Zack O’Malley Greenburg, Autor von 3 Kings: Diddy, Dr. Dre, Jay-Z und Hip-Hop’s Multimilliarden-Dollar-Aufstieg diskutiert, wie Hip-Hop-Mogule Jay-Z und Diddy ihren Ruhm nutzten, um Millionen-Dollar-Marken zu schaffen. Es folgt eine Abschrift des Videos.
Zack O’Malley Greenburg: Just goes to show how you can leverage your fame beyond just the music.Vor etwa einem Jahrzehnt interviewte The Economist den Direktor der Firma, die Cristal Champagne herstellt, einen der teuersten Champagner der Welt, der von russischen Zaren über die Geschichte bevorzugt wurde, er wurde gefragt, was er von all diesen Rappern hielt, die Cristal Champagne trinken, und er sagte im Grunde: „Nun, wir können es den Leuten nicht verbieten „, ihn zu kaufen.“ Nicht gerade eine klingende Bestätigung eines neuen Kundenstamms. Er dachte, dass Rapper The Economist nicht lesen würden, aber er lag falsch. Jay-Z hörte von seinen Kommentaren, er entfernte sie aus seinem 40/40 Club, und was noch wichtiger ist, er begann, diese Art von Anweisung an seine Fans zu geben, es auch nicht zu trinken.
Und anstatt über Cristal zu rappen, steckte er sein Geld dort hin, wo er war, und investierte schließlich in die französische Champagnermarke Armand de Brignac, ALIAS Ace of Spades. Sie sehen dies in seinen Videos, den Goldflaschen, er rappt die ganze Zeit darüber, und dies ist jetzt zu einem seiner wertvollsten Vermögenswerte in seinem gesamten Portfolio geworden.
Diddy hat keinen eigenen Champagner, aber er hat etwas genauso oder vielleicht sogar noch Wertvolleres, nämlich seinen Deal mit Diageos Ciroc Vodka. Er begann mit ihnen in den späten 2000er Jahren, und zu diesem Zeitpunkt war Ciroc nur eine mittelmäßige Wodka-Marke, die von namenlosen ehemaligen NFL-Spielern geschildert wurde. Sie beschlossen, Diddy eine Chance zu geben, und sie hatten wirklich nichts zu verlieren, weil Ciroc nicht sehr gut lief. Es war ungefähr der fünfzigste Wodka der Welt, und so kam Diddy und wandte seinen typischen Marketing-Elan und seine Schock- und Ehrfurcht-Verkaufskunst an, Dies war ungefähr zu der Zeit, als Barack Obama für den Präsidenten kandidierte. Er fing an, sich Ciroc Obama zu nennen, und gab diese kostenlose Produktplatzierung, innerhalb weniger Jahre war Ciroc die Nummer zwei in der Premium-Wodka-Kategorie, nur Grey Goose machte etwa zwei Millionen Fälle pro Jahr.
Es gibt eine wirklich faszinierende Verbindung zwischen Diddy und Jay-Z in der Geisterwelt. Zwischen den beiden, ich meine, du denkst, Sie kennen die gleiche Stellenbeschreibung, Hip-Hop-Mogul, zwei sehr unterschiedliche Typen, zwei sehr unterschiedliche Ansätze. Aber im Abstand von einem Monat geboren, in derselben Stadt, beide mit dem Namen Shawn und beide verwenden dieselbe billige Traube als Basis für zwei ihrer wichtigsten Produkte, Das ist die Trebbiano-Traube, die von Weinbeamten als angesehen wird, weißt du, eine Art, eine Nichts-Traube, es ist ein Füllstoff, es ist Tafelwein.
Jay-Z hat einen Cognac namens D’Usse, ein Joint Venture mit Bacardi. Wenn Sie Cognac herstellen, spielt das natürlich keine Rolle, da es sich um Trauben handelt, die Sie einschließen müssen, um offiziell Cognac genannt zu werden. Was Diddys Ciroc Wodka betrifft, ist die Verwendung von Trauben eher unorthodox, Wodka wird normalerweise aus Kartoffeln oder Getreide oder ähnlichem hergestellt. Das war also seine erste Philosophie bei Ciroc, sich auf die Sexualität der Traube zu konzentrieren.
Diddy: Eineinhalb Unzen Ciroc Wodka, man kann es nur mit Ciroc Wodka machen, andere Wodkas funktionieren nicht.Greenburg: Eine Sache, die bei der Werbung für Ciroc und dergleichen irgendwie verloren geht, ist, dass Trebbiano eigentlich eine sehr billige Traube ist und keine super-schicke Sache.
Am Ende des Tages sind Jay-Z und Diddy beide ausgezeichnete, versierte Geschäftsleute. Natürlich werden sie nicht das teuerste bekommen, denn um mit einem Produkt gut abzuschneiden, muss man niedrige Kosten haben und einen hohen Preis. Sie haben das besser verstanden als jeder andere und der Erfolg, den sie mit Ciroc und D’Usse hatten, wird dies sicherlich auch beweisen.