Zack O ‘ Malley Greenburg, auteur van de 3 Koningen: Diddy, Dr. Dre, Jay-Z, en Hip-Hop de Miljarden-Dollar Stijging wordt beschreven hoe hip-hop moguls Jay-Z en Diddy leveraged hun faam aan het maken van een miljoen dollar merken. Hieronder volgt een transcript van de video.
Zack O ‘ Malley Greenburg: laat zien hoe je je roem kunt gebruiken buiten alleen de muziek.ongeveer tien jaar geleden interviewde The Economist de directeur van het bedrijf dat Cristal Champagne maakt, een van de duurste champagnes in de wereld die door de Russische tsaren werd begunstigd boven de geschiedenis, hij werd gevraagd, wat vond hij van al deze rappers die Cristal Champagne dronken en hij zei in principe, “Nou, we kunnen mensen niet verbieden om het te kopen.”Niet echt een duidelijke goedkeuring van een nieuw klantenbestand. Hij dacht dat rappers The Economist niet hadden gelezen, maar hij had het mis. Jay-Z hoorde over zijn opmerkingen, hij verwijderde het uit zijn 40/40 Club, en nog belangrijker, hij begon met het uitgeven van dit soort, richtlijn aan zijn fans, ook niet om het te drinken.
in plaats van over Cristal te rappen, zette hij zijn geld in waar zijn mond was, investeerde hij in en nam uiteindelijk het Franse champagnemerk Armand de Brignac over, ook bekend als schoppen aas. Je ziet dit in zijn video’ s, De gouden flessen, hij rapt er de hele tijd over, en dit is nu een van zijn meest waardevolle activa in zijn hele portefeuille geworden.Diddy heeft zijn eigen champagne niet, maar hij heeft iets dat net zo of misschien zelfs nog waardevoller is, namelijk zijn deal met Diageo ‘ s Ciroc vodka. Hij begon met hen in de late jaren 2000, en op dat punt, Ciroc was gewoon een middelmatige wodka merk wordt geschild door No-name voormalige NFL spelers. Ze besloten een risico te nemen op Diddy, en ze hadden niet echt iets te verliezen, want Ciroc deed het niet zo goed. Het ging over de vijftigste wodka in de wereld en zo kwam Diddy op en Hij paste zijn typische marketing panache en zijn schok en ontzag verkoopmanschap toe, dit was rond de tijd dat Barack Obama zich kandidaat stelde voor het presidentschap. Hij begon zichzelf Ciroc Obama te noemen, waardoor het gratis product plaatsing, binnen slechts een paar jaar, Ciroc was nummer twee in de premium wodka categorie, om alleen Grey Goose doen ‘ ongeveer twee miljoen gevallen per jaar.Er is een fascinerende connectie tussen Diddy en Jay-Z in de geesten wereld. Tussen die twee denk je dat je dezelfde functieomschrijving kent, hiphop mogul, twee heel verschillende jongens, twee heel verschillende benaderingen. Maar een maand na elkaar geboren, in dezelfde stad, beiden genaamd Shawn en ze gebruiken allebei dezelfde goedkope druif als de basis van twee van hun belangrijkste producten, dat is de Trebbiano druif, die door wijnambtenaren wordt beschouwd als, je weet wel, een soort niets druif, het is een vulmiddel, het is tafelwijn.
Jay-Z heeft een Cognac genoemd D’Usse, die een joint venture met Bacardi. Natuurlijk, als je Cognac maakt, maakt het niet echt uit, want het zijn druiven die je moet opnemen om officieel Cognac genoemd te worden. Voor zover Diddy ‘ s Ciroc vodka gaat, is het gebruik van druiven nogal onorthodox, wodka wordt meestal gemaakt van aardappelen of granen of iets dergelijks. Dat was zijn eerste filosofie bij Ciroc om zich te concentreren op de sexiness van de druif.
Diddy: anderhalve ons Ciroc vodka, je kunt het alleen maken met Ciroc vodka, andere wodka ‘ s werken niet.Greenburg: een ding dat een beetje verloren gaat in alle promotie van Ciroc en dergelijke, is dat Trebbiano eigenlijk een zeer goedkope druif is en niet een super-chique ding.
aan het eind van de dag zijn Jay-Z en Diddy beiden uitstekende, slimme zakenmensen. Natuurlijk krijgen ze niet de duurste druif, want om goed te kunnen presteren op een product, moet je een lage prijs hebben, en een hoge prijs. Ze hebben dat beter begrepen dan wie dan ook en het succes dat ze met Ciroc en D ‘ usse hebben gehad, zal dat zeker ook bewijzen.