”The Four: Battle For Stardom” Season 2 30.toukokuuta 2018 Studio Cityssä, Kaliforniassa. (Kuva: Rich Fury/Getty Images)
suuren vaikutusvallan omaavana julkkiksena Sean Combs on uudelleenbrändännyt itsensä monta kertaa, joka kerta kasvavalla menestyksellä. Nyt, siirtyminen ohi hip-hop maailman ja tulossa täysivaltainen yrittäjä, hänellä on portfolio tuotemerkkejä, jotka kaikki yhteen uskomattoman nettoarvo. Forbesin mukaan hänen nettovarallisuutensa on 825 miljoonaa dollaria vuodelta 2017.
Combs Enterprisesin puheenjohtajana ja toimitusjohtajana hän valvoo brändejä ja intressejä. Näitä ovat esimerkiksi alkoholijuomat ja juomat, Viihde, media, tuoksu, Muoti, markkinointi ja musiikki. Brändejä ja kiinnostuksen kohteita ovat muun muassa Bad Boy Worldwide Entertainment Group, Sean John, Combs Wine & Spirits, AQUAhydrate, The Blue Flame Agency, REVOLT Films ja REVOLT MEDIA & TV. On myös hänen kumppanuus muiden merkkien kuten Diageo ja neljä, sen finaali tänään torstaina, elokuu 2 Fox.
tarkastellessa Sean Combsin monia brändejä, on muille yrittäjille ja brändeille opittavaa siitä, miten hän rakensi niin monipuolisen brändiportfolion saavuttaen samalla menestystä kaikilla markkinarakoilla. Combs Enterprisesin naiset-johtaja Dia Simms ja brändin, strategian ja viestinnän varatoimitusjohtaja Nathalie Moar — jakoivat näkemyksiään brändin kehittämisestä ja johtamisesta sekä siitä, miten he jatkavat hänen visionsa elävöittämistä.
Brand Building
vaikka hän pystyi hyödyntämään julkkisstatustaan herättääkseen huomiota sisäänpääsyllään brändeihin ja liiketoimintaan, Combs tiesi, että hänen vaikutusvaltainen asemansa menisi vain niin pitkälle. Sen lisäksi hänen oli kehitettävä keskeisiä liiketoimintataitoja, jotka olisivat olennaisia hänen brändiimperiuminsa rakentamisessa. Hänen ensimmäinen foray yrittäjyyteen jälkeen rap uran oli vuonna 1998, kun hän käynnisti Sean John, linja miesten urban streetwear. Tässä 2004, Council of Fashion Designers of America nimetty Sean Menswear Designer of the Year, ja yhtä vaikuttava, hän oli ensimmäinen Afrikkalainen amerikkalainen voittaa tämän palkinnon.
tästä alkumenestyksestä Combs jatkoi tämän brändin painopisteen laajentamista lisävaatemallistoilla, asusteilla ja tuoksuilla. Brändilaajennukset osoittautuivat toimiviksi hyvin Kampoille, mikä osoittaa, että brändin on järkevää tarkastella muita tuotelinjoja, jos ne voivat edelleen tarjota samoja brändiominaisuuksia, jotka houkuttelivat asiakkaita aluksi.
Go with What you Know
käyttäen taitojaan viihdeteollisuudesta, Combs parlayed that into a acting career after the television and film producing, which was integral in building out his media brands. Tämä sisälsi yhteistyötä televisioyhtiöiden kuten MTV ja HBO luoda ohjelmia. Vuonna 2015 hän perusti Revolt Films-tuotantoyhtiön, joka on keskittynyt kehittämään, tuottamaan ja rahoittamaan elokuvan ja television alkuperäissisältöjä.
sieltä Combs perusti oman music television-televisiokanavan REVOLT, joka tapahtui yhteistyössä Comcastin kanssa. Siitä on tullut monilajinen alusta, joka sisältää musiikkiuutisia, videoita, eksklusiivisia esityksiä ja alkuperäistä sisältöä. REVOLT on saatavilla television, digitaalisten ominaisuuksien sekä sosiaalisten ja mobiilikanavien kautta.
brändien rakentaminen yhteisten ominaisuuksien kautta
Combs on myös ollut hyvin tietoinen siitä, miten arvokasta on käyttää omaa henkilöbrändistatustaan mogulina, viihdyttäjänä ja jet-setterinä kumppaniksi muiden brändien kanssa, jotka huokuvat samoja imago-ja brändiominaisuuksia. Esimerkiksi vuonna 2007 Combs teki yhteistyötä Diageon kanssa, joka on maailman johtava premium spirits-yritys. Strategiseen allianssiin kuului kaikkien cîroc-vodkan brändäysaloitteiden valvominen ja hallinnointi. Tuloksena oli, että brändi sai 2013 Beverage Industry News Award of Excellence sekä nimettiin 2011 Spirits Brand of the Year Market Watch. Lisäksi, se keräsi kaksinkertainen kultamitali 2010 San Francisco World Spirits Competition.
tästä kokemuksesta Combs perusti sitten oman yrityksen laajentaakseen brändiimperiumiaan. Vuonna 2013 hän lanseerasi Combs Winen & Spirits ja teki jälleen yhteistyötä Diageon kanssa hankkiakseen Deleónin, joka sisältää ultra-premium-tequilaa.
Tämä kumppanuus johti muiden järkevien jahtaamiseen. Tähän kuuluu yhteistyö näyttelijä / tuottaja Mark Wahlbergin kanssa fitness-ja hyvinvointivesibrändi Aquahydraatin lanseeraamisessa. Se on rakentanut seuraa milleniaalien sekä kuuluisuuksien, ammattilaisurheilujoukkueiden ja tapahtumien kanssa.
Dia Simms, President of Combs Enterprises
Combs Enterprises
Brändistrategiaprosessi
Combs Enterprisesille brändin luomiseen liittyy tutkimus, joka keskittyy kohdeyleisön miellyttämiseen. Simms totesi: ”Olemme ylpeitä innovaatiosta ja luovuudesta. Tutkimuksemme perusteella näimme, että ruskeat henget ovat viime aikoina elpyneet. Tiesimme, että oli aika muotoilla brandylle oma, CÎROCIN DNA: n mukainen spin. Sinun täytyy todella tuntea uskollinen asiakaskuntasi ja mihin he suhtautuvat myönteisesti.”Viime kuussa Sean Combs ja Cîroc Ultra Premium vodkan valmistajat ilmoittivat lanseeraavansa CÎROC VS Fine French Brandyn, joka myi loppuun pehmeän lanseerauksensa jälkeen.
lisäksi Simms totesi, että vähittäiskauppakokemus otetaan aina huomioon, kun luodaan brändistrategiaa uudelle lanseeraukselle. ”On aina tärkeää kuulla kauppiailta, mihin kuluttajat reagoivat hyvin. Tuotteen esillepano myyntipaikassa on yhtä olennainen kuin tuotteen maku. Retail feedback auttaa meitä arvioimaan, missä on parantamisen, laajentamisen ja uusien innovatiivisten tapojen varaa.”
communications, Combs Enterprises
tasapainottaminen alati kasvavalla Brändiportfoliolla
joidenkin yritysten kohdalla voi tuntua väärältä suunnalta jatkaa brändien lisäämistä portfolioon, mutta ei Combs Enterprisesille. He jatkavat strategisten investointien tunnistamista ja tavoittelua, jotka laajentavat Combsin ulottuvuutta ja vaikutusta viihteeseen, mediaan, muotiin, henkiin, kulttuuriin ja muihin aloihin. Moarin mukaan nelikon lisääminen sopi luontevasti siihen, mitä yritys jo nyt tekee, houkuttelee ja tunnistaa huippulahjakkuuksia.”
hän selitti: ”minusta tuntuu, että olen tehokkaampi, kun minulla on enemmän töitä tehtävänä. Nautin työn johtamisesta tässä Seanin elämän osassa. Hän on paitsi sarjan tähti, myös mukana tuottamassa show ’ ta ja sen luovia puolia. Se vain pakottaa minut olemaan yhtä mukana.”
jokaisen brändin lisäämisen myötä on myös tärkeää, että nämä vastaavat yleistä brändistrategiaa. Moar totesi, ” kuten voitte kuvitella, Sean on käynyt läpi niin monia vaiheita hänen 30+ vuoden uran ja hänen tavoitteensa edelleen kehittyä. Tärkeää on huomata, että hänen perimmäinen tehtävänsä ja keskittyminen on ollut jatkuvaa. Tekemämme päätökset perustuvat keskeisiin periaatteisiin. Näitä ovat muun muassa voimaantuminen ja yrittäjyys. Kyse on myös esteiden murtamisesta, tulevien johtajien rakentamisesta ja kouluttamisesta, mahdollisuuksien tarjoamisesta ihmisille kameran edessä ja takana, Alustan antamisesta seuraavalle sukupolvelle ja kulttuurivaikuttamisesta. Jos on tehtävä valinta, joka ei ole näiden parametrien mukainen, emme tee sitä.”
Lessons Learned
tarkastellessa Sean Combsin monia brändejä, muiden brändipäättäjien opetuksena on rakentaa ydinominaisuuksille ja kokemuksille sekä kehittää brändilaajennuksia ja laajennusstrategioita keskeisten ominaisuuksien ympärille, jotka resonoivat kohdeyleisön kanssa. On mahdollista luoda brändiportfolio, joka ylittää useita toimialoja, kunhan on olemassa yleinen brändistrategia, joka ohjaa strategista prosessia.
Seuraa minua Twitterissä tai LinkedInissä.