rommilla on aina ollut pitkä yhteys mereen. Merirosvot joivat sitä, säännöstelivät sitä merimiehille ja käyttivät sitä usein valuuttana, kun sillä käytiin kauppaa romanttisten ulkomaisten satamien välillä.
Rommi on pitkään sotkeutunut sekä pelottavaan että eksoottiseen myyttiin, mutta juuri kyseisen kategorian historia ja juuri se mytologia on vanginnut juojien paletit kautta aikain.
ei siis ole yllättävää, että kun uusi maustettu rommi lanseerattiin vuonna 2010, se hyödyntää brändiään Spiritin myyteissä ja historiassa. Kun Kraken julkaistiin täyteen rommimarkkinoita, sen ei tarvinnut olla vain hyvää rommia, vaan sen piti myös erottua muista ja mikä olisikaan parempi tapa tehdä tämä kuin myyttien ja tarinoiden vihjauksilla.
ainutlaatuisella kaksihaaraisella pullollaan, etiketin kuvitustyylillään ja itse nimellään Kraken ryhtyi näyttämään kekseliäisyyttään ja vangitsemaan (kaimansa tavoin) juojiaan ympäri maailmaa.
toisin kuin useimmat merkit, Krakenin tarina ei ole tarina terroirista, kasvitieteellisistä aineista, raaka-aineista tai mauista. Sen sijaan se on tarina markkinoinnista, luovuudesta ja erottumisen hyödystä. Krakenista on tullut yksi niistä harvinaisista alkoholibrändeistä, jotka lanseerasivat konseptijutun ja pakkaussuunnittelun, jossa keskityttiin enemmän kuin itse alkoholiin.
Toki rommi itsessään on hyvää; se on vahvaa, rikasta, mustaa ja sileää. Mutta se on Krakenin legenda ja ajatus, että se, kuten markkinointi kertoo, ”laittaa pedon vatsaasi”, joka vangitsee mielikuvituksen.
nyt jos et ole tarunhohtoisen meripetomytologian kannalla, Krakenin uskottiin olevan Norjan ja Grönlannin rannikoilla elänyt jättiläispeto. Joidenkin tarinoiden mukaan olento oli niin iso, että sitä luultiin saareksi tai saarisarjaksi. Legendan uskotaan saaneen alkunsa havainnoista jättiläismäisistä mustekaloista, jotka saattoivat olla jopa 13-15 metriä pitkiä – joskin joissakin Krakenin tarinoissa sen leveys on puolitoista kilometriä.
legendan mukaan Kraken hyökkäisi laivan kimppuun kietomalla sen lonkerot rungon ympärille ja kaatamalla sen. Miehistö hukkuisi tai hirviö söisi heidät. Jos Kraken ei itse kiskaissut sinua suoraan mereen, niin pyörremyrsky, jonka näin suuri olento pystyi luomaan aalloissa, oli vääjäämättä suorittava tehtävänsä loppuun.
Kraken saattoi olla kammottava olento suoraan hämäristä syvyyksistä, mutta sen legenda kiehtoo juojia siinä missä entisaikojen merimiehiäkin. Ja juuri tätä taikauskoa ja legendaa brändi on hyödyntänyt luodakseen myyttien ja seikkailujen maailman. Beyond ulkonäkö pullon vähittäismyyjien hyllyillä johdonmukaisuus yksipuolisuus suunnittelu yhdistettynä sen kokonaisvaltainen tarina kerronta tuoda peto elämään kautta erilaisia medioita kuten mainoksia, kauppatavaraa ja niiden verkkosivuilla suunnittelu.
tapahtuiko se heidän ulkomainontansa kautta, jossa sarja häiritseviä 3D-mainostauluja antoi käsityksen Krakenin voimasta.
tai mainosten kautta, jotka leikittelevät myytillä
tai Krakenin oletetulla vahvuudella
tai sitten integroi nämä ideat itse pakkaukseen.
lopulta on pakko ihailla brändiä, joka todella sitoutuu kerrontaansa, oli tapahtuma mikä tahansa
ja jatkaa tätä teemaa erilaisten medioiden kautta, oli se sitten jäsenalue heidän verkkosivuillaan