Rum měl vždy dlouhou souvislost s mořem. Byl opilý piráty, příděl z námořníků a často používán jako forma měny, pokud jsou obchodovány mezi romantické zahraničních přístavech.
Rum byl dlouho zamotán do mýtů, děsivých i exotických, ale je to historie kategorie a právě ta mytologie, která zachytila palety pijáků po celé věky.
není proto divu, že když byl v roce 2010 uveden na trh nový kořeněný Rum, využil by svou značku na mýty a historii ducha. Vydáno na přeplněném trhu s rumem, Kraken musel být nejen dobrým rumem, ale také se musel odlišit a jaký lepší způsob, jak to udělat, než s náznaky mýtů a vysokých příběhů.
S jeho unikátní dvojitou rukojetí, láhev, ilustrace, styl štítku a sám název, Kraken nastavit ukázat svou vynalézavost a zachytit (jako jeho jmenovec) konzumentů po celém světě.
Na rozdíl od většiny značek není příběh Krakenu příběhem terroiru, botanik, přísad nebo příchutí. Místo toho je to příběh o marketingu, kreativitě a výhodě vyniknout. Kraken se stal jednou z těch vzácných značek alkoholu, které zahájily koncepční příběh a obalový design, který byl více zaměřen, než samotný alkohol.
ujistěte se, že samotný rum je dobrý; je silný, bohatý, černý a hladký. Ale je to legenda o Krakenu a myšlenka, že to bude, jak nám říká marketing, „dát zvíře do břicha“, která zachycuje představivost.
nyní, pokud nejste na své mýtické mořské šelmy mytologie, Kraken byl věřil být obří zvíře, které přebývalo na pobřeží Norska a Grónska. Existují příběhy, které odkazují na to, že stvoření je tak velké, že bylo zaměněno za ostrov nebo řadu ostrovů. To je věřil, že legenda pochází z pozorování obří chobotnice, které by byly velké jako 13-15 m (40-50 ft) na délku – i když některé příběhy Kraken mít o šířce jednoho a půl míle.
legenda říká, že Kraken by zaútočil na loď ovinutím chapadel kolem trupu a převrácením. Posádka by se utopila nebo byla sežrána monstrem. Pokud vás samotný Kraken nevytáhl přímo do moře, vířivka, kterou by tak velké stvoření mohlo vytvořit ve vlnách, byla povinna dokončit úkol.
Kraken byl možná děsivý tvor přímo z temných hlubin, ale jeho legenda fascinuje pijáky stejně jako námořníky starých. A právě tuto pověru a legendu značka využila k vytvoření světa mýtů a dobrodružství. Za vzhled láhve na pultech prodejců, důslednost cílevědomost design, v kombinaci s jeho zastřešující příběh, vyprávění přivést zvíře k životu prostřednictvím řady médií včetně reklamy, zboží, a jejich webové stránky design.
ať už je to prostřednictvím jejich venkovní reklamy, kde vám řada rušivých 3-D billboardů poskytla představu o síle Krakenu.
Nebo prostřednictvím reklamy, které hrají na mýtus,
nebo Kraken má sílu
nebo pak integruje tyto nápad s balením sám.
Nakonec musíte uznat, že značka, která skutečně dopustí, aby jeho vyprávění, bez ohledu na to, co událost,
a pokračuje, že téma prostřednictvím různých médií, ať už je to členství v prostoru na svých webových stránkách,