bemanning zou verdrinken of opgegeten worden door het monster. Als de Kraken zelf je niet direct in zee rukte, moest de draaikolk die zo ‘ n groot schepsel in de golven kon creëren, de taak afmaken.de Kraken mag dan een afschuwelijk wezen zijn geweest direct uit de duistere diepten, maar zijn legende fascineert drinkers net als zeelui vanouds. En het is dit bijgeloof en de legende die het merk heeft gebruikt om een wereld van mythe en avontuur te creëren. Naast de verschijning van de fles in de schappen van retailers, de consistentie van de single-mindedness van het ontwerp, in combinatie met zijn overkoepelende verhaal verhaal brengen het beest tot leven door middel van een scala aan media, waaronder advertenties, merchandise en hun website ontwerp.
of het nu door hun buitenreclame is waar een reeks disruptieve 3-D billboards je een idee gaven van de kracht van de Kraken.
of via advertenties die spelen op de mythe
of de vermeende sterkte van de Kraken
of integreert deze idee met de verpakking zelf.
uiteindelijk moet je een merk bewonderen dat zich echt inzet voor zijn verhaal, ongeacht het evenement
en dat thema voortzet via een verscheidenheid aan media, of het nu het ledengedeelte op hun website is