Le rhum a toujours eu une longue association avec la mer. Il était bu par les pirates, rationné aux marins et souvent utilisé comme une forme de monnaie lorsqu’il était échangé entre des ports étrangers romantiques.
Le rhum a longtemps été enchevêtré dans le mythe, à la fois effrayant et exotique, mais c’est l’histoire de la catégorie et cette mythologie même, qui a capturé les palettes des buveurs à travers les âges.
Il n’est donc pas surprenant que lorsqu’un nouveau Rhum épicé a été lancé en 2010, il s’appuierait sur les mythes et l’histoire du spiritueux. Lancé dans un marché de rhum bondé, Le Kraken devait non seulement être un bon rhum, mais aussi se distinguer et quelle meilleure façon de le faire qu’avec des notes de mythes et de contes.
Avec sa bouteille unique à double manche, le style d’illustration de l’étiquette et un nom lui-même, Le Kraken s’est mis à montrer son inventivité et à capturer (comme son homonyme) les buveurs du monde entier.
Contrairement à la plupart des marques, l’histoire du Kraken n’est pas une histoire de terroir, de plantes, d’ingrédients ou de saveurs. Au lieu de cela, c’est une histoire de marketing, de créativité et de l’avantage de se démarquer. Le Kraken est devenu l’une de ces rares marques d’alcool qui se sont lancées avec une histoire conceptuelle et un design d’emballage qui étaient plus au centre de l’attention que l’alcool lui-même.
Bien sûr, le rhum lui-même est bon; il est fort, riche, noir et lisse. Mais c’est la légende du Kraken et l’idée qu’il va, comme nous le dit le marketing, « Mettre une bête dans votre ventre » qui capte l’imagination.
Maintenant, si vous n’êtes pas sur votre mythologie mythique de la bête de mer, on croyait que le Kraken était une bête géante qui habitait au large des côtes de la Norvège et du Groenland. Il y a des contes qui font référence à la créature si grande qu’elle a été confondue avec une île ou une série d’îles. On pense que la légende provient d’observations de calmars géants qui auraient pu mesurer jusqu’à 13-15 mètres (40-50 pieds) de longueur – bien que certaines histoires du Kraken l’aient avec une largeur d’un kilomètre et demi.
La légende raconte qu’un Kraken attaquerait un navire en enroulant ses tentacules autour de la coque et en le faisant chavirer. L’équipage se noierait ou serait mangé par le monstre. Si le Kraken lui-même ne vous plongeait pas directement dans la mer, le tourbillon qu’une si grande créature pouvait créer dans les vagues allait finir la tâche.
Le Kraken était peut-être une créature horrible venant directement des profondeurs obscures, mais sa légende fascine les buveurs comme les marins d’autrefois. Et c’est cette superstition et cette légende que la marque a utilisées pour créer un monde de mythes et d’aventures. Au-delà de l’apparence de la bouteille dans les rayons des détaillants, la cohérence de l’esprit unique du design, combinée à son récit narratif global, donne vie à la bête à travers une gamme de supports, y compris les publicités, les marchandises et la conception de leur site Web.
Que ce soit à travers leur publicité extérieure où une série de panneaux d’affichage 3D perturbateurs vous a donné une idée de la puissance du Kraken.
Ou à travers des publicités qui jouent sur le mythe
ou la force supposée du Kraken
ou alors intègre ces idées avec l’emballage lui-même.
En fin de compte, vous devez admirer une marque qui s’engage vraiment dans son récit, quel que soit l’événement
et poursuit ce thème à travers une variété de supports, que ce soit l’espace d’adhésion sur leur site Web