Zack O ’ Malley Greenburg, författare till 3 Kings: Diddy, Dr.Dre, Jay-Z och Hip-Hop s multibillion Dollar Rise diskuterar hur hip-hop moguls Jay-Z och Diddy utnyttjade sin berömmelse för att skapa miljoner dollar varumärken. Följande är ett transkript av videon.
Zack O ’ Malley Greenburg: visar bara hur du kan utnyttja din berömmelse utöver bara musiken.för ungefär ett decennium sedan intervjuade ekonomen chefen för företaget som gör Cristal Champagne, en av de dyraste champagnerna i världen som gynnas av ryska tsarer över historien, han frågades, vad tyckte han om alla dessa rappare som dricker Cristal Champagne och han sa i princip: ”Tja, vi kan inte förbjuda ”människor att köpa den.”Inte precis en ringande godkännande av en ny kundbas. Han trodde att rappare inte läste The Economist men han hade fel. Jay-Z hörde om sina kommentarer, han tog bort den från sin 40/40-klubb, och ännu viktigare började han utfärda denna typ av direktiv till sina fans, för att inte dricka det heller.
och istället för att rappa om Cristal lade han sina pengar var munnen var, han slutade investera i och så småningom ta över franska champagnemärket Armand de Brignac, AKA Ace of Spades. Du ser detta i hans videor, guldflaskorna, han rappar om det hela tiden, och detta har nu blivit en av hans mest värdefulla tillgångar i hela sin portfölj.Diddy har inte sin egen champagne, men han har något lika eller kanske ännu mer värdefullt, vilket är hans affär med Diageos Ciroc vodka. Han började med dem i slutet av 2000-talet, och vid den tiden var Ciroc bara ett medelvärde vodka varumärke som shilled av tidigare NFL-spelare utan namn. De bestämde sig för att ta en chans på Diddy, och de hade inte riktigt något att förlora, för Ciroc gjorde inte så bra. Det handlade om den femtionde rankad vodka i världen och så Diddy kom på och han tillämpade sin typiska marknadsföring panache och hans chock och vördnad salesmanship, detta var runt den tid som Barack Obama körde för president. Han började kalla sig Ciroc Obama, vilket gav den fria produktplaceringen, inom bara några år var Ciroc nummer två i premium vodka-kategorin, till endast Grey Goose doin cirka två miljoner fall per år. det finns en riktigt fascinerande koppling mellan Diddy och Jay-Z i spritvärlden. Mellan dem två, jag menar du tror, du vet samma arbetsbeskrivning, hip hop mogul, två mycket olika killar, två mycket olika metoder. Men Född en månad från varandra, i samma stad, båda heter Shawn och de båda använder samma billiga druva som basen av två av sina viktigaste produkter, det är druvan Trebbiano, som anses av vintjänstemän vara, du vet typ av en, en ingenting druva, det är ett fyllmedel, det är bordsvin.
Jay-Z har en konjak som heter d ’ usse, som är ett joint venture med Bacardi. Självklart, om du gör konjak, spelar det ingen roll eftersom de är druvor som du måste inkludera för att officiellt kallas konjak. När det gäller Diddys Ciroc vodka går, använder druvor ganska oortodoxa, vodka är vanligtvis gjord av potatis eller korn eller något liknande. Så det var typ av hans första filosofi med Ciroc är att centrera på druvans sexighet.
Diddy: en och en halv uns Ciroc vodka, du kan bara göra det med Ciroc vodka, andra vodkas fungerar inte.Greenburg: en sak som blir förlorad i all marknadsföring av Ciroc och så är att Trebbiano faktiskt är en mycket billig druva och inte någon superfantastisk sak.
i slutet av dagen är Jay-Z och Diddy båda utmärkta, kunniga affärsmän. Naturligtvis kommer de inte att få den dyraste druvan eftersom för att göra det bra på en produkt måste du ha en låg kostnad och du måste ha ett högt Pris. De har förstått det bättre än någon annan och den framgång som de har haft med Ciroc och D ’ Usse kommer säkert att bevisa det också.