Co to jest kocioł? Boilerplate podsumowuje fascynującą historię marki w jasnym, gotowym opisie, który można łatwo uwzględnić w komunikacji korporacyjnej. Gdzieś pomiędzy windą a skondensowaną wersją strony” O nas”, Kopia boilerplate powinna podkreślać misję, historię i aktualne perspektywy marki.
jest idealnie krótki, słodki i rzeczowy — jeden z najważniejszych elementów pisemnego materiału identyfikacyjnego marki, choć często używany jako pogardliwy synonim „generic'” lub „legalese.”Mówię o boilerplate — skondensowanej wersji tła „O nas” lub misji. Ten samorodek marketingowy jest opisem marki w trybie gotowości, który został zatwierdzony przez wszystkie osoby w łańcuchu i może być podłączony do komunikatów prasowych, stanowisk dla inwestorów, propozycji partnerstwa i wielu innych celów. Może być używany do sieci i drukowania. Powinien to być jeden ciasny, pełen informacji akapit, który podsumowuje najważniejsze cechy firmy od jej powstania do teraz.
jest to niezbędny element fundamentalnej kopii. Kiedy marki szukają kogoś, kto napisze ich boilerplate, może to być dobry znak, że potrzebują również ogólnej treści.
Oto pięć taktyk, które chcesz wykorzystać do stworzenia najwyższej klasy kotła, plus Pięć, których powinieneś unikać. Przyjrzymy się również pięciu pisemnym przykładom boilerplate, które są używane w różnych kanałach, aby stworzyć niezapomnianą, spójną tożsamość marki.
boilerplate podsumowuje fascynującą historię marki w jasnym, gotowym opisie, który można łatwo uwzględnić w komunikacji korporacyjnej. | #ContentMarketing/ # Branding Kliknij, aby tweetować
jak napisać firmową płytę kotłową copy: Top 5 do ’ S
Zbierz wszystkie wcześniej napisane materiały o marce i dokładnie je przestudiuj.
śledź najważniejsze wiadomości i kamienie milowe firmy, które są powtarzane najczęściej we wszystkich aktualnych lub ostatnio opublikowanych materiałach. W wielu przypadkach nie piszesz boilerplate od zera. Twoim zadaniem jest zebranie najważniejszych i najważniejszych punktów, które zostały już zatwierdzone, sprawdzenie, czy wszystkie są aktualne, dodanie wszelkich ważnych nowych informacji i zwięzłe spakowanie ich.
Dodaj tag.
wielu strategów treści otwiera lub zamyka boilerplate z tagline ’ em firmy – nawet jeśli tego nie robisz, zdecydowanie musisz gdzieś pracować. Użyj również określonych słów kluczowych, które chcesz, aby ta marka była właścicielem. Splot słów kluczowych sprytnie do reszty tekstu, więc boilerplate nie czyta się jak lista lub klastra słów kluczowych.
upewnij się, że trzymasz się jednej perspektywy/POV.
Wybierz punkt widzenia w zależności od miejsca i docelowej grupy odbiorców. „My” może być użyte w deklaracji misji online, a także w biografii firmy, jeśli wybierasz się na nieformalny ton. Czasami pierwsza osoba liczby pojedynczej działa, jeśli marka jest silnie związana z jedynym założycielem. Trzecia osoba jest najczęstszym POV dla wszystkich napisanych materiałów marki i zdecydowanie działa lepiej dla boilerplate na dole komunikatu prasowego, ponieważ często są wysyłane do setek miejsc i/lub publikowane online.
przejrzyj swój kocioł ze skrupulatnym okiem, aby upewnić się, że używasz najbardziej aktualnej terminologii i informacji.
oczywiście najważniejsze jest to, aby informacje Twojego klienta były aktualne i odzwierciedlały najnowsze wiadomości, ale są też inne rzeczy, na które należy spojrzeć w mikroskopijnych szczegółach. Upewnij się, że nie przełączasz punktów widzenia ani nie mieszasz czasów (więcej na ten temat poniżej). Następnie, jeśli chcesz, aby Twój kocioł przeszedł kolejny poziom kontroli, sprawdź, czy nie używasz terminologii datowanej lub potencjalnie obraźliwej.
obejmują stronę internetową, uchwyty mediów społecznościowych i symbole giełdowe (jeśli dotyczy).
te powinny trafić na samym końcu boilerplate, a szczegóły web / social zazwyczaj są podłączone do CTA: aby uzyskać więcej informacji, przejdź do clearvoice.com lub Śledź nas @ ClearVoice na Twitterze i LinkedIn.
jak napisać boilerplate copy: Top 5 don’ts
Nie wypychaj boilerplate żargonem.
takie podejście jest z pewnością pokusą, ponieważ żargon jest taką kulą w komunikacji marketingowej, zwłaszcza w komunikacji B2B. Niemal zaczyna się wierzyć, że aby być wiarygodnym i imponującym, należy napisać profesjonalną wypowiedź w „marketing speak.”Jest to jednak treść Publiczna lub będzie do tego przystosowana-i jako taka musi być łatwo zrozumiała, bezpośrednia i jasna w opisie celów i korzeni firmy.
nie wypychaj boilerplate żargonem. I więcej no-nos. | #ContentMarketing / # Branding Kliknij, aby tweetować
nie przesadzaj i nie wysuwaj twierdzeń, których nie możesz udowodnić.
małe firmy i ogromne korporacje wielonarodowe mogą to zrobić — na przykład, twierdząc „pierwszy”, „największy” lub „unikalny” status w kategorii bez dołożenia należytej staranności, aby upewnić się, że oświadczenie jest w 100% dokładne. Im częściej korzystasz z boilerplate lub przekształcasz go w inne materiały identyfikacyjne marki, tym bardziej prawdopodobne jest, że ktoś zauważy oświadczenie i poprosi o udowodnienie tego. Nawet jeśli jesteś Metro lub McDonald ’ s (patrz przykład poniżej).
nie pozwól, aby ta kopia stała się zbyt długa.
nawet duże i dynamiczne firmy zastanawiają się, jak dopasować swoją misję, slogan, znaczące kamienie milowe i kontakt do kilku zdań — dla odniesienia, spójrz na nasze przykłady dalej w tym poście. Jeśli miliardowe firmy mogą utrzymać swój boilerplate w dwóch akapitach, twój Klient też może.
nie zmieniaj POV Z pierwszej na trzecią osobę …
… i podobnie, nie zmieniaj czasów ani stylu narracji w połowie przepływu. Kiedy boilerplate jest szybko zmieniany przez różne osoby w pewnym okresie czasu i nie kopiuje edytowanych, możesz skończyć z miszmaszem różnych narracji. Wygląda to niechlujnie, gdy ktoś dokładnie to studiuje. Upewnij się, że wszystko pasuje i jest aktualne.
nie pozwól, aby prezes lub założyciel był ostatnią osobą, która wprowadzi zmiany w boilerplate, jeśli możesz to pomóc.
są tak pochłonięci próbą osiągnięcia idealnego komunikowania się, że nigdy nie zwracają uwagi na literówki, które prawie na pewno powodują w ich kopiowaniu-wklejaniu-usuwaniu-przemieszczaniu się słów i zdań. Nawet jeśli powiedzą ” ta wersja jest idealna!”upewnij się i sprawdź go, zanim stanie się oficjalnym boilerplate firmy.
5 przykładów dobrej kopii boilerplate
WeWork
zmodernizował on trend pracy zdalnej, zebrał miliardy kapitału, zainspirował tuzin naśladowców i po prostu przeszedł rebranding – ale mimo to WeWork zachowuje swój boilerplate do jednego szybkiego akapitu dla profesjonalnych stron katalogowych. Na stronie” Informacje o firmie ” dla prasy/mediów ta kopia jest podzielona na kilka nagłówków, aby była jeszcze krótsza i mocniejsza.
Subway
chociaż globalna sieć restauracji typu sandwicherie Subway poniosła ostatnio pewne straty w swoim udziale w rynku, nadal utrzymuje status „największej sieci restauracji na świecie”, wyprzedzając niedawno McDonald ’ s — a jej boilerplate wzmacnia tę pozycję w każdym artykule branżowym, ogłoszeniu CSR i wiadomości generowanym przez zespół komunikacyjny. Chociaż nie można łatwo znaleźć płyty kotłowej w sekcji „O nas”, pojawia się ona na dole każdej informacji prasowej opublikowanej w internetowym pressroomie.
Fundbox
oprogramowanie jako usługa, w skrócie SaaS, jest szerokim, rosnącym i lukratywnym pionem, ale często istnieją pewne trudności w wyjaśnieniu, co robi twój produkt — zwłaszcza w formacie skoku windy. Fundbox, startup, który istnieje w nieco zatłoczonej przestrzeni usług finansowych SMB (małych i średnich firm), ma misję, która jest napisana strategicznie w trzeciej osobie z łatwo zrozumiałym frazowaniem.
choć zajmuje się technologią i nauką o danych, skupia się bardziej na korzyściach, jakie zapewnia użytkownikom, i długoterminowych wynikach, które ma nadzieję zapewnić właścicielom małych firm. Kończy się na liście Silicon Valley power-graczy, którzy zainwestowali. Co ciekawe, Płyta kotła, która znajduje się w komunikatach prasowych, nie znajduje się w sekcji „O nas”, ale jest używana jako nagłówek na stronie kariery — co sugeruje, że Fundbox chce przyciągnąć talenty, które czytają i wierzą w jego podstawowe wiadomości.
Tervis Tumbler Company
gdy twój produkt znajduje się w tysiącach sklepów detalicznych, firma nie musi budować rozpoznawalności marki na podstawie komunikatów online i w mediach społecznościowych. Zamiast tego Materiały brandingowe podsumowują jego historię i obecny ślad dla ludzi, którzy są słabo zaznajomieni, ale chcą wiedzieć nieco więcej na ten temat.
firma Tervis Tumbler istnieje od ponad siedmiu dekad i wydała tak wiele oficjalnych licencjonowanych kolekcji z kultowymi markami rozrywkowymi, od Disneya przez NFL, Dr. Seussa po Hallmark. Ma kilka wersji boilerplate, które są prawdopodobnie wymieniane w zależności od potrzeb, ale wszystkie wersje trafiają na dożywotnią gwarancję produktów, podwójną izolację ścianek, status produkcji amerykańskiej i szeroką gamę kolorowych stylów.
Muzeum Sztuki Azjatyckiej
instytucje kulturalne potrzebują boilerplate tak samo jak każdy inny rodzaj działalności — a tekst jest bardzo użyteczny, ponieważ zawiera wszystkie komunikaty prasowe i listy kalendarzy, które muszą być rozpowszechniane, aby ogłosić programowanie w miejscu. Asian Art Museum boilerplate używany do komunikatów prasowych jest również dystrybuowany do kalendarzy wydarzeń, przewodników turystycznych, a nawet przewodników audio, dzięki czemu potencjalni odwiedzający z bliska i z daleka mogą łatwo uzyskać podstawowe informacje na temat tego raczej niszowego Muzeum Sztuki w San Francisco.
teraz wiesz, jak napisać boilerplate, poznaj więcej postów, aby podnieść swoją markę:
- Jak zdefiniować 11 poziomów treści doświadczenia Twojej marki
- Jak stworzyć przewodnik po stylu treści
- Jak tworzyć angażujące komunikaty prasowe
- różnica między deklaracjami misji i wizji: 25 przykłady
Znajdź zespół do zarządzania treścią i rozwijaj swoją wizję
rozpocznij Plan treści