¿Qué es un estándar? Una repetición resume la historia convincente de una marca en una descripción clara y en espera que se puede incluir fácilmente en las comunicaciones corporativas. En algún lugar entre una presentación de ascensor y una versión condensada de una página «Acerca de nosotros», la copia repetitiva debe resaltar la misión, la historia y la perspectiva actual de una marca.
Es idealmente corto, dulce y al grano, uno de los componentes más importantes del material escrito de identidad de marca, aunque a menudo se usa como sinónimo de desprecio para «genérico» o «jerga legal».»Estoy hablando de repeticiones, la versión condensada del documento de antecedentes o declaración de misión» Sobre nosotros». Esta pepita de marketing es una descripción de marca en espera que ha sido aprobada por todas las personas de la cadena, y se puede conectar a comunicados de prensa, presentaciones de inversores, propuestas de asociación y muchos otros propósitos. Se puede utilizar para impresión y web. Debe ser un párrafo apretado y lleno de información que resume los aspectos más destacados de la empresa desde su creación hasta ahora.
Es una pieza esencial de la copia fundacional. Cuando las marcas están buscando a alguien para escribir su versión estándar, puede ser una buena indicación de que también necesitan contenido general.
Aquí hay cinco tácticas que quieres utilizar para crear un modelo básico de primera categoría, además de cinco que debes evitar. También echaremos un vistazo a cinco ejemplos repetitivos escritos que se utilizan en una variedad de canales diferentes para crear una identidad de marca memorable y consistente.
Una repetición resume la historia convincente de una marca en una descripción clara y en espera que se puede incluir fácilmente en las comunicaciones corporativas. | #Marketing de contenidos / # Marca Haga clic para Twittear
Cómo escribir copia repetitiva de la empresa: Las 5 mejores acciones
Recopilen todos los materiales de antecedentes escritos anteriormente sobre la marca y los estudien meticulosamente.
Lleve un registro de los puntos de mensajería clave y los hitos de la empresa que se repiten con mayor frecuencia en todos los materiales actuales o más recientes. En muchos casos, no escribes repeticiones desde cero. Su trabajo es recopilar los puntos más importantes y relevantes que ya han sido aprobados, verificar que estén actualizados, agregar cualquier información nueva importante y empaquetarla de manera concisa.
Incluye el eslogan.
Muchos estrategas de contenido abren o cierran la plantilla con el eslogan de la empresa, incluso si no lo haces, definitivamente necesitas trabajar en algún lugar. También usa palabras clave específicas que quieras que posea esta marca. Entrelaza las palabras clave de forma inteligente en el resto del texto, de modo que la repetición no se lea como una lista o un clúster de palabras clave.
Asegúrate de mantener una perspectiva / punto de vista.
Elija el punto de vista de acuerdo con la ubicación y la audiencia prevista. «Nosotros» se puede usar en una declaración de objetivos en línea y en la biografía de una empresa si busca un tono informal. Ocasionalmente, se trabaja en primera persona singular si la marca está fuertemente asociada con un único fundador. La tercera persona es el punto de vista más común para todos los materiales de marca escritos, y definitivamente funciona mejor para la repetición en la parte inferior de un comunicado de prensa, ya que a menudo se envían a cientos de lugares y/o se publican en línea.
Repase su plantilla con un ojo meticuloso para asegurarse de que está utilizando la terminología y la información más actualizadas.
Por supuesto, lo más importante es asegurarse de que la información de su cliente esté actualizada y refleje los últimos puntos de mensajería, pero hay otras cosas que observar con detalle microscópico. Asegúrate de no cambiar los puntos de vista o los tiempos verbales confusos (más información sobre esto a continuación). Luego, si quieres que tu plantilla pase un siguiente nivel de escrutinio, revisa que no estás usando terminología anticuada o potencialmente ofensiva.
Incluye sitios web, manejadores de redes sociales y símbolos de acciones (si corresponde).
Estos deben ir al final de la plantilla, y los detalles web/sociales generalmente están conectados a un CTA: Para obtener más información, vaya a clearvoice.com o síguenos en @ ClearVoice en Twitter y LinkedIn.
Cómo escribir repetitivo copia: Top 5 no hacer
no cosas repetitivo con la jerga.
Este enfoque es sin duda una tentación, ya que la jerga es una muleta en la comunicación de marketing, especialmente en las comunicaciones B2B. Uno casi comienza a creer que para ser creíble e impresionante, una declaración profesional debe escribirse en «lenguaje de marketing».»Sin embargo, este es un contenido orientado al público, o se reutilizará para eso, y como tal, debe ser fácilmente comprensible, directo y claro al describir el propósito y las raíces de una empresa.
No rellenes la jerga con jerga. Y más no-nos. | #Marketing de contenidos | #Marca Clic para Twittear
No exageres ni hagas afirmaciones que no puedas probar.
Es probable que las pequeñas empresas advenedizas y las enormes multinacionales hagan esto, por ejemplo, reclamar el estado «primero», «más grande» o «único» en la categoría sin hacer la diligencia debida para asegurarse de que la declaración sea 100% precisa. Cuanto más uses el modelo básico, o lo conviertas en otros materiales de identidad de marca, más probable es que alguien vea una declaración y te pida que la demuestres. Incluso si estás en Subway o McDonald’s (ver ejemplo a continuación).
No dejes que esta copia se vuelva demasiado larga.
Incluso las empresas grandes y dinámicas descubren cómo encajar su declaración de misión, eslogan, hitos significativos y contacto en unas pocas frases; como referencia, mira nuestros ejemplos más adelante en esta publicación. Si las empresas de miles de millones de dólares pueden mantener su modelo básico en dos párrafos, también lo puede hacer su cliente.
No cambie su POV de primera a tercera persona
likewise y, del mismo modo, no cambie los tiempos verbales ni el estilo de narración de flujo medio. Cuando la repetición es revisada rápidamente por diferentes personas durante un período de tiempo y no se edita, puede terminar con una mezcla de narrativas diferentes. Esto se ve descuidado cuando una persona lo está estudiando de cerca. Asegúrate de que todo coincida y esté actualizado.
No permita que un CEO o fundador sea la última persona en hacer cambios en el modelo básico, si puede evitarlo.
Están tan atrapados en tratar de lograr una mensajería perfecta, que nunca se preocupan por los errores tipográficos que casi con seguridad causan al copiar, pegar, eliminar y mover palabras y oraciones. Incluso si dicen » ¡Esta versión es perfecta!»asegúrate de revisarlo antes de que se convierta en el modelo oficial de la compañía.
5 ejemplos de un buen copiado repetitivo
WeWork
Modernizó la tendencia de trabajo remoto, recaudó miles de millones de dólares en capital, inspiró a una docena de imitadores y simplemente pasó por un cambio de marca, pero, sin embargo, WeWork mantiene su repetitivo en un párrafo rápido para sitios de directorios profesionales. En la página de» Información de la empresa » para prensa/medios, esta copia se divide entre varios encabezados para que aparezca aún más breve y contundente.
Subway
Aunque la cadena de sándwiches global Subway ha sufrido algunas pérdidas en su cuota de mercado recientemente, sigue reclamando el estatus de «la cadena de restaurantes más grande del mundo», habiendo superado recientemente a McDonald’s, y su plantilla refuerza ese posicionamiento en cada artículo comercial, anuncio de RSC y ráfaga de noticias generadas por su equipo de comunicaciones. Aunque no puede encontrar fácilmente el modelo básico en la sección «Acerca de nosotros», aparece en la parte inferior de cada comunicado de prensa publicado en la sala de prensa en línea.
Fundbox
El software como servicio, o SaaS para abreviar, es una vertical amplia, creciente y lucrativa, pero a menudo hay algunas dificultades para explicar lo que hace su producto, especialmente en formato elevator pitch. Fundbox, una startup que existe en el espacio de servicios financieros para PYMES (pequeñas y medianas empresas), tiene una declaración de misión que está escrita estratégicamente en tercera persona con frases fácilmente comprensibles.
Si bien toca la tecnología y la ciencia de datos, se centra más en los beneficios que proporciona a los usuarios y el resultado a largo plazo que espera proporcionar a los propietarios de pequeñas empresas. Termina fuerte con una lista de jugadores poderosos de Silicon Valley que han invertido. Curiosamente, la repetición que aparece en los comunicados de prensa no está en la sección «Acerca de nosotros», sino que se usa como encabezado en la página de Carreras, lo que sugiere que Fundbox quiere atraer talento que lea y crea en sus mensajes principales.
Tervis Tumbler Company
Cuando su producto está en miles de tiendas minoristas, una empresa no necesita construir su reconocimiento de marca a partir de sus mensajes en línea y en redes sociales. En cambio, los materiales de marca resumen su historia de fondo y su huella actual para las personas que están vagamente familiarizadas, pero que quieren saber un poco más sobre él.
Tervis Tumbler Company ha existido por más de siete décadas y ha lanzado muchas colecciones oficiales con licencia con marcas de entretenimiento icónicas, desde Disney hasta la NFL, Dr. Seuss y Hallmark. Tiene algunas versiones de boilerplate, que probablemente se intercambian dependiendo de la necesidad, pero todas las versiones se ajustan a la garantía de por vida de los productos, el aislamiento de doble pared, el estado de fabricación estadounidense y una amplia gama de estilos coloridos.
El Museo de Arte Asiático
Las instituciones culturales necesitan repetirse tanto como cualquier otro tipo de negocio, y el texto recibe una gran cantidad de uso, ya que resume todos los comunicados de prensa y listas de calendario que deben distribuirse para anunciar la programación en el lugar. El modelo básico del Museo de Arte Asiático utilizado para los comunicados de prensa también se distribuye en calendarios de eventos, guías de viaje e incluso audioguías para que los visitantes potenciales de cerca y de lejos puedan obtener fácilmente detalles básicos sobre este museo de arte de San Francisco, bastante especializado.
Ahora que sabes cómo escribir una repetición, explora más publicaciones para elevar tu marca:
- Cómo Definir los 11 Niveles de Contenido de Tu Experiencia de Marca
- Cómo Crear una Guía de Estilo de Contenido
- Cómo Crear Comunicados de Prensa Atractivos
- Diferencia Entre Declaraciones de Misión y Visión: 25 Ejemplos
Encontrar un Equipo para Administrar Su Contenido y hacer Crecer Su Visión
Comience Su Plan de Contenidos