enhver, der regelmæssigt foretager betalt søgeannoncering, kan fortælle dig, at mens nøgleord med kort hale kan være gode til at hjælpe dig med at nå din målgruppe, nogle gange er der intet mere effektivt end at finpudse den nøjagtige rigtige sætning.betalt søgning fungerer bedst, når du kan vise dine annoncer til de rigtige kunder på det rigtige tidspunkt. Nogle gange betyder det at vise dine annoncer til brugere, der har brugt specifikke, nøjagtige sætninger. Hvis dette lyder som den rigtige pasform til dine kampagner, kan det være til gavn for dig at vælge matchtypen “sætningsmatch”.
i dette indlæg lærer du, hvad indstillingen sætningsmatch er, hvornår du skal bruge den og mere.
Hvad er Phrase Match?
både Ads-og Bing-annoncer bruger bredt match som standard matchtype. Med broad match vises dine annoncer til personer, der angiver søgeudtryk, som Google eller Bing anser for at svare til dine valgte søgeord. Så hvis din kampagne er målrettet mod søgeordet ‘brandmand’, kan de vise din annonce til brugere, der søgte efter udtrykket’sportsfrakke’.
Sætningskamp giver dig mere kontrol end bred match. Med denne søgeordsmatchtype vises dine annoncer til brugere, der inkluderer de nøjagtige sætninger, du har valgt som søgeord i deres søgninger.
Hvis du inkluderer anførselstegn omkring dit søgeord, tager Google det som en indikation for at bruge sætningsmatchning. I stedet for at bruge søgeordet “dameblæser”, indtaster du nøgleordet “kvindeblæser”.
mens høj søgeordsvolumen er stor (hvis nogle gange upålidelig), nogle gange vil du virkelig kun have dine annoncer vist i søgninger, Du ved, vil hjælpe dig med at få konverteringer direkte.
hvad kvalificerer som en”sætning Match”?
søgeordsmatchtyper kan blive tekniske, og hver har deres egne særheder, så det er vigtigt at forstå nøjagtigt, hvad hver mulighed vil oversætte til for annonceplaceringer.
med indstillingen søgeordssætning vises dine annoncer kun for brugere, hvis søgninger indeholder den sætning, du har angivet i den rækkefølge, du har skrevet den. Ordene skal være i den rigtige rækkefølge for at dine annoncer skal vises. Når det er sagt, behøver søgningen ikke udelukkende indeholde sætningen-andre ord kan inkluderes i søgningen før eller efter sætningen.
så hvordan ser det ud? Lad os se på et eksempel. Lad os sige, at nøgleordet du valgte var “læderbeskytter”.
din annonce vises i søgeforespørgsler som:
- apple leather protector
- high-end leather protector
- leather protector anmeldelser
- vacchetta leather protector
din annonce ville ikke blive vist til brugere, der søgte efter:
- Apples protector For leather
- leather cleaner og protector
- vacchetta leather cleaner
- leather conditioner
efter 2014 ændrede Google sætningstypen, så den giver mulighed for mere “tæt varians.”Så nu vil din annonce måske stadig blive vist, selvom sætningen er virkelig tæt, men ikke et 100% nøjagtigt match.
så nu vises din annonce muligvis for ‘læderbeskyttere’ i stedet for bare ‘læderbeskytter’. Det kan endda dukke op for tætte synonymer som ‘læderbeskyttende’, men sandsynligvis ikke for ‘læderrenser’.
Hvad er fordele og ulemper ved sætning Match?
sætningsmatch—selv med opdateringen fra 2014—hjælper dig med at sikre, at din annonce kun vises til personer, som du mest ønsker at se den. Dette kan medvirke til at øge både CTR og konverteringer betydeligt, samtidig med at spild af annonceudgifter reduceres ved at øge relevansen af dine annoncer.
søgeord med sætningsmatch er meget mere præcise end søgeord med bredt match—som undertiden viser din annonce i næsten helt irrelevante søgeforespørgsler—men det er også mere ekspansivt end nøjagtigt match, hvilket i nogle tilfælde kan være meget begrænsende. Dette sætter det rigtigt i match-type søde sted for meget målrettede nichespecifikke eller tragtspecifikke annoncekampagner.
Sætningskamp er meget mindre begrænsende, da opdateringen i 2014 rullede rundt. Når det er sagt, nogle kampagner kan være begrænset af sætningsmatch. Der er ikke plads til store fortolkninger, der kan være gavnlige for at hjælpe med at nå ud til brugere, der bruger ukonventionelle søgeudtryk, mens de leder efter et produkt som dit, hvilket kan betyde mistede konverteringer.
Hvornår skal jeg bruge Phrase Match?
når du kører virkelig målrettede kampagner, der er hyperfokuseret på små målgrupper og vælger søgeordsgrupper, kan sætningsmatch være en god mulighed. Det giver dig mulighed for at skrive kopi og oprette tilbud, som du mener vises for brugere, der søger efter de specifikke sætninger, som muligvis kan hjælpe dig med at adskille potentielle kunder ved brug af tilfælde, værdiproposition og endda scenen på køberens rejse, de er i. Alt dette kan betyde mere effektive kampagner.
Hvis du dog lige er startet med betalt søgning og/eller ønsker at nå ud til et stort antal mennesker med en kampagne med generel appel-eller hvis du vil køre nogle tests for at finde de rigtige søgeord—kan bredt match være en bedre mulighed.
Hvordan kan jeg efter opdateringen forbedre nøjagtigheden af sætningsmatch igen?
efter opdateringen i 2014 blev phrase match lidt mindre nøjagtig og lidt mere ekspansiv. Det er både godt og dårligt. Det er godt, da det reducerer behovet for at ramme hver eneste nøjagtige søgeordssætning, du vil målrette mod, men det gjorde også denne søgeordsmatchtype bare lidt mindre præcis.
for at genvinde en vis kontrol over denne præcision kan du bruge negative søgeord til at holde dig ude af irrelevante søgninger.
lad os gå tilbage til vores læderbeskyttelseseksempel. Måske er din læderbeskytter en balsam eller creme, der gnides på læderet, og du tilbyder ikke læderbeskyttende spray.
Du kan oprette det negative søgeord” leather protector spray”, så du ikke ville dukke op i søgninger efter kunder, der ser den type produkt. Dette forhindrer nogen i at klikke på din annonce, indse, at det ikke er for dem og klikke væk uden at konvertere—et irrelevant klik, du stadig skal betale for.du kan til enhver tid tilføje og oprette lister over negative søgeord i Google Ads og Bing og anvende dem på enhver kampagne—også selvom den allerede kører. Gå til annoncegrupper og klik for at indtaste et nyt søgeord. Klik på fanen” negative søgeord”, og indtast derefter de søgeord, du ikke vil have vist i søgninger efter.
Du kan tilføje flere negative søgeord for at øge nøjagtigheden af at forbinde med den nøjagtige målgruppe, som du ønsker at nå.
konklusion
sætningsmatch søgeord kan være en af de bedste muligheder—hvis ikke den bedste mulighed—for mange annoncører, der kører specifikke kampagner. Bredt matchmålretning kan være for bredt, og nøjagtigt match kan bare være lidt for nøjagtigt. Sætningsmatch giver dig på den anden side mere kontrol, men opdateringen fra 2014, der skifter til lukkede varianter, hjælper stadig din annonce med at blive vist for flere brugere og reducerer din søgeordskompleksitet lidt.
er du stadig forvirret over, hvilken type søgeordsmatchtype du vil bruge på dine næste kampagner? Efterlad os en kommentar nedenfor, eller skyd os en besked her—vi hjælper gerne.
Hvad synes du? Hvilke søgeordsmatchtyper bruger du til dine kampagner? Har du kørt sætning match kampagner? Hvad var din oplevelse? Del dine tanker, viden og spørgsmål i kommentarerne nedenfor!
- Bio
- Seneste indlæg
Jacob Baadsgaard
Seneste indlæg af Jacob Baadsgaard (se alle)
- 2020 i Anmeldelse: et år med opdagelse – 16. januar 2021
- din marketingpræstation er ikke problemet…du er – 6. maj 2020
- hvorfor dine agenturforhold aldrig fungerer – 14. februar 2020