rom har altid haft en lang tilknytning til havet. Det blev drukket af pirater, rationeret ud til sejlere og bruges ofte som en form for Valuta, når de handles mellem romantiske udenlandske havne.
rom har længe været viklet ind i myten, både skræmmende og eksotisk, men det er kategoriens historie og netop den mytologi, der har fanget paletterne af drikkere gennem tiderne.
det er derfor ikke overraskende, at når en ny krydret rom blev lanceret i 2010, det ville udnytte sit brand på myter og historie af Ånden. Udgivet på et overfyldt rommarked, Kraken behøvede ikke kun at være en god rom, men havde også brug for at skelne sig ud, og hvilken bedre måde at gøre dette på end med antydninger til myte og høje fortællinger.
med sin unikke dobbelthåndterede flaske, etikettens illustrationsstil og et navn i sig selv begyndte Kraken at vise sin opfindsomhed og fange (som sin navnebror) drikkere rundt om i verden.
I modsætning til de fleste mærker er historien om Kraken ikke en historie om terroir, botanicals, ingredienser eller smag. I stedet er det en historie om markedsføring, kreativitet og fordelen ved at skille sig ud. Kraken er blevet et af de sjældne alkoholmærker, der blev lanceret med en koncepthistorie og emballagedesign, der var mere i fokus end selve alkoholen.
sikker rom selv er god; det er stærk, rig, sort og glat. Men det er legenden om Kraken og ideen om, at den, som markedsføringen fortæller os, ‘sætter et dyr i din mave’, der fanger fantasien.
nu, hvis du ikke er op på din mytiske havdyr mytologi, Kraken blev anset for at være en kæmpe bæst, der boede ud for kysterne i Norge og Grønland. Der er fortællinger, der henviser til, at skabningen er så stor, at den blev forvekslet med en ø eller en række øer. Det antages, at legenden stammer fra observationer af kæmpe blæksprutter, der kunne have været så store som 13-15 meter (40-50 fod) i længden – selvom nogle historier om Kraken har det med en bredde på halvanden miles.legenden siger, at en Kraken ville angribe et skib ved at pakke sine tentakler rundt om skroget og kæntre det. Besætningen ville drukne eller blive spist af monsteret. Hvis Kraken selv ikke rykkede dig direkte ned i havet, var boblebadet, som en så stor væsen kunne skabe i bølgerne, bundet til at afslutte opgaven.
Kraken kan have været en forfærdelig væsen direkte fra de mørke dybder, men dens legende fascinerer drikkere, som det gjorde gamle søfolk. Og det er denne overtro og legende, som brandet har brugt til at skabe en verden af myter og eventyr. Ud over udseendet af flasken på detailhandlernes hylder, konsistensen af designets ensartethed, kombineret med dens overordnede historiefortælling bringer udyret til live gennem en række medier, herunder annoncer, merchandise og deres hjemmesidedesign.
uanset om det er gennem deres udendørs reklame, hvor en række forstyrrende 3D-billboards gav dig en ide om Krakens magt.
eller gennem annoncer, der spiller på myten
eller Krakens formodede styrke
eller integrerer derefter disse ideer med selve emballagen.
i sidste ende er du nødt til at beundre et brand, der virkelig forpligter sig til dets fortælling, uanset hvad begivenheden
og fortsætter dette tema gennem en række medier, det være sig medlemsområdet på deres hjemmeside