Zack O ‘Malley Greenburg, forfatter av 3 Kings: Diddy, Dr. Dre, Jay-Z Og Hip-Hop’ S Multibillion-Dollar Rise diskuterer hvordan hip-hop moguls Jay-Z og Diddy utnyttet sin berømmelse for å skape millioner dollar merker. Følgende er et transkripsjon av videoen.Zack O ‘ Malley Greenburg: bare går for å vise hvordan du kan utnytte din berømmelse utover bare musikken.om et tiår siden The Economist intervjuet direktør for selskapet som gjør Cristal Champagne, en av de dyreste champagner i verden foretrekkes av russiske tsarer over historien, han ble spurt, hva gjorde han synes om alle disse rappere drikker Cristal Champagne og han i utgangspunktet sa, «Vel, vi kan ikke forby» folk fra å kjøpe den.»Ikke akkurat en ringende godkjenning av en ny kundebase. Han trodde at rappere ikke leste The Economist, men han tok feil. Jay-Z hørte om hans kommentarer, han fjernet Den fra sin 40/40 Klubb,og enda viktigere, begynte han å utstede denne typen direktiv til sine fans, ikke å drikke det heller.
og i stedet for rapping Om Cristal, han satte pengene sine der er munnen var, han endte opp med å investere i, Og til slutt tar over fransk champagne merkevare Kalt Armand De Brignac, AKA Ace Of Spades. Du ser dette i hans videoer, gullflasker, han raps om det hele tiden, og dette har nå blitt en av hans mest verdifulle eiendeler i hele porteføljen.Diddy har ikke sin egen champagne, men han har noe like eller kanskje enda mer verdifullt, som er hans avtale med Diageos Ciroc vodka. Han startet med dem på slutten av 2000-tallet, Og På det tidspunktet Var Ciroc bare et middling vodka-merke som ble shilled av tidligere NFL-spillere. De bestemte seg for Å ta sjansen På Diddy, og de hadde egentlig ikke noe å tape, Fordi Ciroc ikke gjorde det veldig bra. Det var omtrent den femtiende rangert vodka i verden, Og Så Diddy kom på og han brukte sin typiske markedsføring bravur og hans sjokk og ærefrykt salesmanship, dette var rundt Den tiden At Barack Obama kjørte for president. Han begynte å kalle Seg Ciroc Obama, og ga den gratis produktplasseringen, innen bare noen få år Var Ciroc nummer to i premium vodka-kategorien, til Bare Grey Goose gjør om lag to millioner tilfeller i året.det er en veldig fascinerende forbindelse mellom Diddy og Jay-Z i åndsverdenen. Mellom de to mener jeg at du tror, du vet samme stillingsbeskrivelse, hip hop mogul, to svært forskjellige gutter, to svært forskjellige tilnærminger. Men født en måned fra hverandre, i samme by, begge heter Shawn og de begge bruker samme billige drue som base av to av sine viktigste produkter, det Er Trebbiano drue, som anses av vin tjenestemenn å være, du vet liksom en, en ingenting drue, det er en filler, det er bordvin.
jay-z har en konjakk som heter d ‘ use, som er et joint venture med bacardi. Selvfølgelig, hvis Du lager Konjakk, spiller det ingen rolle fordi de er druer som du må inkludere for å bli offisielt kalt Konjakk. Så langt Som Diddy ‘ S Ciroc vodka går, er bruk av druer ganske uortodoks, vodka er vanligvis laget av poteter eller korn eller noe sånt. Så det var slags hans første filosofi Med Ciroc er å fokusere på sexiness av drue.Diddy: En og en halv gram Ciroc vodka, du kan bare gjøre Det Med Ciroc vodka, andre vodkaer virker ikke.Greenburg: En ting som blir litt tapt i all fremme Av Ciroc og slik, er At Trebbiano faktisk er en veldig billig drue og ikke noe super-fancy ting.
På slutten av dagen, Jay-Z og Diddy er begge gode, kunnskapsrike forretningsmenn. Selvfølgelig vil de ikke få den dyreste druen fordi for å gjøre det bra på et produkt, må du ha en lav pris, og du må ha en høy pris. De har forstått det bedre enn noen, og suksessen de har hatt Med Ciroc og D ‘ Use, går sikkert for å bevise det også.