Rum har alltid hatt en lang tilknytning til havet. Det ble drukket av pirater, rasjonert ut til sjømenn og brukes ofte som en form for valuta når handles mellom romantiske utenlandske havner.Rom har lenge vært viklet inn i myter, både skremmende og eksotiske, men det er kategoriens historie og den samme mytologien som har fanget paletter av drikkere gjennom tidene.Det er derfor ikke overraskende at når en ny krydret Rom ble lansert i 2010, ville den utnytte sitt merke på åndens myter og historie. Utgitt i et overfylt rommarked, Trengte Kraken ikke bare å være en god rom, men trengte også å skille seg selv og hvilken bedre måte å gjøre dette på enn med hint av myte og høye historier.
Med sin unike dobbelthåndterte flaske, etikettens illustrasjonsstil og et navn selv, setter Kraken seg i ferd med å vise sin oppfinnsomhet og fange (som sin navnebror) drikkere rundt om i verden.
I Motsetning til de fleste merker, er Historien Om Kraken ikke en historie om terroir, planter, ingredienser eller smaker. I stedet er det en historie om markedsføring, kreativitet og fordelen av å skille seg ut. Kraken har blitt en av de sjeldne alkoholmerkene som lanserte med en konsepthistorie og emballasjedesign som var mer fokus enn selve alkoholen.
Sikker på at rom selv er bra; den er sterk, rik, svart og glatt. Men det er legenden Om Kraken og ideen om at det vil, som markedsføring forteller oss, ‘Sette et dyr i magen’ som fanger fantasien.
nå, hvis Du Ikke er oppe på din mytiske sjødyrmytologi, ble Kraken antatt å være et gigantisk dyr som bodde utenfor Kysten Av Norge og Grønland. Det er historier som refererer til skapningen er så stor at det ble forvekslet med en øy eller en rekke øyer. Det antas at legenden stammer fra observasjoner av gigantiske blekksprut som kan ha vært så stor som 13-15 meter (40-50 fot) i lengde – selv om noen historier Om Kraken har det med en bredde på en og en halv miles.Legenden sier at en Kraken ville angripe et skip ved å pakke sine tentakler rundt skroget og kantring det. Mannskapet ville drukne eller bli spist av monsteret. Hvis Kraken selv ikke ga deg ned i sjøen direkte, var boblebadet som en så stor skapning kunne skape i bølgene bundet til å fullføre oppgaven.Kraken kan ha vært en forferdelig skapning direkte fra de mørke dypene, men legenden fascinerer drikkere som det gjorde sjømenn av gammel tid. Og det er denne overtro og legende som merkevaren har benyttet for å skape en verden av myter og eventyr. Utover utseendet på flasken på forhandlere hyller, konsistensen av single-mindedness av design, kombinert med sin overordnede historien fortelling bringe dyret til liv gjennom en rekke medier, inkludert annonser, varer og deres webdesign.
Enten det er gjennom utendørs reklame hvor en rekke forstyrrende 3-D reklametavler ga deg en ide om Kraken ‘ s makt.
eller gjennom annonser som spiller på myten
eller Krakens antatte styrke
eller integrerer denne ideen med selve emballasjen.
Til Slutt må du beundre et merke som virkelig forplikter seg til sin fortelling, uansett hva hendelsen
og fortsetter temaet gjennom en rekke medier, det være seg medlemsområdet på deres hjemmeside