Rum od zawsze kojarzył się z morzem. Była pijana przez piratów, racjonowana dla żeglarzy i często używana jako forma waluty podczas handlu między romantycznymi portami zagranicznymi.
Rum od dawna zaplątany jest w mity, zarówno przerażające, jak i egzotyczne, ale to właśnie historia tej kategorii i właśnie ta mitologia zawładnęła paletami pijących na przestrzeni wieków.
nie dziwi więc fakt, że kiedy w 2010 roku wprowadzono na rynek nowy Rum z przyprawami, wykorzystywał on swoją markę w mitach i historii tego spirytusu. Wydany na zatłoczonym rynku rumu, Kraken nie tylko musiał być dobrym rumem, ale także musiał się wyróżniać i czy jest lepszy sposób na to niż z nutami mitów i wysokich opowieści.
dzięki unikalnej butelce z podwójnym uchwytem, stylowi ilustracji etykiety i samej nazwie, Kraken postanowił pokazać swoją pomysłowość i uchwycić (podobnie jak jego imiennik) pijących na całym świecie.
w przeciwieństwie do większości marek, historia Krakena nie jest historią terroir, botaniki, składników ani smaków. Zamiast tego jest to opowieść o marketingu, kreatywności i korzyści płynących z wyróżniania się. Kraken stał się jedną z tych rzadkich marek alkoholowych, które wprowadziły na rynek koncepcję i projekt opakowania, który był bardziej skoncentrowany niż sam alkohol.
napewno sam rum jest dobry; jest mocny, bogaty, czarny i gładki. Ale to legenda o Krakenie i pomysł, że jak mówi marketing, „wsadzi Ci bestię do brzucha”, porywa wyobraźnię.
teraz, jeśli nie jesteś na swojej mitycznej mitologii morskich bestii, Kraken był uważany za gigantyczną bestię, która mieszkała u wybrzeży Norwegii i Grenlandii. Istnieją opowieści, które mówią o tym, że stworzenie jest tak duże, że zostało mylone z wyspą lub serią Wysp. Uważa się, że legenda pochodzi z obserwacji gigantycznych kałamarnic, które mogły mieć długość 13-15 metrów (40-50 stóp), chociaż niektóre historie o Krakenie mają go o szerokości półtora mili.
legenda głosi, że Kraken zaatakowałby statek, owijając jego macki wokół kadłuba i wywracając go. Załoga utonęła lub została zjedzona przez potwora. Jeśli sam Kraken nie ściągnął Cię bezpośrednio do morza, wir, który tak wielkie stworzenie mogło stworzyć na falach, musiał zakończyć zadanie.
Kraken mógł być przerażającym stworzeniem prosto z mrocznych głębin, ale jego legenda fascynuje pijaków, tak jak niegdyś żeglarzy. I to właśnie te przesądy i legendy Marka wykorzystała do stworzenia świata mitów i przygód. Poza pojawieniem się butelki na półkach detalicznych, konsekwencja jednomyślności projektu w połączeniu z jego nadrzędną narracją fabularną ożywia bestię poprzez szereg mediów, w tym reklamy, towary i ich projekt strony internetowej.
czy to poprzez ich reklamę zewnętrzną, gdzie seria przełomowych billboardów 3D dała wyobrażenie o potędze Krakena.
lub poprzez reklamy, które odtwarzają mit
lub rzekomą siłę Krakena
lub integrują te idee z samym opakowaniem.
ostatecznie musisz podziwiać markę, która naprawdę angażuje się w swoją narrację, bez względu na wydarzenie
i kontynuuje ten temat poprzez różne media, czy to Obszar Członkowski na ich stronie internetowej