El ron siempre ha tenido una larga asociación con el mar. Era bebido por piratas, racionado a los marineros y utilizado a menudo como una forma de moneda cuando se negociaba entre puertos extranjeros románticos.
El ron se ha enredado durante mucho tiempo en mitos, tanto aterradores como exóticos, pero es la historia de la categoría y esa misma mitología la que ha capturado las paletas de los bebedores a lo largo de los siglos.
Por lo tanto, no es de extrañar que cuando se lanzó un nuevo Ron con especias en 2010, aprovechara su marca en los mitos y la historia del espíritu. Lanzado en un mercado de ron abarrotado, el Kraken no solo necesitaba ser un buen ron, sino que también necesitaba distinguirse y qué mejor manera de hacerlo que con toques de mitos y cuentos.
Con su botella única de doble mango, el estilo de ilustración de la etiqueta y un nombre en sí, el Kraken se dispuso a mostrar su inventiva y capturar (como su homónimo) a los bebedores de todo el mundo.
A diferencia de la mayoría de las marcas, la historia del Kraken no es una historia de terroir, botánicos, ingredientes o sabores. En cambio, es una historia sobre marketing, creatividad y el beneficio de destacar. El Kraken se ha convertido en una de esas marcas de alcohol raras que se lanzaron con una historia conceptual y un diseño de empaque que era más el foco que el alcohol en sí.
Seguro que el ron en sí es bueno; es fuerte, rico, negro y suave. Pero es la leyenda del Kraken y la idea de que, como nos dice el marketing, «Te meterá una bestia en la barriga» lo que captura la imaginación.
Ahora, si no estás al tanto de tu mitología mítica de bestias marinas, se creía que el Kraken era una bestia gigante que habitaba en las costas de Noruega y Groenlandia. Hay historias que se refieren a que la criatura es tan grande que fue confundida con una isla o una serie de islas. Se cree que la leyenda se originó a partir de avistamientos de calamares gigantes que podrían haber sido tan grandes como 13-15 metros (40-50 pies) de longitud, aunque algunas historias del Kraken lo tienen con una anchura de una milla y media.
La leyenda dice que un Kraken atacaría un barco envolviendo sus tentáculos alrededor del casco y zozobrándolo. La tripulación se ahogaría o sería devorada por el monstruo. Si el propio Kraken no te tiraba directamente al mar, el remolino que una criatura tan grande podía crear en las olas terminaría la tarea.
El Kraken puede haber sido una criatura horrorosa directamente de las turbias profundidades, pero su leyenda fascina a los bebedores como a los marineros de antaño. Y es esta superstición y leyenda la que la marca ha utilizado para crear un mundo de mitos y aventuras. Más allá de la apariencia de la botella en las estanterías de los minoristas, la consistencia de la unidad mental del diseño, combinada con su narrativa general, dan vida a la bestia a través de una variedad de medios que incluyen anuncios, productos y el diseño de su sitio web.
Ya sea a través de su publicidad exterior donde una serie de vallas publicitarias 3D disruptivas le dieron una idea del poder del Kraken.
O a través de anuncios que juegan con el mito
o la supuesta fuerza del Kraken
o luego integra esta idea con el embalaje en sí.
En última instancia, tienes que admirar una marca que realmente se compromete con su narrativa, sin importar el evento
y continúa ese tema a través de una variedad de medios, ya sea el área de membresía en su sitio web