Zack O’Malley Greenburg, autore di 3 Re: Diddy, Dr. Dre, Jay-Z, e Hip-Hop Multimiliardario Aumento viene descritto come hip-hop magnati di Jay-Z e Diddy sfruttato la loro fama di creare un milione di dollari, marchi. Di seguito è riportata una trascrizione del video.
Zack O’Malley Greenburg: Va solo a mostrare come puoi sfruttare la tua fama oltre la semplice musica.
Circa un decennio fa l’Economist intervistò il direttore della società che produce Champagne Cristal, uno degli champagne più costosi al mondo favorito dagli zar russi sulla storia, gli fu chiesto, cosa ne pensava di tutti questi rapper che bevevano Champagne Cristal e in pratica disse: “Beh, non possiamo proibire “alla gente di comprarlo.”Non esattamente un avallo squillante di una nuova base di clienti. Pensava che i rapper non leggessero The Economist ma si sbagliava. Jay-Z ha sentito parlare dei suoi commenti, l’ha rimosso dal suo club 40/40 e, cosa più importante, ha iniziato a emettere questo tipo di direttiva ai suoi fan, non berlo neanche.
E invece di rappare su Cristal, ha messo i suoi soldi dove è la bocca, ha finito per investire in, e alla fine conquistare champagne francese marchio, Armand de Brignac, AKA Asso di Picche. Vedete questo nei suoi video, le bottiglie d’oro, lui rappa su di esso tutto il tempo, e questo è ora diventato uno dei suoi beni più preziosi in tutto il suo portafoglio.
Diddy non ha il suo champagne, tuttavia ha qualcosa di altrettanto o forse anche più prezioso, che è il suo accordo con la vodka Ciroc di Diageo. Ha iniziato con loro alla fine degli anni 2000, e a quel punto, Ciroc era solo un marchio di vodka mediocre che veniva scellato da ex giocatori della NFL senza nome. Hanno deciso di prendere una possibilità su Diddy, e non hanno davvero nulla da perdere, perché Ciroc non stava andando molto bene. Era circa il cinquantesimo classificato vodka nel mondo e così Diddy è venuto su e ha applicato il suo tipico brio di marketing e il suo shock e soggezione salesmanship, questo era intorno al tempo che Barack Obama era in corsa per la presidenza. Ha iniziato a farsi chiamare Ciroc Obama, dando quel product placement gratuito, nel giro di pochi anni, Ciroc era il numero due nella categoria premium vodka, a solo Grey Goose che fa circa due milioni di casi all’anno.
C’è una connessione davvero affascinante tra Diddy e Jay-Z nel mondo degli spiriti. Tra loro due, voglio dire, pensi, sai stessa descrizione del lavoro, magnate dell’hip hop, due ragazzi molto diversi, due approcci molto diversi. Ma nati a un mese di distanza, nella stessa città, entrambi di nome Shawn ed entrambi usano la stessa uva economica come base di due dei loro prodotti più importanti, che è l’uva Trebbiano, che è considerata dai funzionari del vino come, sai una specie di uva niente, è un riempitivo, è vino da tavola.
Jay-Z ha un Cognac D’Usse, che è una joint venture con Bacardi. Naturalmente, se stai facendo Cognac, non importa perché sono uve che devi includere per essere ufficialmente chiamato Cognac. Per quanto riguarda la vodka Ciroc di Diddy, l’uso dell’uva è piuttosto poco ortodosso, la vodka è tipicamente fatta di patate o cereali o qualcosa del genere. Così che era una specie di sua prima filosofia con Ciroc è quello di centrare sulla sensualità dell’uva.
Diddy: Un grammo e mezzo di vodka Ciroc, puoi farlo solo con la vodka Ciroc, altre vodka non funzionano.Greenburg: Una cosa che si perde in tutta la promozione di Ciroc e simili, è che il Trebbiano è in realtà un’uva molto economica e non una cosa super-fantasiosa.
Alla fine della giornata, Jay-Z e Diddy sono entrambi ottimi uomini d’affari esperti. Naturalmente, non otterranno l’uva più costosa perché per fare bene su un prodotto, devi avere un basso costo e devi avere un prezzo elevato. Hanno capito che meglio di chiunque altro e il successo che hanno avuto con Ciroc e D’Usse certamente andare a dimostrare che pure.