Når Du Skal Bruke Setningssamsvar i Betalte Søkeannonsering

Alle som regelmessig gjør betalte søkeannonsering, kan fortelle deg at mens korte søkeord kan være gode for å hjelpe deg med å nå målgruppen din, er det noen ganger ikke noe mer effektivt enn å finpusse på nøyaktig riktig setning.

Betalt søk fungerer best når du kan vise annonsene dine til de riktige kundene til rett tid. Noen ganger betyr det at du viser annonsene dine til brukere som har brukt bestemte, nøyaktige uttrykk. Hvis dette høres ut som den rette passformen for kampanjene dine, kan det være nyttig å velge samsvartypen «setningssamsvar».

i dette innlegget lærer du hva setningssamsvar er, når du skal bruke det og mer.

Hva Er Setningssamsvar?

Både AdWords Og Bing Ads bruker fleksibelt samsvar som standard samsvarstype. Med fleksibelt samsvar vises annonsene dine til personer som skriver inn søkeord Som Google eller Bing anser for å være lik søkeordene du har valgt. Så hvis kampanjen din målretter mot søkeordet blazer, kan de vise annonsen din til brukere som har søkt etter ordet sportscoat.

Setningssamsvar gir deg mer kontroll enn fleksibelt samsvar. Med denne samsvartypen for søkeord vises annonsene dine til brukere som inkluderer de eksakte setningene du har valgt som søkeord i søkene sine.

hvis du inkluderer anførselstegn rundt søkeordet ditt, Vil Google ta Det som en indikasjon for å bruke setningssamsvar. I stedet for å bruke søkeordet «women’ s blazer», vil du skrive inn søkeordet «women’ s blazer».mens høyt søkeordvolum er flott (hvis noen ganger upålitelig), vil du noen ganger bare ha annonsene dine vist i søk du vet, vil hjelpe deg med å få konverteringer direkte.

Hva Kvalifiserer som En «Setningssamsvar»?

samsvartyper For Søkeord kan bli tekniske, og hver Av Dem har sine egne særtrekk, så det er viktig å forstå nøyaktig hva hvert alternativ skal oversettes til for annonseplasseringer.

med alternativet søkeordsammenligning vises annonsene dine bare for brukere som har søkt etter uttrykket du har angitt i den rekkefølgen du har skrevet det. Ordene må være i riktig rekkefølge for at annonsene skal vises. Når det er sagt, trenger søket ikke å utelukkende inneholde uttrykket-andre ord kan inkluderes i søket før eller etter uttrykket.

så hvordan ser det ut? La oss se på et eksempel. La oss si at søkeordet du valgte var «leather protector».

annonsen din vil dukke opp i søk som:

annonsen din vil ikke bli vist opp til brukere som søkte på:

• apples protector for lær
• lær renere og beskytter
• vacchetta leather cleaner
• lær balsam

etter 2014 endret google setningssamsvar-typen slik at den tillater mer «nær varians.»Så nå, kanskje annonsen din fortsatt vil bli vist selv om uttrykket er veldig nært, men ikke et 100% eksakt samsvar.

så nå kan annonsen din vises for ‘lærbeskyttere’ i stedet for bare’lærbeskytter’. Det kan også dukke opp for nær synonymer som ‘leather protectant’ , men sannsynligvis ikke for ‘leather cleaner’.

Hva Er Fordelene og Ulempene Med Phrase Match?

Setningssamsvar—selv med 2014-oppdateringen-hjelper deg med å sikre at annonsen din bare vises til personer du mest vil se den. Dette kan bidra til å øke BÅDE CTR og konverteringer betydelig og samtidig redusere bortkastet annonseutgifter ved å øke relevansen av annonsene dine.

Søkeord Med Setningssamsvar er mye mer presise enn søkeord med fleksibelt samsvar—som noen ganger viser annonsen din i nesten helt irrelevante søk—men Det er også mer omfattende enn eksakt samsvar, noe som i enkelte tilfeller kan være svært begrensende. Dette setter det rett i match-type sweet spot for svært målrettede nisjespesifikke eller traktspesifikke annonsekampanjer.

Phrase match er mye mindre begrensende siden 2014-oppdateringen rullet rundt. Når det er sagt, kan noen kampanjer være begrenset av setningssamsvar. Det er ikke rom for store tolkninger som kan være gunstige for å nå brukere som bruker ukonvensjonelle søkeord mens de leter etter et produkt som ditt, noe som kan bety tapte konverteringer.

Når Bør Jeg Bruke Phrase Match?

når du kjører virkelig målrettede kampanjer som er hyperfokusert på små målgrupper og utvalgte søkeordgrupper, kan setningssamsvar være et godt alternativ. Det lar deg skrive kopi og lage tilbud som du tror vil vises til brukere som søker etter de spesifikke setningene, som kan hjelpe deg med å skille potensielle kunder ved bruk, verdiforslag og til og med scenen av kjøpsreisen de er i. Alt dette kan bety mer effektive kampanjer.

hvis du imidlertid nettopp har startet med betalt søk og/eller ønsker å nå et stort antall personer med en generell kampanje-eller hvis du vil kjøre noen tester for å finne de riktige søkeordene—kan fleksibelt samsvar være et bedre alternativ.

Hvordan Kan Jeg Forbedre Nøyaktigheten For Setningssamsvar Igjen etter Oppdateringen?

etter 2014-oppdateringen ble phrase match litt mindre nøyaktig og litt mer ekspansiv. Det er både bra og dårlig. Det er bra siden det reduserer behovet for å treffe hver eneste eksakte søkeordsetning du vil målrette, men det gjorde også dette søkeordet samsvartype bare litt mindre presis.

for å gjenvinne litt kontroll over presisjonen, kan du bruke negative søkeord for å holde deg unna irrelevante søk.

La oss gå tilbake til vårt lærbeskyttende eksempel. Kanskje din skinnbeskytter er en balsam eller krem som gnides på læret, og du tilbyr ikke skinnbeskyttende sprayer.

Du kan opprette det negative søkeordet «leather protector spray» slik at du ikke vil dukke opp i søk etter kunder som ser den typen produkt. Dette forhindrer at noen klikker på annonsen din, innser at det ikke er for dem og klikker bort uten å konvertere – et irrelevant klikk du fortsatt må betale for.

du kan når som helst legge til og opprette lister over negative søkeord I Google AdWords og Bing og bruke dem på enhver kampanje—selv om den allerede kjører. For Å gjøre Dette i AdWords, gå Til Annonsegrupper og klikk for å angi et nytt søkeord. Klikk på» negative søkeord » – fanen, og skriv deretter inn søkeordene du ikke vil vises i søk etter.

Du kan legge til flere negative søkeord for å øke nøyaktigheten ved å koble til den nøyaktige målgruppen du vil nå.

Konklusjon

Søkeord Med Setningssamsvar kan være et av de beste alternativene—om ikke det beste alternativet-for mange annonsører som kjører bestemte kampanjer. Målretting mot fleksibelt samsvar kan være for bredt, og eksakt samsvar kan være litt for nøyaktig. Setningssamsvar gir deg derimot mer kontroll, men 2014-oppdateringen changing to close-varianter bidrar fortsatt til at annonsen din blir vist for flere brukere og reduserer søkeordets kompleksitet litt.

er du fortsatt stumped på hvilken type søkeord samsvartype du vil bruke på dine neste kampanjer? Legg igjen en kommentar nedenfor eller send oss en melding her—vi hjelper deg gjerne.

hva synes du ? Hvilke samsvartyper for søkeord bruker du for kampanjene dine? Har du kjørt phrase match kampanjer? Hva var din erfaring? Del dine tanker, kunnskaper og spørsmål i kommentarene nedenfor!

følgende to faner endrer innholdet nedenfor.

• Bio