Rum hatte schon immer eine lange Verbindung mit dem Meer. Es wurde von Piraten getrunken, an Seeleute rationiert und oft als Währung beim Handel zwischen romantischen ausländischen Häfen verwendet.Rum ist seit langem in Mythen verwickelt, sowohl beängstigend als auch exotisch, aber es ist die Geschichte der Kategorie und genau diese Mythologie, die die Paletten der Trinker im Laufe der Jahrhunderte erobert hat.
Es ist daher nicht verwunderlich, dass, wenn ein neuer spiced Rum ins Leben gerufen wurde 2010, es würde seine Marke auf den Mythen und die Geschichte des Geistes nutzen. Veröffentlicht in einem überfüllten Rum-Markt, Der Kraken benötigt nicht nur ein guter Rum zu sein, sondern auch benötigt, um sich zu unterscheiden und welchen besseren Weg, dies zu tun, als mit einem Hauch von Mythos und tall tales.
Mit seiner einzigartigen Flasche mit doppeltem Griff, dem Illustrationsstil des Etiketts und einem Namen selbst wollte der Kraken seinen Erfindungsreichtum zeigen und (wie sein Namensvetter) Trinker auf der ganzen Welt erobern.
Im Gegensatz zu den meisten Marken ist die Geschichte des Kraken keine Geschichte von Terroir, Botanicals, Zutaten oder Aromen. Stattdessen ist es eine Geschichte über Marketing, Kreativität und den Vorteil, sich abzuheben. Der Kraken ist zu einer dieser seltenen Alkoholmarken geworden, die mit einer Konzeptgeschichte und einem Verpackungsdesign auf den Markt kamen, die mehr im Mittelpunkt standen, als der Alkohol selbst.
Sicher, der Rum selbst ist gut; es ist stark, reich, schwarz und glatt. Aber es ist die Legende vom Kraken und die Idee, dass er, wie das Marketing sagt, ‚ein Biest in deinen Bauch steckt‘, die die Fantasie anregt.
Nun, wenn Sie nicht auf Ihre mythische Meerestier Mythologie sind, wurde der Kraken geglaubt, ein riesiges Tier zu sein, das vor den Küsten von Norwegen und Grönland wohnte. Es gibt Geschichten, die sich darauf beziehen, dass die Kreatur so groß ist, dass sie für eine Insel oder eine Reihe von Inseln gehalten wurde. Es wird angenommen, dass die Legende von Sichtungen von riesigen Tintenfischen stammt, die so groß wie 13-15 Meter (40-50 Fuß) in der Länge gewesen sein könnten – obwohl einige Geschichten des Kraken es mit einer Breite von anderthalb Meilen haben.Die Legende besagt, dass ein Krake ein Schiff angreifen würde, indem er seine Tentakel um den Rumpf wickelt und es kentert. Die Crew würde ertrinken oder von dem Monster gefressen werden. Wenn der Kraken selbst Sie nicht direkt ins Meer riss, musste der Whirlpool, den eine so große Kreatur in den Wellen erzeugen konnte, die Aufgabe beenden.
Der Krake mag eine schreckliche Kreatur direkt aus den trüben Tiefen gewesen sein, aber seine Legende fasziniert Trinker wie Seeleute in alten Zeiten. Und es ist dieser Aberglaube und diese Legende, die die Marke genutzt hat, um eine Welt voller Mythen und Abenteuer zu erschaffen. Über das Aussehen der Flasche in den Regalen der Einzelhändler hinaus erweckt die Konsistenz der Zielstrebigkeit des Designs in Kombination mit seiner übergreifenden Geschichte das Biest durch eine Reihe von Medien zum Leben, darunter Anzeigen, Waren und deren Website-Design.
Sei es durch ihre Außenwerbung, wo eine Reihe von störenden 3-D-Werbetafeln Ihnen eine Vorstellung von der Macht des Kraken gaben.
Oder durch Anzeigen, die auf den Mythos spielen
oder die angebliche Stärke des Krakens
oder integriert diese Idee dann in die Verpackung selbst.
Letztendlich muss man eine Marke bewundern, die sich wirklich zu ihrer Erzählung bekennt, egal was die Veranstaltung ist
und setzt dieses Thema durch eine Vielzahl von Medien fort, sei es der Mitgliederbereich auf ihrer Website