Hva er en standardtekst? En standardtekst oppsummerer den overbevisende historien for et merke i en klar, standby beskrivelse som lett kan inkluderes i bedriftskommunikasjon. Et sted mellom en heisbane og en kondensert versjon av en» Om Oss » – side, bør boilerplate-kopien markere et merkets oppdrag, historie og nåværende utsikter.
det er ideelt kort, søt og rett på sak — en av de viktigste komponentene i skriftlig merkeidentitetsmateriale, men ofte brukt som en hånlig synonym for «generisk» eller » legalese.»Jeg snakker om boilerplate — den kondenserte versjonen av» Om Oss » backgrounder eller mission statement. Denne markedsføring nugget er en standby merkevare beskrivelse som er godkjent av alle mennesker opp kjeden, og kan kobles til pressemeldinger, investor plasser, partnerskap forslag og mange andre formål. Den kan brukes til web og print. Det bør være et stramt, informasjonspakket avsnitt som oppsummerer høydepunktene i selskapet fra starten til akkurat nå.
det er et viktig stykke grunnleggende kopi. Når merkevarer er på utkikk etter noen å skrive sin standardtekst, kan det være en god indikasjon de er i behov av generelle innholdet, også.
her er fem taktikk du vil bruke til å lage top-notch boilerplate, pluss fem som du bør unngå. Vi vil også ta en titt på fem skriftlige standardtekst eksempler som brukes i en rekke forskjellige kanaler for å skape en minneverdig, konsekvent merkeidentitet.
en standardtekst oppsummerer den overbevisende historien for et merke i en klar, standby-beskrivelse som enkelt kan inkluderes i bedriftskommunikasjon. | #ContentMarketing/ # Branding Klikk For Å Tweet
Hvordan skrive firma standardtekst kopi: Topp 5 do ‘ s
samle alle tidligere skrevet bakgrunnsmateriell om merkevaren og studere dem omhyggelig.
Hold styr på de viktigste meldingspunktene og selskapets milepæler som gjentas hyppigst i alle gjeldende eller sist utgitte materialer. I mange tilfeller skriver du ikke boilerplate fra bunnen av. Din jobb er å samle de viktigste og relevante punktene som allerede er godkjent, kontroller at de er oppdatert, legg til viktig ny informasjon, og pakk alt sammen opp konsistent.
inkluderer slagord.
Mange innholdsstrateger åpner eller lukker standardteksten med selskapets slagord — selv om du ikke gjør dette, må du definitivt jobbe det på et sted. Bruk også bestemte søkeord som du vil at dette merket skal eie. Vev nøkkelord smart inn i resten av teksten, slik at standardteksten ikke leser som en liste eller en søkeordklynge.
pass På at du stikker med ett perspektiv / POV.
Velg synspunkt i henhold til plassering og ønsket publikum. «Vi» kan brukes på en formålsparagraf på nettet, og på et selskap bio hvis du går for en uformell tone. Av og til fungerer første person entall hvis merkevaren er sterkt forbundet med en eneste grunnlegger. Tredje person er den vanligste POV for alle skriftlige merkematerialer, og fungerer definitivt bedre for standardteksten nederst i en pressemelding, siden de ofte blir sendt til hundrevis av steder og/eller lagt ut på nettet.
gå over din standardtekst med en grundig øye for å sikre at du bruker den mest up-to-date terminologi og informasjon.
selvfølgelig er det viktigste å sikre at kundens informasjon er oppdatert og gjenspeiler de nyeste meldingspunktene, men det er andre ting å se på i mikroskopisk detalj. Pass på at du ikke bytter POVs eller muddling tenses (mer om dette nedenfor). Så hvis du vil at standardteksten skal passere et neste nivå av gransking, må du vurdere at du ikke bruker datert eller potensielt støtende terminologi.
inkluderer nettsted, sosiale mediehåndtak og aksjesymboler (hvis aktuelt).
Disse bør gå helt på slutten av standardtekst, og web / sosiale detaljer er vanligvis koblet til EN CTA: for mer informasjon, gå til clearvoice.com eller følg Oss @ ClearVoice På Twitter og LinkedIn.
hvordan skrive standardtekst kopi: Topp 5 don’ ts
ikke stappe standardtekst med sjargong.
denne tilnærmingen er absolutt en fristelse, siden jargong er en krykke i markedsføringskommunikasjon, spesielt I B2B-kommunikasjon. Man begynner nesten å tro at for å være troverdig og imponerende, må en profesjonell uttalelse skrives i «marketing speak.»Dette er imidlertid et offentlig vendt innhold, eller vil bli repurposed for det — og som sådan må det være lett forståelig, direkte og tydelig når det gjelder å beskrive selskapets formål og røtter.
ikke fyll boilerplaten med jargong. Og mer no-nos. | #ContentMarketing | #Branding Klikk For Å Tweet
ikke overdriv eller gjør krav som du ikke kan bevise.
Små oppstartsselskaper og enorme multinasjonale selskaper vil begge sannsynligvis gjøre dette — for eksempel å hevde «første», «største» eller «unike» i kategoristatus uten å gjøre due diligence for å sikre at uttalelsen er 100% nøyaktig. Jo mer du bruker standardteksten, eller spinner den av i andre merkeidentitetsmaterialer, jo mer sannsynlig vil noen få øye på en uttalelse og be deg om å bevise det. Selv Om Du Er Subway eller Mcdonalds (se eksempel nedenfor).
Ikke la denne kopien bli for lang.
selv store og dynamiske selskaper finne ut hvordan å passe deres formålsparagraf, slagord, viktige milepæler og kontakt i noen få setninger – for referanse, se på våre eksempler videre sammen i dette innlegget. Hvis milliarder dollar selskaper kan holde sin standardtekst under to avsnitt, så kan klienten.
ikke bytt POV fra første til tredje person …
… og på samme måte, ikke endrer tenses eller fortellerstil midtstrøm. Når standardtekst er revidert raskt av ulike personer over en periode og ikke kopiere redigert, kan du ende opp med et sammensurium av ulike fortellinger. Dette ser slurvet ut når en person studerer det nøye. Pass på at alt stemmer og er aktuelt.
Ikke la EN ADMINISTRERENDE DIREKTØR eller grunnlegger være den siste personen til å gjøre endringer i standardtekst, hvis du kan hjelpe det.
De er så opptatt av å prøve å oppnå perfekte meldinger, de ser aldri etter skrivefeil som de nesten sikkert forårsaker i deres kopiering-liming-sletting-flytting av ord og setninger. Selv om de sier » Denne versjonen er perfekt!»pass på og korrekturles det før det blir det offisielle selskapets standardtekst .
5 eksempler på god standardtekst
Wework
det moderniserte den eksterne arbeidstrenden, økte milliarder i kapital, inspirerte et dusin copycats, og gikk bare gjennom en rebrand – Men Likevel holder WeWork sin standardtekst til ett raskt avsnitt for profesjonelle katalognettsteder. På» Firmainfo » – siden for presse / media er denne kopien delt mellom flere overskrifter for å vises enda kortere og punchier.
Subway
selv om global sandwicherie kjeden Subway har lidd noen tap til sin markedsandel nylig, er det fortsatt hevder status som «verdens største restaurantkjede —» har nylig passert Mcdonalds-og sin standardplate forsterker at posisjonering i hver handel artikkel, CSR kunngjøring OG newswire blast generert av sin comms team. Selv om du ikke lett kan finne standardteksten i» Om Oss » – delen, vises den nederst i hver pressemelding som er lagt ut i det elektroniske presserommet.
Fundbox
Software as a service, Eller SaaS for kort, er en bred, voksende og lukrativ vertikal, men det er ofte noen problemer med å forklare hva produktet ditt gjør-spesielt i elevator pitch-format. Fundbox, en oppstart som eksisterer i noe overfylt SMB (små og mellomstore bedrifter) finansielle tjenester plass, har en formålsparagraf som er skrevet strategisk i tredje person med lett forståelig frasering.Mens det berører teknologi og datavitenskap, fokuserer det mer på fordelene det gir til brukerne, og det langsiktige resultatet det håper å gi til småbedriftseiere. Det vind opp sterk med en liste Over Silicon Valley power-spillere som har investert. Interessant er boilerplaten som er på pressemeldinger, ikke i» Om Oss » – delen, men brukt som en header på Karrieresiden-noe som tyder på At Fundbox ønsker å tiltrekke seg talent som leser og tror på kjernemeldingene.
Tervis Tumbler Company
når produktet ditt er i tusenvis av butikker, trenger et selskap ikke å bygge sin merkevaregjenkjenning fra sin online og sosiale medier. I stedet oppsummerer merkevarematerialer sin historie og nåværende fotavtrykk for folk som er vagt kjent, men som vil vite litt mer om det.Tervis Tumbler Company har eksistert i mer enn syv tiår, og har gitt ut så mange offisielle lisensierte samlinger med ikoniske underholdningsmerker, Fra Disney TIL NFL Til Dr. Seuss Til Hallmark. Den har noen versjoner av boilerplate, som sannsynligvis byttes ut avhengig av behovet, men alle versjoner slår på produktets livstidsgaranti, dobbeltveggsisolasjon, Amerikansk-laget status og bredt spekter av fargerike stiler.
The Asian Art Museum
Kulturinstitusjoner trenger standardtekst like mye som enhver annen type virksomhet — og teksten blir mye brukt, siden den bryter opp alle pressemeldinger og kalenderoppføringer som må distribueres for å kunngjøre programmering i lokalet. Det Asiatiske Kunstmuseet som brukes til pressemeldinger, distribueres også til hendelseskalendere, reiseguider og til og med lydguider, slik at potensielle besøkende fra nær og langt lett kan få grunnleggende detaljer om Dette ganske nisje San Francisco kunstmuseum.
nå vet du hvordan du skriver en standardtekst, utforske flere innlegg for å heve din branding:
- Hvordan Definere 11 Innhold Nivåer Av Merkevaren Din Erfaring
- Hvordan Lage Et Innhold Stil Guide
- Hvordan Lage Engasjerende Pressemeldinger
- Forskjellen Mellom Misjon Og Visjon Uttalelser: 25 Eksempler
Finn Et Team for Å Administrere Innholdet ditt og Øke Visjonen
Start Innholdsplanen din