Toute personne qui fait régulièrement de la publicité de recherche payante peut vous dire que si les mots-clés à queue courte peuvent être excellents pour vous aider à atteindre votre public cible, il n’y a parfois rien de plus efficace que de perfectionner la phrase exacte.
La recherche payante fonctionne mieux lorsque vous êtes en mesure de diffuser vos annonces aux bons clients au bon moment. Parfois, cela signifie montrer vos annonces à des utilisateurs qui ont utilisé des phrases précises et précises. Si cela semble convenir à vos campagnes, le choix du type de correspondance « phrase match” peut vous être bénéfique.
Dans cet article, vous apprendrez ce qu’est l’option de correspondance de phrase, quand vous devriez l’utiliser et plus encore.
Qu’est-ce que la correspondance de phrases ?
AdWords et Bing Ads utilisent la correspondance large comme type de correspondance par défaut. Avec Broad match, vos annonces s’affichent aux personnes qui saisissent des termes de recherche que Google ou Bing jugent similaires aux mots clés que vous avez choisis. Ainsi, si votre campagne cible le mot-clé » blazer « , il se peut qu’elle affiche votre annonce aux utilisateurs qui ont recherché le terme » manteau de sport « .
La correspondance de phrases vous donne plus de contrôle que la correspondance large. Avec ce type de correspondance de mots clés, vos annonces s’afficheront aux utilisateurs qui incluent les phrases exactes que vous avez choisies comme mots clés dans leurs recherches.
Si vous incluez des guillemets autour de votre mot-clé, Google le prendra comme une indication pour utiliser la correspondance de phrases. Au lieu d’utiliser le mot-clé « blazer femme”, vous entrez le mot-clé « blazer femme ».
Bien que le volume élevé de mots clés soit excellent (s’il est parfois peu fiable), vous souhaitez parfois que vos annonces soient affichées uniquement dans les recherches, vous savez que cela vous aidera à obtenir des conversions directement.
Qu’est-ce qui est qualifié de « Correspondance de phrases”?
Les types de correspondance de mots clés peuvent être techniques et chacun a ses propres bizarreries, il est donc important de comprendre exactement ce que chaque option traduira pour les placements d’annonces.
Avec l’option de correspondance de mots clés, vos annonces ne seront diffusées qu’aux utilisateurs dont les recherches incluent la phrase que vous avez spécifiée dans l’ordre dans lequel vous l’avez écrite. Les mots doivent être dans le bon ordre pour que vos annonces soient affichées. Cela étant dit, la recherche ne doit pas nécessairement contenir exclusivement la phrase — d’autres mots peuvent être inclus dans la recherche avant ou après la phrase.
Alors à quoi cela ressemble exactement? Regardons un exemple. Disons que le mot-clé que vous avez choisi était « protecteur de cuir ».
Votre annonce apparaîtrait dans des requêtes de recherche comme:
- protecteur de cuir apple
- protecteur de cuir haut de gamme
- avis sur le protecteur de cuir
- protecteur de cuir vacchetta
Votre annonce ne serait pas affichée aux utilisateurs ayant recherché:
- protecteur de cuir apple pour le cuir
- nettoyant et protecteur de cuir
- nettoyant pour cuir vacchetta
- conditionneur de cuir
Après 2014, Google a modifié le type de correspondance de phrase afin qu’il permette plus de « variance proche ». »Alors maintenant, peut-être que votre annonce serait toujours affichée même si la phrase est vraiment proche, mais pas une correspondance exacte à 100%.
Alors maintenant, votre annonce peut s’afficher pour « protecteurs en cuir » au lieu de simplement « protecteurs en cuir ». Il peut même apparaître pour des synonymes proches comme « protecteur du cuir », mais probablement pas pour « nettoyant pour cuir ».
Quels sont les Avantages et les inconvénients de la correspondance de phrases?
La correspondance de phrases – même avec la mise à jour de 2014 — vous aide à vous assurer que votre annonce est diffusée uniquement aux personnes que vous souhaitez le plus voir. Cela peut vous aider à augmenter considérablement le CTR et les conversions tout en réduisant les dépenses publicitaires gaspillées en augmentant la pertinence de vos annonces.
Les mots-clés de correspondance de phrases sont beaucoup plus précis que les mots—clés de correspondance large — qui affichent parfois votre annonce dans des requêtes de recherche presque totalement non pertinentes – mais ils sont également plus vastes que la correspondance exacte, ce qui peut être extrêmement limitant dans certains cas. Cela le place dans le sweet spot de type match pour des campagnes publicitaires très ciblées spécifiques à un créneau ou à un entonnoir.
La correspondance de phrases se limite beaucoup moins depuis la mise à jour de 2014. Cela étant dit, certaines campagnes peuvent être limitées par la correspondance de phrases. Il n’y a pas de place pour de grandes interprétations qui peuvent être bénéfiques pour aider à atteindre les utilisateurs qui utilisent des termes de recherche non conventionnels tout en recherchant un produit comme le vôtre, ce qui peut signifier des conversions perdues.
Quand Dois-Je Utiliser La Correspondance De Phrases ?
Lorsque vous exécutez des campagnes vraiment ciblées qui sont hyper concentrées sur de petites audiences et sélectionnez des groupes de mots clés, la correspondance de phrases peut être une excellente option. Il vous permet d’écrire des copies et de créer des offres qui, selon vous, apparaîtront aux utilisateurs à la recherche de ces phrases spécifiques, ce qui pourrait vous aider à séparer les clients potentiels par cas d’utilisation, proposition de valeur et même l’étape du parcours de l’acheteur dans laquelle ils se trouvent. Tout cela peut signifier des campagnes plus efficaces.
Si, cependant, vous débutez avec la recherche payante et / ou souhaitez atteindre un grand nombre de personnes avec une campagne d’appel général – ou si vous souhaitez effectuer des tests pour trouver les bons mots—clés — une correspondance large peut être une meilleure option.
Après La Mise À Jour, Comment Puis-Je Améliorer À Nouveau La Précision Des Correspondances De Phrases ?
Après la mise à jour de 2014, phrase match est devenu un peu moins précis et un peu plus étendu. C’est à la fois bon et mauvais. C’est bien car cela réduit le besoin de frapper chaque phrase de mot-clé exacte que vous souhaitez cibler, mais cela a également rendu ce type de correspondance de mot-clé un peu moins précis.
Pour reprendre le contrôle de cette précision, vous pouvez utiliser des mots-clés négatifs pour vous éviter les recherches non pertinentes.
Revenons à notre exemple de protecteur de cuir. Peut-être que votre protecteur de cuir est un revitalisant ou une crème qui est frottée sur le cuir et que vous n’offrez pas de sprays protecteurs pour le cuir.
Vous pouvez créer le mot-clé négatif « spray protecteur de cuir » afin de ne pas apparaître dans les recherches de clients à la recherche de ce type de produit. Cela empêche quelqu’un de cliquer sur votre annonce, de réaliser que ce n’est pas pour lui et de cliquer sans convertir — un clic non pertinent que vous devez toujours payer.
Vous pouvez ajouter et créer des listes de mots clés négatifs dans Google AdWords et Bing à tout moment et les appliquer à n’importe quelle campagne, même si elle est déjà en cours d’exécution. Pour ce faire dans AdWords, allez dans Groupes d’annonces et cliquez pour saisir un nouveau mot clé. Cliquez sur l’onglet « mots-clés négatifs », puis entrez les mots-clés que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans les recherches.
Vous pouvez ajouter plusieurs mots-clés négatifs afin d’augmenter la précision de la connexion avec le public cible exact que vous souhaitez atteindre.
Conclusion
Les mots-clés de correspondance de phrases peuvent être l’une des meilleures options — sinon la meilleure option – pour de nombreux annonceurs exécutant des campagnes spécifiques. Le ciblage de correspondance large peut être trop large et la correspondance exacte peut être un peu trop exacte. La correspondance de phrases, en revanche, vous donne plus de contrôle, mais la mise à jour de 2014 qui change pour fermer les variantes aide toujours votre annonce à être montrée à plus d’utilisateurs et réduit un peu la complexité de vos mots clés.
Êtes-vous toujours perplexe sur le type de correspondance de mots clés que vous souhaitez utiliser lors de vos prochaines campagnes ? Laissez-nous un commentaire ci-dessous ou envoyez—nous un message ici – nous serions heureux de vous aider.
Qu’en pensez-vous ? Quels types de correspondance de mots clés utilisez-vous pour vos campagnes ? Avez-vous lancé des campagnes de correspondance de phrases? Quelle a été votre expérience ? Partagez vos pensées, vos connaissances et vos questions dans les commentaires ci-dessous!
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