Ce este o placă de cazan? Un boilerplate rezumă povestea convingătoare pentru un brand într-o descriere clară, de așteptare, care poate fi ușor inclusă în comunicațiile corporative. Undeva între un pitch lift și o versiune condensată a unei pagini „Despre noi”, copia boilerplate ar trebui să evidențieze misiunea, istoricul și perspectivele actuale ale mărcii.
este ideal scurt, dulce și la obiect — una dintre cele mai importante componente ale materialului scris de identitate de marcă, deși adesea folosit ca sinonim disprețuitor pentru „generic” sau „legal”.”Vorbesc despre boilerplate-versiunea condensată a fundalului „Despre noi” sau a Declarației de misiune. Acest pepită de marketing este o descriere de brand standby, care a fost aprobat de către toți oamenii în lanț, și poate fi conectat la Comunicate de presă, terenuri de investitor, propuneri de parteneriat și multe alte scopuri. Poate fi folosit pentru web și imprimare. Ar trebui să fie un paragraf strâns, plin de informații, care să rezume cele mai importante momente ale companiei de la începuturile sale până acum.
este o piesă esențială de copie fundamentală. Atunci când mărcile caută pe cineva care să-și scrie plăcuța de gătit, poate fi un bun indiciu că au nevoie și de conținut general.Iată cinci tactici pe care doriți să le utilizați pentru a crea o placă de top, plus Cinci pe care ar trebui să le evitați. De asemenea, vom arunca o privire asupra a cinci exemple scrise de șabloane care sunt utilizate într-o varietate de canale diferite pentru a crea o identitate de marcă memorabilă și consecventă.
un boilerplate rezumă povestea convingătoare pentru un brand într-o descriere clară, de așteptare, care poate fi ușor inclusă în comunicațiile corporative. | #ContentMarketing / # Branding Faceți clic pentru a Tweet
cum se scrie compania boilerplate copie: Top 5 Do ‘ s
colectați toate materialele de fundal scrise anterior despre marcă și studiați-le meticulos.
urmăriți punctele cheie de mesagerie și reperele companiei care se repetă cel mai frecvent în toate materialele actuale sau cele mai recent lansate. În multe cazuri, nu scrieți boilerplate de la zero. Treaba ta este să aduni cele mai importante și relevante puncte care au fost deja aprobate, să te asiguri că sunt actualizate, să adaugi informații noi importante și să le împachetezi pe toate concis.
includeți sloganul.
mulți strategi de conținut deschid sau închid boilerul cu sloganul companiei — chiar dacă nu faceți acest lucru, cu siguranță trebuie să îl lucrați undeva. De asemenea, utilizați cuvinte cheie specifice pe care doriți să le dețină acest brand. Țeseți cuvintele cheie inteligent în restul textului, astfel încât placa de cazan să nu citească ca o listă sau un cluster de cuvinte cheie.
asigurați-vă că rămâneți cu o singură perspectivă / POV.
alegeți punctul de vedere în funcție de plasarea și publicul dorit. „Noi” poate fi folosit pe o declarație de misiune on-line, și pe o companie bio dacă ai de gând pentru un ton casual. Ocazional, singularul la prima persoană funcționează dacă marca este puternic asociată cu un singur fondator. Persoana a treia este cea mai comună POV pentru toate materialele scrise de marcă și, cu siguranță, funcționează mai bine pentru plăcuța din partea de jos a unui comunicat de presă, deoarece acestea sunt adesea trimise în sute de locuri și/sau postate online.
treceți peste placa de cazan cu un ochi meticulos pentru a vă asigura că utilizați cea mai actualizată terminologie și informații.
desigur, cel mai important lucru este să vă asigurați că informațiile clientului dvs. sunt actualizate și reflectă cele mai recente Puncte de mesagerie, dar există și alte lucruri de privit în detaliu microscopic. Asigurați-vă că nu schimbați POV-urile sau timpurile de muddling (mai multe despre acest lucru mai jos). Apoi, dacă doriți ca boilerplate-ul dvs. să treacă un nivel următor de control, examinați că nu utilizați terminologie datată sau potențial ofensatoare.
includ site-ul web, mânerele de social media și simbolurile stocului (dacă este cazul).
acestea ar trebui să meargă la sfârșitul cazanului, iar detaliile web / sociale sunt de obicei conectate la un CTA: pentru mai multe informații, accesați clearvoice.com sau urmați-ne @ClearVoice pe Twitter și LinkedIn.
cum se scrie copie placă de cazan: Top 5 interdicții
nu umpleți placa de cazan cu jargon.
această abordare este cu siguranță o ispită, deoarece jargonul este o astfel de cârjă în comunicarea de marketing, în special în comunicațiile B2B. Unul aproape începe să creadă că, pentru a fi credibil și impresionant, o declarație profesională trebuie să fie scris în „marketing vorbesc.”Cu toate acestea, acesta este un conținut orientat către public sau va fi refăcut pentru asta-și, ca atare, trebuie să fie ușor de înțeles, direct și clar în descrierea scopului și rădăcinilor unei companii.
nu umpleți placa cu jargon. Și mai mult nu-nos. | #ContentMarketing | #Branding Faceți clic pentru a Tweet
nu exagerați și nu faceți afirmații pe care nu le puteți dovedi.
companiile mici și multinaționalele enorme sunt susceptibile de a face acest lucru — de exemplu, susținând statutul „primul”, „cel mai mare” sau „unic” în categorie fără a face diligența necesară pentru a vă asigura că declarația este 100% corectă. Cu cât utilizați mai mult plăcuța de gătit sau o rotiți în alte materiale de identitate a mărcii, cu atât este mai probabil ca cineva să vadă o declarație și să vă ceară să o dovediți. Chiar dacă sunteți Subway sau McDonald ‘ s (a se vedea exemplul de mai jos).
nu lăsați această copie să devină prea lungă.
chiar și companiile mari și dinamice își dau seama cum să — și încadreze Declarația de misiune, sloganul, reperele semnificative și contactul în câteva propoziții-pentru referință, uitați-vă la exemplele noastre mai departe în acest post. Dacă companiile de miliarde de dolari își pot păstra cazanul sub două paragrafe, la fel și clientul dvs.
nu vă schimbați POV-ul de la prima la a treia persoană…
…și, de asemenea, nu schimbați timpurile sau stilul de narațiune la mijlocul fluxului. Când boilerplate este revizuit rapid de către diferite persoane pe o perioadă de timp și nu copiați editat, puteți încheia cu o mishmash de diferite narațiuni. Acest lucru pare neglijent atunci când o persoană o studiază îndeaproape. Asigurați-vă că totul se potrivește și este actual.
nu lăsați un CEO sau fondator să fie ultima persoană care să facă modificări la boilerplate, dacă îl puteți ajuta.
sunt atât de prinși în încercarea de a obține mesaje perfecte, nu se uită niciodată la greșelile pe care le provoacă aproape sigur în copierea-lipirea-ștergerea-mutarea-în jurul cuvintelor și propozițiilor. Chiar dacă spun „această versiune este perfectă!”asigurați-vă că și corectați-l înainte de a deveni oficial compania boilerplate.
5 Exemple de copie bună boilerplate
WeWork
a modernizat tendința de lucru la distanță, a strâns miliarde de capital, a inspirat o duzină de imitatori și tocmai a trecut printr – un rebrand-dar, cu toate acestea, WeWork își păstrează boilerplate la un paragraf rapid pentru site-urile de directoare profesionale. Pe pagina „Informații despre companie” pentru presă/media, această copie este împărțită între mai multe anteturi pentru a apărea și mai scurtă și mai punchieră.
Subway
deși lanțul global sandwicherie Subway a suferit recent unele pierderi la cota sa de piață, încă pretinde statutul de „cel mai mare lanț de restaurante din lume”, după ce a depășit recent McDonald ‘ s — iar placa de cazan consolidează această poziționare în fiecare articol comercial, anunț CSR și explozie de știri generate de echipa sa de comunicații. Deși nu puteți găsi cu ușurință cazanul în secțiunea” Despre noi”, acesta apare în partea de jos a fiecărui comunicat de presă postat în sala de presă online.
Fundbox
Software — ul ca serviciu, sau SaaS pe scurt, este o verticală largă, în creștere și profitabilă, dar există adesea unele dificultăți în a explica ce face produsul dvs.-în special în formatul pitch lift. Fundbox, un startup care există în spațiul de servicii financiare oarecum aglomerat SMB (întreprinderi mici și mijlocii), are o declarație de misiune care este scrisă strategic la persoana a treia, cu o expresie ușor de înțeles.în timp ce atinge tehnologia și știința datelor, se concentrează mai mult pe beneficiile pe care le oferă utilizatorilor și pe rezultatul pe termen lung pe care speră să îl ofere proprietarilor de întreprinderi mici. Se încheie puternic cu o listă de Silicon Valley putere-jucători care au investit. Interesant este că placa de cazan care se află pe comunicatele de presă nu se află în secțiunea „Despre noi”, ci este folosită ca Antet pe pagina de cariere — sugerând că Fundbox dorește să atragă talente care citesc și cred în mesajele sale de bază.
Tervis Tumbler Company
când produsul dvs. se află în mii de magazine de vânzare cu amănuntul, o companie nu are nevoie să-și construiască recunoașterea mărcii din mesageria sa online și socială. În schimb, materialele de branding rezumă povestea din spate și amprenta actuală pentru persoanele care sunt vag familiare, dar care doresc să știe ceva mai multe despre asta.Tervis Tumbler Company a fost în jur de mai mult de șapte decenii, și a lansat atât de multe colecții oficiale licențiate cu branduri de divertisment iconice, de la Disney la NFL la Dr.Seuss la Hallmark. Ea are câteva versiuni de boilerplate, care sunt probabil schimbate în funcție de necesitatea, dar toate versiunile lovit pe garanția de viață a produselor, izolație cu perete dublu, statutul american-a făcut, și o gamă largă de stiluri colorate.
Muzeul de Artă Asiatică
instituțiile culturale au nevoie de șabloane la fel de mult ca orice alt tip de afacere — iar textul devine foarte utilizat, deoarece încheie toate comunicatele de presă și listele de calendar care trebuie distribuite pentru a anunța programarea în locație. Asian Art Museum boilerplate folosit pentru Comunicate de presă este, de asemenea, distribuit la calendare de evenimente, ghiduri de călătorie și chiar ghiduri audio, astfel încât potențialii vizitatori din apropiere și de departe pot obține cu ușurință detalii de bază despre acest muzeu de artă destul de nișă din San Francisco.
acum știi cum să scrie un cazan, explora mai multe posturi pentru ridicarea branding-ul:
- Cum de a defini cele 11 niveluri de conținut de experiența dumneavoastră de Brand
- Cum de a face un ghid de stil de conținut
- cum să ambarcațiunile de Comunicate de presă angajarea
- diferența dintre: 25 Exemple
găsiți o echipă pentru a gestiona conținutul și să crească viziunea ta
începe planul de conținut