każdy, kto regularnie wykonuje płatne reklamy w wyszukiwarce, może powiedzieć, że chociaż słowa kluczowe z krótkim ogonem mogą być świetne, aby pomóc Ci dotrzeć do grupy docelowej, czasami nie ma nic bardziej skutecznego niż szlifowanie dokładnej właściwej frazy.
płatne wyszukiwanie działa najlepiej, gdy możesz wyświetlać reklamy właściwym klientom we właściwym czasie. Czasami oznacza to wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy użyli konkretnych, dokładnych fraz. Jeśli brzmi to jak odpowiednie dopasowanie do Twoich kampanii, wybór typu dopasowania „phrase match” może przynieść ci korzyści.
w tym poście dowiesz się, czym jest opcja dopasowania frazy, kiedy należy jej używać i nie tylko.
co to jest dopasowanie fraz?
zarówno AdWords, jak i Bing Ads używają szerokiego dopasowania jako domyślnego typu dopasowania. Dzięki szerokiemu dopasowaniu reklamy wyświetlają się osobom, które wprowadzają wyszukiwane hasła, które Google lub Bing uznają za podobne do wybranych słów kluczowych. Tak więc, jeśli Twoja kampania jest skierowana na słowo kluczowe „blazer”, mogą one wyświetlać Twoją reklamę użytkownikom, którzy szukali terminu „płaszcz sportowy”.
dopasowanie fraz daje większą kontrolę niż szerokie dopasowanie. Dzięki temu typowi dopasowania słów kluczowych reklamy będą wyświetlane użytkownikom, którzy w swoich wyszukiwaniach uwzględniają dokładne frazy wybrane jako słowa kluczowe.
Jeśli umieścisz cudzysłów wokół swojego słowa kluczowego, Google weźmie to za wskazówkę, aby wykorzystać dopasowanie fraz. Zamiast używać słowa kluczowego „damska marynarka”, wpisujesz słowo kluczowe”damska marynarka”.
podczas gdy duża ilość słów kluczowych jest świetna (jeśli czasami nie jest wiarygodna), czasami naprawdę chcesz, aby Twoje reklamy były wyświetlane tylko w wyszukiwaniach, które wiesz, że pomogą ci uzyskać konwersje bezpośrednio.
co kwalifikuje się jako „dopasowanie frazy”?
typy dopasowań słów kluczowych mogą być techniczne i każdy z nich ma swoje własne dziwactwa, dlatego ważne jest, aby dokładnie zrozumieć, na co każda opcja przełoży się dla miejsc docelowych reklam.
dzięki opcji dopasowania frazy kluczowej Twoje reklamy będą wyświetlane tylko użytkownikom, których wyszukiwania zawierają frazę określoną w kolejności, w której ją napisałeś. Słowa muszą być w odpowiedniej kolejności, aby Twoje reklamy były wyświetlane. Biorąc to pod uwagę, wyszukiwanie nie musi zawierać wyłącznie frazy—inne słowa mogą być zawarte w wyszukiwaniu przed lub po frazie.
więc jak to dokładnie wygląda? Spójrzmy na przykład. Powiedzmy, że słowo kluczowe, które wybrałeś, to „Skórzany ochraniacz”.
Twoja reklama pojawi się w wyszukiwarkach takich jak:
- apple leather protector
- high-end Leather Protector
- Leather protector recenzje
- vacchetta leather protector
Twoje ogłoszenie nie zostanie wyświetlone użytkownikom, którzy szukali:
- Apple ’ s protector for leather
- Leather cleaner and protector
- vacchetta leather cleaner
- Leather conditioner
Po 2014 roku Google zmodyfikowało Typ dopasowania frazy tak, aby umożliwić bardziej „Zamknij wariancję.”Więc teraz, może Twoja reklama nadal będzie wyświetlana, nawet jeśli fraza jest naprawdę blisko, ale nie 100% dokładne dopasowanie.
więc teraz Twoja reklama może pokazywać „Skórzane Ochraniacze” zamiast tylko „Skórzane Ochraniacze”. Może nawet pojawić się w przypadku bliskich synonimów, takich jak „leather protectant”, choć prawdopodobnie nie w przypadku „Leather cleaner”.
jakie są zalety i wady dopasowania fraz?
dopasowanie fraz—nawet w aktualizacji z 2014 roku—pomaga upewnić się, że Twoja reklama jest wyświetlana tylko osobom, które najbardziej chcesz zobaczyć. Może to znacznie zwiększyć zarówno CTR, jak i konwersje, jednocześnie zmniejszając zmarnowane wydatki na reklamy, zwiększając trafność reklam.
słowa kluczowe dopasowania fraz są znacznie bardziej precyzyjne niż słowa kluczowe szerokiego dopasowania—które czasami pokazują Twoją reklamę w prawie zupełnie nieistotnych zapytaniach wyszukiwania—ale są również bardziej ekspansywne niż dokładne dopasowanie, co w niektórych przypadkach może być poważnie ograniczone. To sprawia, że jest to idealne miejsce dla wysoce ukierunkowanych kampanii reklamowych specyficznych dla nisz lub lejków.
dopasowanie fraz jest o wiele mniej ograniczające się od aktualizacji z 2014 roku. Biorąc to pod uwagę, niektóre kampanie mogą być ograniczone przez dopasowanie fraz. Nie ma miejsca na duże interpretacje, które mogą być korzystne, aby pomóc dotrzeć do użytkowników, którzy używają niekonwencjonalnych haseł wyszukiwania, szukając produktu takiego jak Twój, co może oznaczać utracone konwersje.
Kiedy powinienem użyć frazy Match?
Jeśli prowadzisz naprawdę ukierunkowane kampanie, które są hiper-skoncentrowane na małych grupach odbiorców i wybranych grupach słów kluczowych, dopasowanie fraz może być świetną opcją. Pozwala pisać kopie i tworzyć oferty, które Twoim zdaniem pojawią się użytkownikom szukającym tych konkretnych fraz, co może pomóc w oddzieleniu potencjalnych klientów według przypadków użycia, propozycji wartości, a nawet etapu podróży kupującego, na którym się znajdują. Wszystko to może oznaczać bardziej skuteczne kampanie.
Jeśli jednak dopiero zaczynasz z płatnym wyszukiwaniem i/lub chcesz dotrzeć do dużej liczby osób z ogólną kampanią odwoławczą-lub jeśli chcesz przeprowadzić testy, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe—szerokie dopasowanie może być lepszym rozwiązaniem.
po aktualizacji, Jak mogę ponownie poprawić dokładność dopasowania fraz?
Po aktualizacji 2014, phrase match stało się trochę mniej dokładne i trochę bardziej ekspansywne. To i dobre, i złe. Jest to dobre, ponieważ zmniejsza potrzebę trafienia każdej dokładnej frazy słowa kluczowego, którą chcesz celować, ale także sprawiło, że ten typ dopasowania słów kluczowych był nieco mniej precyzyjny.
aby odzyskać kontrolę nad tą precyzją, możesz użyć wykluczających słów kluczowych, aby uniknąć nieistotnych wyszukiwań.
wróćmy do naszego przykładu ochrony skóry. Być może twój skórzany ochraniacz to odżywka lub krem, który jest wcierany w skórę i nie oferujesz sprayów chroniących skórę.
Możesz utworzyć negatywne słowo kluczowe „Leather protector spray”, aby nie pojawiać się w wyszukiwaniach klientów szukających tego typu produktu. Uniemożliwia to komuś kliknięcie reklamy, zdając sobie sprawę, że nie jest ona dla niego i kliknięcie bez konwersji—nieistotne kliknięcie, za które nadal musisz zapłacić.
możesz dodawać i tworzyć listy wykluczających słów kluczowych w Google AdWords i Bing w dowolnym momencie i stosować je do dowolnej kampanii—nawet jeśli już jest uruchomiona. Aby to zrobić w AdWords, przejdź do grup reklam i kliknij, aby wprowadzić nowe słowo kluczowe. Kliknij kartę „wykluczające słowa kluczowe”, a następnie Wprowadź słowa kluczowe, których nie chcesz wyświetlać w wyszukiwaniach.
możesz dodać wiele wykluczających słów kluczowych w celu zwiększenia dokładności połączenia z dokładną grupą docelową, do której chcesz dotrzeć.
podsumowanie
słowa kluczowe dopasowania fraz mogą być jedną z najlepszych opcji—jeśli nie najlepszą—dla wielu reklamodawców prowadzących określone kampanie. Szerokie kierowanie na mecz może być zbyt szerokie, a dokładne dopasowanie może być trochę zbyt dokładne. Z drugiej strony dopasowanie fraz daje większą kontrolę, ale aktualizacja 2014 zmieniająca się w warianty zamknięcia nadal pomaga wyświetlać reklamę większej liczbie użytkowników i zmniejsza nieco złożoność słów kluczowych.
nadal nie wiesz, jakiego typu słów kluczowych chcesz użyć w następnych kampaniach? Zostaw nam komentarz poniżej lub napisz do nas wiadomość tutaj – chętnie pomożemy.
Co o tym myślisz? Jakich typów dopasowań słów kluczowych używasz w swoich kampaniach? Prowadziłeś kampanie phrase match? Jakie było twoje doświadczenie? Podziel się swoimi przemyśleniami, wiedzą i pytaniami w komentarzach poniżej!
- Bio
- najnowsze wpisy
Jacob baadsgaard
Ostatnie posty przez Jacob baadsgaard (Zobacz wszystkie)
- 2020 w recenzji: rok odkrycia – styczeń 16, 2021
- Twoje wyniki marketingowe nie są problemem…jesteś – maj 6, 2020
- dlaczego twoje relacje agencyjne nigdy nie wychodzą – luty 14, 2020