rum desztillált koktélok mindig hosszú kapcsolatban álltak a tengerrel. A kalózok részegítették, tengerészek számára osztották fel, és gyakran használták valutaként, amikor romantikus külföldi kikötők között kereskedtek.
a rum már régóta összefonódott a mítoszban, mind ijesztő, mind egzotikus, de ez a kategória története és az a mitológia, amely az ivók palettáit megragadta az egész korosztályban.
ezért nem meglepő, hogy amikor 2010-ben elindítottak egy új fűszeres rumot, akkor a márka a szellem mítoszaira és történetére támaszkodott. A zsúfolt rumpiacra kerülve a Krakennek nemcsak jó rumnak kellett lennie, hanem meg kellett különböztetnie magát és azt is, hogy mi jobb módja ennek, mint a mítoszok és a magas mesék.
egyedi, kétkezes palackjával, a címke illusztrációs stílusával és maga a név is, a Kraken hamarosan megmutatja találékonyságát és elfogását (mint a névrokona) az egész világon.
a legtöbb márkától eltérően a Kraken története nem terroir, növényi anyagok, összetevők vagy ízek története. Ehelyett a marketingről, a kreativitásról és a kiállás előnyeiről szól a történet. A Kraken egyike lett azoknak a ritka alkoholmárkáknak, amelyek koncepciós történettel és csomagolástervezéssel indultak, amely inkább a fókusz volt, mint maga az alkohol.
biztos, hogy maga a rum jó; erős, gazdag, fekete és sima. De ez a Kraken legendája, és az a gondolat, hogy a marketing azt mondja nekünk, “tegyen egy fenevadat a hasába”, amely megragadja a képzeletét.
most, ha nem a mitikus tengeri fenevad mitológiáján állsz, a Krakenről azt hitték, hogy egy hatalmas fenevad, amely Norvégia és Grönland partjainál lakott. Vannak olyan mesék, amelyek arra utalnak, hogy a lény olyan nagy, hogy összetévesztették egy szigettel vagy egy szigetsorozattal. Úgy gondolják,hogy a legenda az óriási tintahalak észleléséből származik, amelyek akár 13-15 méter (40-50 láb) hosszúak is lehetnek – bár a Kraken egyes történetei másfél mérföld szélességűek.
A legenda szerint egy Kraken úgy támadna meg egy hajót, hogy csápjait a hajótest köré tekeri és felborítja. A legénység megfullad, vagy megeszi a szörny. Ha maga a Kraken nem rántott le közvetlenül a tengerbe, akkor a pezsgőfürdő, amelyet egy ilyen nagy lény hozhat létre a hullámokban, köteles volt befejezni a feladatot.
A Kraken lehet, hogy egy rémisztő lény közvetlenül a homályos mélységben, de a legenda lenyűgözi ivók, mint ahogy a tengerészek a régi. És ez a babona és legenda, hogy a márka használta, hogy hozzon létre egy világot a mítosz és a kaland. A palacknak a kiskereskedők polcain való megjelenésén túl a formatervezés egységes gondolkodásmódjának konzisztenciája, az átfogó történet narratívájával kombinálva, számos médiumon keresztül életre kelti a fenevadat, beleértve a hirdetéseket, az árut és a weboldalukat.
legyen szó akár a kültéri reklám, ahol egy sor zavaró 3-D óriásplakát adta egy ötlet a Kraken erejét.
vagy a mítosz
vagy a Kraken feltételezett erőssége
vagy ezután integrálja ezeket az ötleteket a csomagolással.
végül meg kell csodálnod egy olyan márkát, amely valóban elkötelezi magát a narratíva mellett, függetlenül attól, hogy az esemény
és ezt a témát számos médiumon keresztül folytatja, legyen az a tagsági terület a weboldalukon