När ska man använda fras Match i betald sökning reklam

alla som regelbundet gör betald sökning reklam kan berätta att medan kort svans sökord kan vara bra för att hjälpa dig att nå din målgrupp, ibland finns det inget mer effektivt än finslipa på exakt rätt fras.

betald sökning fungerar bäst när du kan visa dina annonser för rätt kunder vid rätt tidpunkt. Ibland betyder det att visa dina annonser för användare som har använt specifika, exakta fraser. Om det här låter som rätt passform för dina kampanjer, kan du välja matchningstypen ”fras match”.

i det här inlägget lär du dig vad frasmatchningsalternativet är, när du ska använda det och mer.

Vad är frasmatchning?

både AdWords och Bing Ads använder bred matchning som standardmatchningstyp. Med bred matchning visas dina annonser för personer som anger söktermer som Google eller Bing anser likna dina valda sökord. Så om din kampanj riktar in sig på nyckelordet ’ blazer ’kan de visa din annons för användare som sökte efter termen’sportrock’.

fras match ger dig mer kontroll än bred match. Med den här sökordsmatchningstypen visas dina annonser för användare som innehåller de exakta fraser du har valt som nyckelord i sina sökningar.

Om du inkluderar citattecken runt ditt sökord kommer Google att ta det som en indikation för att använda frasmatchning. Istället för att använda nyckelordet ”women ’s blazer”, skulle du ange nyckelordet ”women’ s blazer”.

medan hög sökordsvolym är stor (om ibland opålitlig), ibland vill du verkligen bara ha dina annonser som visas i sökningar som du vet hjälper dig att få konverteringar direkt.

vad kvalificerar sig som en ”frasmatchning”?

sökordsmatchningstyper kan bli tekniska och var och en har sina egna egenskaper, så det är viktigt att förstå exakt vad varje alternativ kommer att översättas till för annonsplaceringar.

med sökordsfrasmatchningsalternativet visas dina annonser bara för användare vars sökningar inkluderar frasen du har angett i den ordning du har skrivit den. Orden måste vara i rätt ordning för att dina annonser ska visas. Med detta sagt behöver sökningen inte uteslutande innehålla frasen – andra ord kan inkluderas i sökningen före eller efter frasen.

Så hur exakt ser det ut? Låt oss titta på ett exempel. Låt oss säga att nyckelordet du valde var”läderskydd”.

din annons skulle dyka upp i sökfrågor som:

• apple leather protector
• high-end leather protector
• leather protector recensioner
• vacchetta leather protector

din annons skulle inte visas upp till användare som sökte efter:

• Apples protector för läder
• leather cleaner och protector
• vacchetta leather cleaner
• leather conditioner

efter 2014 ändrade Google frasmatchningstypen så att den möjliggör mer ”nära varians.”Så nu kanske din annons fortfarande skulle visas även om frasen är riktigt nära, men inte en 100% exakt matchning.

så nu kan din annons visas för’ läderskydd ’istället för bara’läderskydd’. Det kan även visa upp för nära synonymer som ’läder protectant’, men sannolikt inte för ’läder renare’.

vilka är fördelarna och nackdelarna med frasmatchning?

Phrase match—även med uppdateringen 2014—hjälper dig att se till att din annons bara visas för personer som du mest vill se den. Detta kan bidra till att öka både CTR och konverteringar avsevärt och samtidigt minska bortkastade annonsutgifter genom att öka relevansen av dina annonser.

fras match sökord är mycket mer exakt än bred match sökord—som ibland visar din annons i nästan helt irrelevanta sökfrågor—men det är också mer expansiv än exakt match, vilket kan vara allvarligt begränsande i vissa fall. Detta sätter det rätt i match-Typ sweet spot för mycket riktade nischspecifika eller trattspecifika annonskampanjer.

frasmatchning är mycket mindre begränsande sedan 2014-uppdateringen rullade runt. Med det sagt, vissa kampanjer kan begränsas av frasmatchning. Det finns inget utrymme för stora tolkningar som kan vara till nytta för att nå användare som använder okonventionella söktermer när de letar efter en produkt som din, vilket kan innebära förlorade omvandlingar.

När ska jag använda Phrase Match?

När du kör riktigt riktade kampanjer som är hyperfokuserade på små målgrupper och väljer sökordsgrupper kan frasmatchning vara ett bra alternativ. Det låter dig skriva kopiera och skapa erbjudanden som du tror kommer att visas för användare som söker efter de specifika fraserna, som kanske kan hjälpa dig att skilja potentiella kunder genom användningsfall, värdeförslag och till och med scenen på köparens resa de befinner sig i. Allt detta kan innebära effektivare kampanjer.

om du bara börjar med betald sökning och / eller vill nå ett stort antal personer med en allmän överklagandekampanj-eller om du vill köra några tester för att hitta rätt nyckelord—bred matchning kan vara ett bättre alternativ.

efter uppdateringen, Hur kan jag förbättra Frasmatchningsnoggrannheten igen?

Efter uppdateringen 2014 blev phrase match lite mindre exakt och lite mer expansiv. Det är både bra och dåligt. Det är bra eftersom det minskar behovet av att träffa varje enskild exakt sökordsfras du vill rikta in, men det gjorde också denna sökordsmatchningstyp bara lite mindre exakt.

för att återfå viss kontroll över den precisionen kan du använda negativa nyckelord för att hålla dig borta från irrelevanta sökningar.

Låt oss gå tillbaka till vårt läderskyddsexempel. Kanske är ditt läderskydd en balsam eller kräm som gnids på lädret och du erbjuder inte läderskyddande sprayer.

Du kan skapa det negativa sökordet” leather protector spray ” så att du inte skulle dyka upp i sökningar efter kunder som letar efter den typen av produkt. Detta förhindrar att någon klickar på din annons, inser att det inte är för dem och klickar bort utan att konvertera—ett irrelevant klick du fortfarande måste betala för.

Du kan lägga till och skapa negativa sökordslistor i Google AdWords och Bing när som helst och tillämpa dem på en kampanj—även om den redan körs. För att göra detta i AdWords, gå till annonsgrupper och klicka för att ange ett nytt nyckelord. Klicka på fliken ”negativa sökord” och ange sedan de sökord du inte vill ska visas i sökningar efter.

Du kan lägga till flera negativa sökord för att öka noggrannheten att ansluta till den exakta målgruppen som du vill nå.

slutsats

fras match sökord kan vara ett av de bästa alternativen—om inte det bästa alternativet—för många annonsörer som kör specifika kampanjer. Bred matchinriktning kan vara för bred och exakt matchning kan bara vara lite för exakt. Frasmatchning, å andra sidan, ger dig mer kontroll, men 2014-uppdateringen ändras för att stänga varianter hjälper fortfarande din annons att visas för fler användare och minskar din Sökords komplexitet lite.

är du fortfarande illa på vilken typ sökord matchningstyp du vill använda på dina nästa kampanjer? Lämna oss en kommentar nedan eller skjut oss ett meddelande här-vi hjälper gärna till.

vad tycker du? Vilka sökordsmatchningstyper använder du för dina kampanjer? Har du kört frasmatchkampanjer? Vad var din upplevelse? Dela dina tankar, kunskaper och frågor i kommentarerna nedan!

följande två flikar ändrar innehållet nedan.

• Bio
• Senaste inlägg

jacob baadsgaard

grundare och vd

Jake är VD och orädd ledare för störande reklam. Hans ansikte är lika stort som hans hjärta, och han älskar kramar, förbättrar avkastningen och kommer med mördarkontostrategier.