Zack O 'Malley Greenburg, autor 3 Kings: Diddy, Dr. Dre, Jay-Z I Hip-Hop’s Multibilion-Dollar Rise omawia, w jaki sposób hip-hopowi potentaci Jay-Z i Diddy wykorzystali swoją sławę, aby stworzyć milionowe marki. Poniżej znajduje się zapis filmu.
Zack O ’ Malley Greenburg: po prostu pokazuje, jak można wykorzystać swoją sławę poza samą muzyką.
około 10 lat temu The Economist przeprowadził wywiad z dyrektorem firmy produkującej Szampan Cristal, jeden z najdroższych szampanów na świecie, preferowany przez rosyjskich carów w historii, zapytano go, co sądzi o tych wszystkich raperach pijących szampana Cristal i w zasadzie powiedział: „Cóż, nie możemy zabronić „ludziom kupowania tego szampana.”Nie do końca brzmiące poparcie dla nowej bazy klientów. Myślał, że raperzy nie czytali The Economist, ale się mylił. Jay-Z usłyszał o swoich komentarzach, usunął je ze swojego klubu 40/40, a co ważniejsze, zaczął wydawać tego rodzaju, dyrektywę swoim fanom, aby tego nie pić.
Diddy nie ma własnego szampana, jednak ma coś równie wartościowego, a może nawet bardziej wartościowego, jakim jest jego umowa z wódką Ciroc Diageo. Zaczynał z nimi pod koniec 2000 roku, a w tym momencie Ciroc był tylko marką średniej wódki, którą szykowali bezimienni byli gracze NFL. Zdecydowali się zaryzykować na Diddy ’ ego i tak naprawdę nie mieli nic do stracenia, ponieważ Ciroc nie radził sobie zbyt dobrze. Chodziło o pięćdziesiątą wódkę na świecie, więc Diddy przyszedł i zastosował swój typowy marketingowy rozmach i jego szok i podziw sprzedaży, to było mniej więcej w tym czasie, że Barack Obama startował na prezydenta. Zaczął nazywać siebie Ciroc Obama, dając ten darmowy product placement, w ciągu zaledwie kilku lat Ciroc był numerem dwa w kategorii wódek premium, tylko Grey Goose robi około dwóch milionów skrzynek rocznie.
w świecie duchów istnieje naprawdę fascynujący związek między Diddym a Jayem-Z. Między nimi, to znaczy, myślisz, znasz ten sam opis pracy, hip-hopowy potentat, dwóch bardzo różnych facetów, dwa bardzo różne podejścia. Ale Urodzeni w odstępie miesiąca, w tym samym mieście, obaj o imieniu Shawn i obaj używają tych samych tanich winogron jako bazy dwóch ich najważniejszych produktów, to jest winogrono Trebbiano, które jest uważane przez urzędników winiarskich za coś w rodzaju, nic nie znaczącego winogrona, to wypełniacz, to wino stołowe.
Jay-Z ma koniak o nazwie d ’ usse, który jest joint venture z Bacardi. Oczywiście, jeśli robisz koniak, nie ma to znaczenia, ponieważ są to winogrona, które musisz uwzględnić, aby oficjalnie nazwać je koniakiem. Jeśli chodzi o Diddy ’ s CIROC vodka, używanie winogron jest raczej niekonwencjonalne, wódka jest zwykle robiona z ziemniaków lub ziaren lub czegoś w tym stylu. To była jego pierwsza filozofia z Ciroc, skupiająca się na seksowności winogron.
Diddy: 1,5 uncji wódki Ciroc, można zrobić tylko z wódką Ciroc, inne wódki nie działają.Greenburg: jedną rzeczą, która gubi się w całej promocji Ciroc i tym podobne, jest to, że Trebbiano jest rzeczywiście bardzo tanim winogronem, a nie jakąś super-fantazyjną rzeczą.
pod koniec dnia Jay-Z i Diddy są doskonałymi, doświadczonymi biznesmenami. Oczywiście nie dostaną najdroższych winogron, ponieważ aby dobrze się na produkcie, trzeba mieć niski koszt i wysoką cenę. Zrozumieli to lepiej niż ktokolwiek inny, a sukces, który osiągnęli z Ciroc I D ’ usse, z pewnością również to udowodni.