o que é um boilerplate? Um boilerplate resume a história convincente para uma marca em uma descrição clara e vigiada que pode ser facilmente incluída nas comunicações corporativas. Em algum lugar entre um tom de elevador e uma versão condensada de uma página “Sobre nós”, a cópia boilerplate deve destacar a missão de uma marca, história e atual perspectiva.
é idealmente curto, doce e até o ponto — um dos componentes mais importantes do material escrito de identidade da marca, embora muitas vezes usado como um sinônimo desdenhoso para “genérico” ou “legalese”.”Eu estou falando de boilerplate-a versão condensada do backgrounder” Sobre nós ” ou declaração de missão. Este Nugget de marketing é uma descrição de marca standby que foi aprovada por todas as pessoas no topo da cadeia, e pode ser conectado em comunicados de imprensa, lançamentos de investidores, propostas de parceria e muitos outros propósitos. Pode ser usado para web e impressão. Deve ser um parágrafo apertado e cheio de informação que resume os destaques da empresa desde o seu início até agora.
é uma peça essencial de cópia fundamental. Quando as marcas estão à procura de alguém para escrever o seu boilerplate, pode ser uma boa indicação de que eles estão na necessidade de conteúdo global, também.
Aqui estão cinco táticas que você quer utilizar para criar boilerplate de Topo, mais cinco que você deve evitar. Também vamos dar uma olhada em cinco exemplos de boilerplate escritos que são usados em uma variedade de canais diferentes para criar uma identidade de marca memorável e consistente.
um boilerplate resume a história convincente para uma marca em uma descrição clara e vigiada que pode ser facilmente incluída nas comunicações corporativas. | #ContentMarketing | #Branding Clique Para Tweet
Como escrever empresa clichê cópia: Top 5 que fazer
Fazer recolher todo o escrito anteriormente materiais de fundo sobre a marca e estudá-las cuidadosamente.
mantenha o controle dos principais pontos de mensagens e marcos da empresa que são repetidos mais frequentemente em todos os materiais atuais ou liberados mais recentemente. Em muitos casos, você não escreve boilerplate do zero. Seu trabalho é coletar os pontos mais importantes e relevantes que já foram aprovados, verificar para se certificar de que estão todos atualizados, adicionar qualquer nova informação importante, e empacotar tudo isso de forma concisa.
inclua o slogan.
muitos estrategistas de conteúdo abrem ou fecham o boilerplate com a marca da empresa — mesmo que você não faça isso, você definitivamente precisa trabalhá-lo em algum lugar. Também use palavras-chave específicas que você quer que esta marca para possuir. Tece palavras-chave habilmente no resto do texto, para que o boilerplate não leia como uma lista ou um conjunto de palavras-chave.
certifique-se de que mantém uma perspectiva / POV.
escolha o ponto de vista de acordo com a colocação e o público pretendido. “Nós” pode ser usado em uma declaração de missão on-line, e em uma biografia da empresa, se você está indo para um tom casual. Ocasionalmente, o singular em primeira pessoa trabalha se a marca está fortemente associada a um único fundador. Terceira pessoa é o POV mais comum para todos os materiais de marca escritos, e definitivamente funciona melhor para o boilerplate no fundo de um comunicado de imprensa, uma vez que aqueles muitas vezes são enviados para centenas de lugares e/ou postados on-line.
reveja a sua folha de cálculo com um olho meticuloso para se certificar de que está a utilizar a terminologia e informação mais recentes.
claro, a coisa mais importante é garantir que a informação do seu cliente esteja atualizada e reflita os últimos pontos de mensagens, mas há outras coisas para analisar em detalhes microscópicos. Certifique-se de que você não está trocando POVs ou tempos confusos (mais sobre isso abaixo). Então, se quiser que o seu plano de treino passe um próximo nível de escrutínio, reveja que não está a usar terminologia datada ou potencialmente ofensiva.
incluem o website, as pegas das redes sociais e os símbolos de estoque (se aplicável).
estes devem ir ao fim do boilerplate, e os detalhes web/sociais normalmente são conectados em um CTA: para mais informações, vá para clearvoice.com ou siga-nos @ClearVoice no Twitter e LinkedIn.
How to write boilerplate copy: Top 5 don’TS
Don’t stuff the boilerplate with jargon.esta abordagem é certamente uma tentação, uma vez que o jargão é uma muleta na comunicação de marketing, especialmente nas comunicações B2B. Quase se começa a acreditar que, para ser credível e impressionante, uma declaração profissional precisa ser escrito em “marketing speak.”No entanto, esta é uma peça de conteúdo voltada para o público, ou será reaproveitada para isso — e como tal, precisa ser facilmente compreensível, direta e clara na descrição do propósito e raízes de uma empresa.não encha a placa com jargão. E mais no-nos. | #ContentMarketing / # Branding Clique para Tweetar
não exagere ou Faça afirmações que você não pode provar.as pequenas empresas inovadoras e as enormes multinacionais são susceptíveis de o fazer — por exemplo, reivindicando o estatuto de “primeiro”, “maior” ou “único” na categoria sem fazer a devida diligência para garantir que a declaração é 100% precisa. Quanto mais você usar o boilerplate, ou transformá-lo em outros materiais de identidade da marca, mais provável alguém vai detectar uma declaração e pedir-lhe para prová-lo. Mesmo que você seja Subway ou Mcdonald’s (Ver exemplo abaixo).
não deixe esta cópia ficar muito longa.
não deixe esta cópia ficar muito longa.
mesmo as grandes e dinâmicas empresas descobrir como encaixar sua declaração de missão, tagline, marcos significativos e contato em algumas frases — para referência, veja nossos exemplos mais adiante neste post. Se as empresas de mil milhões de dólares conseguem manter o seu plano em dois parágrafos, o seu cliente também pode.
não mude o seu POV da primeira para a terceira pessoa …
… e, da mesma forma, não mude os tempos ou o estilo de narração a meio do fluxo. Quando o boilerplate é revisto rapidamente por diferentes pessoas ao longo de um período de tempo e não cópia editada, você pode acabar com uma mistura de diferentes narrativas. Isto parece desleixado quando uma pessoa está a estudá-lo de perto. Certifique-se de que tudo coincide e é atual.
não deixe que um CEO ou fundador seja a última pessoa a fazer mudanças no boilerplate, se você pode ajudá-lo.
eles são tão apanhados na tentativa de alcançar mensagens perfeitas, eles nunca olham para os erros que eles quase certamente causam em suas cópias-colagem-exclusão-movimento-em torno de palavras e frases. Mesmo que digam ” esta versão é perfeita!”certifique-se de revisá-lo antes que se torne a empresa oficial boilerplate.
5 exemplos de boas clichê copiar
WeWork
por Isso, modernizou o trabalho remoto tendência, arrecadou bilhões de dólares em capital, inspirado uma dúzia de copycats, e acabou de passar por um rebrand – mas, mesmo assim, WeWork mantém a sua clichê para um breve parágrafo para o profissional de diretórios de sites. Na página “Informação da empresa” para a imprensa/mídia esta cópia é dividida entre vários cabeçalhos para parecer ainda mais breve e punchier.
Subway
embora a Global sandwicherie chain Subway tenha sofrido algumas perdas em relação à sua quota de mercado recentemente, ainda está a reivindicar o estatuto de” maior cadeia de restaurantes do mundo”, tendo recentemente ultrapassado a Mcdonald’s — e a sua plataforma reforça que o posicionamento em todos os artigos de comércio, anúncio CSR e Newswire blast gerados pela sua equipa de comms. Embora você não possa facilmente encontrar o boilerplate na seção” Sobre nós”, ele aparece na parte inferior de cada comunicado de imprensa publicado na sala de imprensa online.
Fundbox
Software como um serviço, ou SaaS para abreviar, é uma vertical ampla, crescente e lucrativa, mas muitas vezes há alguma dificuldade em explicar o que seu produto faz — especialmente em formato de passo de elevador. Fundbox, uma startup que existe no espaço de serviços financeiros SMB (pequenas e médias empresas) um pouco lotado, tem uma declaração de missão que é escrita estrategicamente em terceira pessoa com fraseado facilmente compreensível.enquanto toca na tecnologia e na ciência dos dados, concentra-se mais nos benefícios que proporciona aos utilizadores, e nos resultados a longo prazo que espera proporcionar aos proprietários de pequenas empresas. Acaba forte com uma lista de jogadores de Silicon Valley que investiram. Curiosamente, o boilerplate que está em comunicados de imprensa não está na seção “Sobre nós”, mas usado como um cabeçalho na página de Carreiras — sugerindo que Fundbox quer atrair talentos que lêem e acreditam em suas mensagens centrais.
Tervis Tumbler Company
quando o seu produto está em milhares de lojas de varejo, uma empresa não precisa construir o seu reconhecimento de marca a partir de suas mensagens de mídia online e social. Em vez disso, materiais de marca resumem sua história de trás e pegada atual para as pessoas que são vagamente familiares, mas que querem saber um pouco mais sobre ele.
Tervis Tumbler Company tem sido em torno de mais de sete décadas, e lançou tantas coleções oficiais licenciadas com marcas iconic entertainment, da Disney para a NFL para Dr. Seuss para Hallmark. Ele tem algumas versões de boilerplate, que são provavelmente trocados dependendo da necessidade, mas todas as versões batem na garantia de vida dos produtos, isolamento de parede dupla, Estado americano feito, e ampla gama de estilos coloridos.
O Museu de Arte Asiática
instituições Culturais precisam de clichê, tanto quanto qualquer outro tipo de negócio — e o texto recebe um grande utilização, pois envolve todos os comunicados de imprensa e agenda de listagens que deve ser distribuído para anunciar a programação no local. O Museu de Arte asiática boilerplate usado para comunicados de imprensa também é distribuído para calendários de eventos, guias de viagem e até mesmo guias de áudio para que potenciais visitantes de perto e longe podem facilmente obter detalhes básicos sobre este nicho de Museu de arte de São Francisco.
Agora você já sabe como escrever um clichê, explorar mais posts para elevar a sua marca:
- Como Definir a 11 de Conteúdo Níveis de Sua Experiência de Marca
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