Kun käyttää fraasi Match maksullisessa Hakumainonnassa

kuka tahansa, joka säännöllisesti tekee maksullista hakumainontaa, voi kertoa, että vaikka lyhythäntäiset hakusanat voivat olla hyviä auttamaan sinua saavuttamaan kohdeyleisösi, joskus ei ole mitään tehokkaampaa kuin hioa täsmälleen oikeaa lausetta.

maksullinen haku toimii parhaiten, kun pystyy näyttämään mainoksensa oikeille asiakkaille oikeaan aikaan. Joskus tämä tarkoittaa mainosten näyttämistä käyttäjille, jotka ovat käyttäneet tiettyjä, tarkkoja lauseita. Jos tämä kuulostaa sopivan kampanjoihisi, ”fraasi match” – ottelutyypin valitseminen voi hyödyttää sinua.

tässä viestissä selviää, mikä on fraasi match-vaihtoehto, milloin sitä kannattaa käyttää ja paljon muuta.

mikä on fraasi Match?

sekä AdWords että Bing-mainokset käyttävät broad matchia oletustyyppinään. Broad matchilla mainokset näyttävät ihmisille, jotka syöttävät hakutermejä, jotka Google tai Bing katsovat samankaltaisiksi valitsemiesi avainsanojen kanssa. Joten, jos kampanjasi kohteena on avainsana ’bleiseri’, he saattavat näyttää mainoksesi käyttäjille, jotka etsivät termiä’urheilutakki’.

Fraasiottelu antaa enemmän kontrollia kuin laaja ottelu. Tällä avainsanatyypillä mainokset näyttävät käyttäjille, jotka sisältävät tarkat hakusanoiksi valitsemasi lauseet.

Jos lisäät lainausmerkit avainsanan ympärille, Google ottaa sen osoituksena fraasisovituksen hyödyntämiseksi. Sen sijaan, että käyttäisit avainsanaa ”Naisten bleiseri”, syöttäisit avainsanan”Naisten bleiseri”.

vaikka suuri avainsanamäärä on suuri (jos joskus epäluotettava), joskus todella haluat, että mainoksesi näkyvät vain Hauissa, joiden tiedät auttavan sinua saamaan tuloksia suoraan.

mikä on ”fraasi-ottelu”?

Hakusanaottelutyypit voivat muuttua teknisiksi ja jokaisella on omat oikkunsa, joten on tärkeää ymmärtää tarkalleen, mihin kukin vaihtoehto muuttuu mainosten sijoittelussa.

avainsanalauseen match-valinnalla mainokset näyttävät vain käyttäjille, joiden Hauissa on määrittämäsi lause kirjoitusjärjestyksessä. Sanojen on oltava oikeassa järjestyksessä, jotta mainoksesi näkyvät. Tästä huolimatta haun ei tarvitse sisältää yksinomaan lausetta—muut sanat voidaan sisällyttää hakuun ennen lausetta tai sen jälkeen.

joten miltä tuo tarkalleen näyttää? Katsotaanpa esimerkkiä. Sanotaan, että valitsitte avainsanan ”nahkasuoja”.

ilmoituksesi näkyisi hakukyselyissä kuten:

• Applen nahkasuoja
• nahkasuoja
• nahkasuoja arvostelut
• vacchettan nahkasuoja

vuoden 2014 jälkeen Google muokkasi fraasin Match-tyyppiä niin, että se mahdollistaa enemmän ”close variance.”Joten nyt, ehkä mainos olisi edelleen näytetään, vaikka lause on todella lähellä, mutta ei 100% tarkka ottelu.

joten nyt ilmoituksessasi saattaa näkyä ”nahkasuojat” pelkän ”nahkasuojan” sijaan. Se voi jopa esiintyä lähellä synonyymejä, kuten ”nahan suoja”, mutta todennäköisesti ei ”nahan puhdistusaine”.

mitä etuja ja haittoja Fraasisovituksessa on?

fraasi match—jopa vuoden 2014 päivityksessä—auttaa varmistamaan, että mainosta näytetään vain niille, jotka sen eniten haluavat nähdä. Tämä voi auttaa lisäämään sekä CTR: ää että muunnoksia merkittävästi vähentäen samalla mainosten tuhlausta lisäämällä mainosten merkitystä.

fraasi match keywords on paljon tarkempi kuin laaja match keywords—joka joskus näyttää mainoksesi lähes täysin epäoleellisissa hakukyselyissä—mutta se on myös eksplisiivisempi kuin exact match, joka voi olla joissakin tapauksissa ankarasti rajoittava. Tämä asettaa sen oikealle match-tyyppinen sweet spot erittäin kohdennettuja niche-erityisiä tai suppilo-erityisiä mainoskampanjoita.

fraasi match on paljon vähemmän rajoittava itse sitten vuoden 2014 päivityksen rullanneen. Tästä huolimatta, jotkut kampanjat voivat rajoittaa fraasi match. Ei ole tilaa suuria tulkintoja, jotka voivat olla hyödyllisiä auttaa saavuttamaan käyttäjiä, jotka käyttävät epätavanomaisia hakutermejä etsiessään tuotetta kuin sinun, mikä voi tarkoittaa menetetty tuloksia.

milloin pitäisi käyttää fraasia Match?

kun käynnissä on todella kohdennettuja kampanjoita, jotka ovat hyper-painotteisia pienille yleisöille ja valituille avainsanaryhmille, fraasi match voi olla loistava vaihtoehto. Sen avulla voit kirjoittaa kopion ja luoda tarjouksia, joiden uskot ilmestyvän käyttäjille, jotka etsivät näitä erityisiä lauseita, jotka voivat auttaa sinua erottamaan potentiaaliset asiakkaat käyttötapauksen, arvolupauksen ja jopa ostajan matkan vaiheessa. Kaikki tämä voi tarkoittaa tehokkaampia kampanjoita.

Jos kuitenkin olet vasta aloittamassa maksullisella haulla ja / tai haluat tavoittaa suuren joukon ihmisiä yleisvalituskampanjalla-tai jos haluat tehdä joitain testejä oikeiden avainsanojen löytämiseksi—laaja match voi olla parempi vaihtoehto.

päivityksen jälkeen, Miten voin taas parantaa fraasien osumatarkkuutta?

vuoden 2014 päivityksen jälkeen fraasikamppailusta tuli hieman epätarkempi ja hieman ekspansiivisempi. Se on sekä hyvä että huono asia. Se on hyvä, koska se vähentää tarvetta osua jokainen tarkka avainsanan lause haluat kohdistaa, mutta se teki myös tämän avainsanan ottelu Tyyppi vain hieman vähemmän tarkka.

saadaksesi tuon tarkkuuden takaisin hallintaan, voit käyttää negatiivisia avainsanoja, jotka auttavat pitämään sinut poissa epäoleellisista hauista.

palataan vielä nahkasuojamme esimerkkiin. Ehkä nahkasuojasi on hoitoaine tai voide, joka on hangattu nahkaan, etkä tarjoa nahkaa suojaavia suihkeita.

voisit luoda negatiivisen avainsanan ”nahkasuojasuihke”, jotta et näkyisi sen tyyppistä tuotetta etsivien asiakkaiden Hauissa. Tämä estää jotakuta klikkaamalla mainosta, tajuamatta se ei ole heille ja klikkaamalla pois muuntamatta-merkityksetön Klikkaus sinun on vielä maksettava.

voit lisätä ja luoda negatiivisia avainsanaluetteloita Google AdWordsiin ja Bingiin milloin tahansa ja soveltaa niitä mihin tahansa kampanjaan—vaikka se olisi jo käynnissä. Jos haluat tehdä tämän AdWordsissa, siirry mainosryhmiin ja syötä uusi avainsana napsauttamalla. Napsauta ”negatiiviset avainsanat” – välilehteä ja kirjoita sitten avainsanat, joita et halua näkyä hauissa.

voit lisätä useita negatiivisia avainsanoja, jotta voit lisätä tarkkuutta yhdistää tarkka kohderyhmä, jonka haluat tavoittaa.

johtopäätös

lause match keywords voi olla yksi parhaista vaihtoehdoista—ellei paras vaihtoehto—monille tiettyjä kampanjoita ajaville mainostajille. Laaja ottelu kohdistaminen voi olla liian laaja ja tarkka ottelu voi olla vain hieman liian tarkka. Fraasi match, toisaalta, antaa sinulle enemmän valvontaa, mutta 2014 päivitys muuttuu close variants silti auttaa mainoksen näytetään enemmän käyttäjiä ja vähentää avainsanan monimutkaisuutta hieman.

Oletko vielä ymmälläsi siitä, minkä tyyppistä avainsanaottelutyyppiä haluat käyttää seuraavissa kampanjoissasi? Jätä meille kommentti alla tai ammu meille viesti täällä-autamme mielellämme.

Mitä mieltä olet? Mitä hakusanatyyppejä käytät kampanjoissasi? Oletko vetänyt fraasitaistelukampanjoita? Mikä oli kokemuksesi? Jaa ajatuksesi, tietosi ja kysymyksesi alla olevissa kommenteissa!

seuraavien kahden välilehden sisältö muuttuu alla.

• Bio
• viimeisimmät viestit

div>

jacob baadsgaard

perustaja ja toimitusjohtaja

Jake on häiritsevän mainonnan toimitusjohtaja ja peloton johtaja. Hänen kasvonsa on yhtä suuri kuin hänen sydämensä, ja hän rakastaa halauksia, parantaa ROI, ja keksiä tappaja tilin strategioita.