Il Rum ha sempre avuto una lunga associazione con il mare. Era bevuto dai pirati, razionato ai marinai e usato spesso come forma di valuta quando scambiato tra porti stranieri romantici.
Il rum è stato a lungo aggrovigliato nel mito, sia spaventoso che esotico, ma è la storia della categoria e quella stessa mitologia, che ha catturato le tavolozze dei bevitori nel corso dei secoli.
Non è quindi sorprendente che quando un nuovo Rum speziato è stato lanciato nel 2010, sarebbe sfruttare il suo marchio sui miti e la storia dello spirito. Rilasciato in un affollato mercato del rum, Il Kraken non solo aveva bisogno di essere un buon rum, ma anche bisogno di distinguersi e quale modo migliore per farlo che con accenni di mito e racconti alti.
Con la sua unica bottiglia a doppio manico, lo stile illustrativo dell’etichetta e un nome stesso, il Kraken si accinse a mostrare la sua inventiva e catturare (come il suo omonimo) i bevitori di tutto il mondo.
A differenza della maggior parte dei marchi, la storia del Kraken non è una storia di terroir, botanici, ingredienti o sapori. Invece, è una storia di marketing, creatività e il vantaggio di distinguersi. Il Kraken è diventato uno di quei rari marchi di alcolici che hanno lanciato con una storia concettuale e un design di packaging che era più al centro dell’attenzione, che l’alcol stesso.
Certo il rum stesso è buono; è forte, ricco, nero e liscio. Ma è la leggenda del Kraken e l’idea che, come ci dice il marketing, ’Metti una bestia nella tua pancia’ che cattura l’immaginazione.
Ora, se non sei sulla tua mitica mitologia della bestia marina, si credeva che il Kraken fosse una bestia gigante che abitava al largo delle coste della Norvegia e della Groenlandia. Ci sono racconti che si riferiscono alla creatura di essere così grande che è stato scambiato per un’isola o una serie di isole. Si ritiene che la leggenda abbia avuto origine da avvistamenti di calamari giganti che avrebbero potuto essere grandi come 13-15 metri (40-50 piedi) di lunghezza – anche se alcune storie del Kraken lo hanno con una larghezza di un miglio e mezzo.
La leggenda narra che un Kraken avrebbe attaccato una nave avvolgendo i suoi tentacoli attorno allo scafo e capovolgendolo. L’equipaggio sarebbe annegare o essere mangiato dal mostro. Se il Kraken stesso non ti tirava direttamente in mare, il vortice che una creatura così grande poteva creare tra le onde era destinato a finire il compito.
Il Kraken potrebbe essere stata una creatura orribile direttamente dalle profondità torbide, ma la sua leggenda affascina bevitori come ha fatto marinai di un tempo. Ed è questa superstizione e leggenda che il marchio ha utilizzato per creare un mondo di mito e avventura. Al di là dell’aspetto della bottiglia sugli scaffali dei rivenditori, la coerenza dell’unicità del design, combinata con la sua narrativa generale, porta la bestia alla vita attraverso una gamma di mezzi tra cui annunci, merchandise e il loro design del sito web.
Sia attraverso la loro pubblicità esterna in cui una serie di cartelloni pubblicitari 3-D dirompenti ti ha dato un’idea del potere del Kraken.
O attraverso annunci che giocano sul mito
o la presunta forza del Kraken
o poi integra queste idee con la confezione stessa.
In definitiva hai avuto modo di ammirare un marchio che si impegna veramente alla sua narrazione, non importa quale sia l’evento
e continua quel tema attraverso una varietà di mezzi, sia esso l’area di appartenenza sul loro sito web