Jeder, der regelmäßig Paid Search Advertising macht, kann Ihnen sagen, dass Short-Tail-Keywords zwar großartig sein können, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, aber manchmal gibt es nichts Effektiveres, als genau die richtige Phrase zu finden.
Bezahlte Suche funktioniert am besten, wenn Sie Ihre Anzeigen zur richtigen Zeit den richtigen Kunden zeigen können. Manchmal bedeutet dies, dass Ihre Anzeigen Nutzern angezeigt werden, die bestimmte, genaue Ausdrücke verwendet haben. Wenn dies nach der richtigen Lösung für Ihre Kampagnen klingt, können Sie von der Auswahl des Übereinstimmungstyps „Phrasenübereinstimmung“ profitieren.
In diesem Beitrag erfahren Sie, was die Phrasenübereinstimmungsoption ist, wann Sie sie verwenden sollten und vieles mehr.
Was ist Phrase Match?
Sowohl AdWords als auch Bing Ads verwenden Broad Match als Standardübereinstimmungstyp. Mit Broad Match werden Ihre Anzeigen Personen angezeigt, die Suchbegriffe eingeben, die Google oder Bing als Ihren ausgewählten Keywords ähnlich erachten. Wenn Ihre Kampagne also auf das Keyword ‚Blazer‘ abzielt, wird Ihre Anzeige möglicherweise Nutzern angezeigt, die nach dem Begriff ‚Sportmantel‘ gesucht haben.
Phrase Match gibt Ihnen mehr Kontrolle als Broad Match. Mit diesem Keyword-Match-Typ werden Ihre Anzeigen Nutzern angezeigt, die genau die von Ihnen als Keywords ausgewählten Phrasen in ihre Suchanfragen aufnehmen.
Wenn Sie Anführungszeichen um Ihr Keyword einfügen, wird Google dies als Hinweis für die Verwendung des Phrasenabgleichs verwenden. Anstatt das Schlüsselwort „Women’s Blazer“ zu verwenden, geben Sie das Schlüsselwort „women’s Blazer“ ein.Während ein hohes Keyword-Volumen großartig ist (wenn auch manchmal unzuverlässig), möchten Sie manchmal wirklich nur, dass Ihre Anzeigen in Suchanfragen geschaltet werden, von denen Sie wissen, dass Sie Ihnen helfen, Conversions direkt zu erhalten.
Was gilt als „Phrasenübereinstimmung“?
Keyword-Match-Typen können technisch werden und jeder hat seine eigenen Macken, daher ist es wichtig, genau zu verstehen, was jede Option für Anzeigenplatzierungen bedeutet.
Mit der Option Keyword-Phrasenübereinstimmung werden Ihre Anzeigen nur Nutzern angezeigt, deren Suchanfragen die von Ihnen angegebene Phrase in der von Ihnen angegebenen Reihenfolge enthalten. Die Wörter müssen in der richtigen Reihenfolge sein, damit Ihre Anzeigen geschaltet werden. Allerdings muss die Suche nicht ausschließlich die Phrase enthalten – andere Wörter können vor oder nach der Phrase in die Suche einbezogen werden.
Wie sieht das genau aus? Schauen wir uns ein Beispiel an. Nehmen wir an, das von Ihnen gewählte Schlüsselwort war „Lederschutz“.
Ihre Anzeige würde in Suchanfragen wie:
- apple Lederschutz
- High-end Lederschutz
- Lederschutz Bewertungen
- vacchetta Lederschutz
Ihre Anzeige wird Benutzern nicht angezeigt, die nach Folgendem gesucht haben:
- apple Lederschutz
- Lederreiniger und -schutz
- vacchetta Lederreiniger
- Lederaufbereiter
Nach 2014 hat Google den Phrasenübereinstimmungstyp so geändert, dass er mehr „enge Varianz“ ermöglicht.“ Vielleicht wird Ihre Anzeige auch dann angezeigt, wenn die Phrase sehr nahe beieinander liegt, aber nicht zu 100% genau übereinstimmt.
So, jetzt, Ihre Anzeige kann für ‚Leder Protektoren‘ statt nur ‚Leder Protector‘ zeigen. Es kann sogar für nahe Synonyme wie ‚Leder protectant‘ zeigen, wenn auch wahrscheinlich nicht für ‚Lederreiniger‘.
Was sind die Vor- und Nachteile von Phrase Match?
Phrase Match — auch mit dem Update 2014 — hilft Ihnen sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nur den Personen angezeigt wird, die sie am meisten sehen möchten. Dies kann dazu beitragen, sowohl die Klickrate als auch die Conversions erheblich zu steigern und gleichzeitig die verschwendeten Werbeausgaben zu verringern, indem die Relevanz Ihrer Anzeigen erhöht wird.
Phrase Match Keywords sind viel präziser als Broad Match Keywords — die manchmal Ihre Anzeige in fast völlig irrelevanten Suchanfragen zeigen — aber es ist auch expansiver als Exact Match, was in einigen Fällen stark einschränkend sein kann. Dies bringt es direkt in den Match-Typ Sweet Spot für zielgerichtete nischenspezifische oder trichterspezifische Werbekampagnen.
Phrase Match beschränkt sich seit dem 2014-Update viel weniger. Davon abgesehen können einige Kampagnen durch Phrasenübereinstimmung eingeschränkt sein. Es gibt keinen Raum für große Interpretationen, die nützlich sein können, um Benutzer zu erreichen, die unkonventionelle Suchbegriffe verwenden, während sie nach einem Produkt wie Ihrem suchen, was verlorene Conversions bedeuten kann.
Wann sollte ich Phrase Match verwenden?
Wenn Sie wirklich zielgerichtete Kampagnen durchführen, die sich auf kleine Zielgruppen und ausgewählte Keyword-Gruppen konzentrieren, kann Phrase Match eine großartige Option sein. Sie können damit Kopien schreiben und Angebote erstellen, von denen Sie glauben, dass sie Benutzern angezeigt werden, die nach diesen spezifischen Phrasen suchen, die Ihnen möglicherweise dabei helfen, potenzielle Kunden nach Anwendungsfall, Wertversprechen und sogar der Phase der Käuferreise zu trennen, in der sie sich befinden. All dies kann effektivere Kampagnen bedeuten.
Wenn Sie jedoch gerade erst mit der bezahlten Suche beginnen und / oder eine große Anzahl von Personen mit einer allgemeinen Kampagne erreichen möchten – oder wenn Sie einige Tests durchführen möchten, um die richtigen Keywords zu finden — kann Broad Match eine bessere Option sein.
Wie kann ich nach dem Update die Genauigkeit der Phrasenübereinstimmung wieder verbessern?
Nach dem Update 2014 wurde phrase Match etwas weniger genau und etwas umfangreicher. Das ist gut und schlecht. Es ist gut, da es die Notwendigkeit reduziert, jede einzelne genaue Keyword-Phrase zu treffen, auf die Sie abzielen möchten, aber es hat auch diesen Keyword-Match-Typ nur ein bisschen weniger präzise gemacht.
Um die Kontrolle über diese Genauigkeit wiederzugewinnen, können Sie negative Schlüsselwörter verwenden, um Sie von irrelevanten Suchanfragen fernzuhalten.
Kehren wir zu unserem Beispiel für Lederschutzmittel zurück. Vielleicht ist Ihr Lederschutz ein Conditioner oder eine Creme, die auf das Leder gerieben wird, und Sie bieten keine Lederschutzsprays an.
Sie könnten das negative Keyword „leather protector spray“ erstellen, damit Sie nicht bei der Suche nach Kunden auftauchen, die diese Art von Produkt suchen. Dies verhindert, dass jemand auf Ihre Anzeige klickt, merkt, dass es nichts für ihn ist, und klickt weg, ohne zu konvertieren — ein irrelevanter Klick, für den Sie immer noch bezahlen müssen.
Sie können jederzeit Listen mit negativen Keywords in Google AdWords und Bing hinzufügen und erstellen und diese auf jede Kampagne anwenden — auch wenn diese bereits läuft. Gehen Sie dazu in AdWords zu Anzeigengruppen und klicken Sie auf, um ein neues Keyword einzugeben. Klicken Sie auf die Registerkarte „Negative Keywords“ und geben Sie dann die Keywords ein, nach denen Sie nicht suchen möchten.
Sie können mehrere negative Keywords hinzufügen, um die Genauigkeit der Verbindung mit der genauen Zielgruppe zu erhöhen, die Sie erreichen möchten.
Fazit
Phrase—Match—Keywords sind möglicherweise eine der besten Optionen – wenn nicht die beste Option – für viele Werbetreibende, die bestimmte Kampagnen ausführen. Broad Match Targeting kann zu breit sein und Exact Match kann nur ein bisschen zu genau sein. Phrase Match hingegen gibt Ihnen mehr Kontrolle, aber das 2014-Update, das auf Close-Varianten umgestellt wird, hilft immer noch dabei, dass Ihre Anzeige mehr Nutzern angezeigt wird, und reduziert Ihre Keyword-Komplexität ein wenig.
Sind Sie immer noch ratlos, welchen Keyword-Match-Typ Sie für Ihre nächsten Kampagnen verwenden möchten? Hinterlassen Sie uns unten einen Kommentar oder schreiben Sie uns hier eine Nachricht – wir helfen Ihnen gerne weiter.
Was denken Sie? Welche Keyword-Match-Typen verwenden Sie für Ihre Kampagnen? Haben Sie Phrase Match-Kampagnen durchgeführt? Was war deine Erfahrung? Teilen Sie Ihre Gedanken, Ihr Wissen und Ihre Fragen in den Kommentaren unten mit!
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