Rum har alltid haft en lång association med havet. Den var full av pirater, ransonerade ut till sjömän och användes ofta som en form av valuta när den handlades mellan romantiska utländska hamnar.
ROM har länge varit trasslat i myt, både skrämmande och exotisk, men det är kategoriens historia och just den mytologin som har fångat paletterna av drinkare genom tiderna.
det är därför inte förvånande att när ett nytt kryddat rom lanserades 2010 skulle det utnyttja sitt varumärke på Andens myter och historia. Släppt till en fullsatt rommarknad behövde Kraken inte bara vara ett bra rom utan behövde också skilja sig och vilket bättre sätt att göra detta än med antydningar om myt och skrönor.med sin unika dubbelhanterade flaska, illustrationstilen på etiketten och ett namn i sig, satte Kraken på att visa sin uppfinningsrikedom och fånga (som dess namne) drinkare runt om i världen.
till skillnad från de flesta märken är historien om Kraken inte en historia om terroir, botanik, ingredienser eller smaker. Istället är det en berättelse om marknadsföring, kreativitet och fördelen med att sticka ut. Kraken har blivit ett av de sällsynta alkoholmärkena som lanserades med en koncepthistoria och förpackningsdesign som var mer fokus än själva alkoholen.
Visst är romet bra; Det är starkt, rikt, svart och smidigt. Men det är legenden om Kraken och tanken att det kommer, som marknadsföringen säger oss, ’sätta ett djur i magen’ som fångar fantasin.
Nu om du inte är uppe på din mytiska havsdjursmytologi, tros Kraken vara ett jättedjur som bodde utanför kusten i Norge och Grönland. Det finns berättelser som hänvisar till att varelsen är så stor att den misstogs för en ö eller en serie öar. Man tror att legenden härstammar från observationer av jätte bläckfiskar som kan ha varit så stora som 13-15 meter (40-50 fot) i längd – även om vissa berättelser om Kraken har den med en bredd på en och en halv mil.
legenden säger att en Kraken skulle attackera ett fartyg genom att linda sina tentakler runt skrovet och kantra det. Besättningen skulle drunkna eller ätas av monsteret. Om Kraken själv inte ryckte dig ner i havet direkt, var bubbelpoolen som en så stor varelse kunde skapa i vågorna skyldig att slutföra uppgiften.Kraken kan ha varit en skrämmande varelse direkt från de skumma djupen, men dess legend fascinerar drinkare som det gjorde gamla sjömän. Och det är denna vidskepelse och legend som varumärket har använt för att skapa en värld av myt och äventyr. Utöver utseendet på flaskan på återförsäljare hyllor, konsistensen av single-mindedness av designen, i kombination med dess övergripande berättelse berättelse föra odjuret till liv genom en rad medier, inklusive annonser, varor och deras webbdesign.
oavsett om det är genom deras utomhusreklam där en serie störande 3D-skyltar gav dig en uppfattning om Krakens kraft.
eller genom annonser som spelar på myten
eller Krakens förmodade styrka
eller integrerar sedan dessa tankar med själva förpackningen.
i slutändan måste du beundra ett varumärke som verkligen förbinder sig till sin berättelse, oavsett vilken händelse
och fortsätter det temat genom en mängd olika medier, vare sig det är medlemsområdet på deras hemsida