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Lembras-te quando dependias apenas de motores de busca para o tráfego? Lembras-te quando trabalhaste no SEO e viveste e morreste com a tua colocação no Google? Eras o número 1? Sucesso garantido. Está bem, talvez não esteja certo. O sucesso só veio se as palavras-chave eram relevantes para os usuários do site, mas era o único roteiro real para gerar tráfego do site e receita.hoje, vivemos num mundo diferente. Diversificamos. Usamos AdWords e Bing Ads. Facebook, Instagram e Pinterest. Já não são sites que vivem e morrem pelos seus Rankings do Google. O orgânico já não é um dos miúdos fixes. Orgânico é passado. Ou será?a diversificação é uma obrigação, e-se formos inteligentes nos nossos planos de marketing digital-já não vivemos ou morremos apenas pela mão do Google, mas será que nos esquecemos das nossas listas orgânicas e de quão benéficas elas podem ser?
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he clear champion of website traffic is organic search. Esmagadoramente, a pesquisa orgânica supera outros geradores de tráfego, dirigindo 51% de todos os visitantes para ambas as empresas B2B e B2C.
nova tendência
na nossa agência, trabalhamos com locais de tamanhos variados, de muito grande a muito pequeno, e recentemente, notamos uma tendência a nível da empresa. Estes sites já não dependem tanto do Google para o tráfego. Não só eles não estão confiando no tráfego do Google, mas também, os sites estão recebendo menos de 10 por cento (ou um pouco mais) de seu tráfego orgânico a partir do gigante de pesquisa.
Agora, não é que esses sites não estão interessados nos usuários do Google. Na verdade, contrataram-nos para os ajudar a aumentar a sua parte. No entanto, eles estão recebendo tanto tráfego de sites como o Facebook que parece haver menos urgência em atrair esse tráfego e menos vontade de mudar o site para atender aos padrões orgânicos. Não há muito tempo, os sites respeitariam urgente e inquestionavelmente os padrões do Google para julgar esse tráfego.
ainda, esta é a direção certa? Com o encolhimento de listagens orgânicas e o empurrão abaixo da dobra em muitos SERPs, orgânica ainda vale a pena? Aqui estão quatro razões pelas quais você não deve ignorar suas listas orgânicas.
4 razões ainda matéria orgânica
rochas tranquilas orgânicas
embora possa ter mudado ligeiramente desde que BrightEdge publicou o seu relatório no ano passado, os dados ainda parecem ser verdadeiros. Orgânico é simplesmente melhor para entregar tráfego relevante. O único canal que tem um melhor desempenho em algumas capacidades é Anúncios de busca pagos, mas que é apenas para conversões, não entrega de tráfego global (pesquisa paga apenas responsável por 10 por cento do tráfego total global).
No entanto, descobrimos que, combinando canais, podemos superar qualquer canal por si só.
BrightEdge research supports that a blended approach is best for delivering high performing content. Não só a combinação de pesquisa orgânica e paga aumentar o tráfego do site, mas ele vai oferecer um maior retorno sobre o investimento. Veja — se, por exemplo, as indústrias de retalho, tecnologia e Hotelaria-a pesquisa orgânica e remunerada em conjunto representa mais de dois terços da sua receita total. então, se você está negligenciando suas listagens orgânicas, seus pagos não estão fazendo tão bem quanto eles poderiam, também. Você está deixando dinheiro na mesa em busca orgânica e paga.
no Control
ao auditar sites, muitas vezes vemos que o cliente está recebendo até 40% a 60% de seu tráfego do Facebook. Este tráfego está a enviar as suas visitas pela estratosfera. No entanto, o seu tráfego Google é baixo-alguns dos mais baixos que já vimos para sites destes tipos (tipicamente editores).
Parse.ly quando vejo isto, dói-me um pouco o cérebro. Sim, o caso de amor com o tráfego do Facebook é muito real e ocorre por uma boa razão. Um site que lhe envia milhões de visitantes através de uma única fonte de referência é o sonho de um comerciante tornado realidade. Bem … é até que não seja.
jardins murados têm suas próprias regras
com Facebook (ou qualquer site de mídia social), Você está trabalhando dentro de um sistema fechado, um jardim murado. Isto significa que enquanto sua seção dele pode estar florescendo, você não tem nenhum controle sobre como esse jardim é alimentado ou se ele é regado em tudo.e se o Facebook decidir que já não podes mostrar o teu jardim? E se o Twitter decidir personalizar a transmissão? E se o Pinterest cortar os seus links de afiliados? Estas perguntas são muito reais porque todas elas aconteceram ou estão em andamento.
Quando você está usando plataformas de mídia social para o seu tráfego site, você está à mercê dessa plataforma. Se o Facebook cortar a visualização orgânica, você tem que pagar. Se o Twitter decide segmentar o algoritmo, como você é visto? E se Pinterest remove todos os links de afiliados, como você substitui esse tráfego?
Quando você não tem controle sobre o ambiente que está impulsionando sua receita, você pode acabar com uma conta de publicidade pesada para gerar tráfego que se perde quando a empresa muda como a plataforma superfície seu conteúdo. Geralmente, estas alterações ocorrem de um dia para o outro ou durante algumas semanas. Não é muito tempo para nos ajustarmos, especialmente para as grandes empresas.mas o Google também faz isso, certo? bem, sim e não. Claro, você pode ser atingido com uma mudança de algoritmo ou penalidade que destrói todo o seu tráfego. No entanto, se você tem boas pessoas que sabem o que estão fazendo, isso não é provável que aconteça, e se acontecer, é fácil (na maioria dos casos) obter suas visitas de volta. Panda e Pinguim são outra história, mas se você é atingido por aqueles normalmente não é acidental.
assim, embora você possa ter que aumentar seu gasto em publicidade para ajudar a substituir o tráfego enquanto você corrige seus problemas, os problemas são corrigíveis, e o tráfego pode ser devolvido. Não o substituirá para sempre, na maioria dos casos. (Mais uma vez, Penguin e Panda são as exceções por causa do longo tempo entre atualizações.)
Site”Stickiness”
redes sociais e anúncios pagos podem ser geradores de tráfego, mas eles não são criadores de clientes de longo prazo. As taxas de salto são altas, e o número de páginas visitadas é muitas vezes muito baixo, na minha experiência.é claro que isto faz todo o sentido. Se eu venho de meu feed do Facebook, Eu sou provável ver uma página e sair. O que vemos é que estes visitantes do site geralmente ver entre 1.2 e 2 páginas.
Facebook é destinado a conduzir visitas de artigos, não o tráfego geral do site e a lealdade do cliente. O Twitter destina-se a promover a fidelização dos clientes, não a criar tráfego pós-venda. Os usuários Pinterest dificilmente deixam o site a menos que você esteja vendendo alguma coisa. Nesse caso, anúncios pagos estão oferecendo ao usuário uma razão para vir visitar, mas não necessariamente uma razão para voltar.
orgânico é diferente. Corresponder as palavras-chave à intenção do Utilizador significa que poderá estar presente em muitas pesquisas. O usuário pode encontrá-lo consistentemente, e uma vez que eles chegam ao seu site, eles são mais propensos a ficar. Os utilizadores orgânicos ainda são os seus melhores clientes a longo prazo. Na minha experiência, eles têm menores taxas de salto e mais páginas visitadas, e eles são mais propensos a retornar.
assim, se você quiser vender algo ou ganhar consciência da marca, social é um excelente canal. Se queres que as pessoas encontrem a tua loja e se lembrem de ti, orgânico é o caminho a seguir. A diversificação é fundamental porque cada plataforma tem um potencial ROI diferente. Orgânico é um dos mais fortes destes, e orgânico+pago pode atingi-lo fora do Parque.a partir de nossa experiência com geradores de tráfego social em grande escala, social simplesmente não pode entregar o mesmo nível de tráfego de qualidade, mesmo que o seu site Veja mais de 50 por cento do seu tráfego a partir do Facebook.
investimento
a questão com fontes de referência pagas, seja Google AdWords ou publicidade no Facebook, é que o tráfego só dura enquanto você alimentar o contador. Saca o teu dinheiro, e verás um mergulho instantâneo no trânsito.
Como eu já mencionei, esses usuários não estão procurando você para fora; você correu através de seu caminho e eles pensaram “Oh, legal, algo que eu preciso agora!”Se eles têm uma excelente experiência em seu site, eles podem voltar, mas a proporção de visitantes retidos do paid é baixa nos sites que vemos.
Quando você está pagando por seu tráfego, é como alugar. Você tem uma ação imediata, mas não há buy-in de longo prazo da maioria dos visitantes que você recebe desta forma.
com pesquisa orgânica, a mentalidade do Usuário é diferente. Nesse caso, o usuário está procurando por você, ou pelo menos o que você vende/oferece/publica. Quando eles o encontram, se você forneceu uma excelente experiência, eles muitas vezes voltam. Se você é uma marca desconhecida, aparições repetitivas em todos os resultados podem começar a aumentar o reconhecimento da marca e a lealdade da marca.
Se você entrar no gráfico de Conhecimento, Você é a autoridade na página no resultado.além disso, se você investir em orgânico, você pode, por vezes, baixar esse investimento para níveis de manutenção ou até mesmo fazer uma pausa, se necessário.embora uma pausa longa nunca seja sugerida, há momentos em que o dinheiro pode ser deslocado e colocado para outros recursos por um curto período de tempo. Um bom exemplo seria um varejista on-line. Nas duas semanas que antecedem as férias de Natal, é improvável que você obtenha mais colocação Orgânica do que você já tem. Além disso, a janela de oportunidade para o envio de presentes para chegar antes do Natal está terminando, e você está indo para uma temporada lenta.você pode decidir fazer uma ” pausa orgânica “e transferir esse dinheiro para vendas imediatas de” última hora ” através de publicidade paga. Seu orgânico não vai sofrer, e seu dinheiro vai gerar tráfego adicional.quando você faz isso, se o site ainda está fazendo o que precisa fazer, produzindo conteúdo, mantendo um controle apertado sobre questões técnicas e monitorando seu perfil de ligação de entrada, você geralmente não perderá qualquer quantidade significativa de tráfego, a menos que você esteja em uma indústria altamente competitiva, ou se você mudou algo que danificou o seu site aos olhos do Google.
Você não pode fazer isso com pago. Quando o dinheiro desaparece, a maioria do tráfego que vinha com ele também desaparece. não deixe o seu orgânico morrer na videira enquanto você está se divertindo em todas as suas visitas no Facebook e publicidade paga, não se esqueça de investir em seus resultados orgânicos. Estes resultados irão sustentá-lo durante aqueles tempos em que você não pode colocar mais dinheiro em seus orçamentos pagos.
tráfego orgânico é um tipo de tráfego completamente diferente do que você receberá de qualquer canal pago ou social.
orgânico é o que as pessoas estão procurando; o resto desses simplesmente colocar as coisas na frente de pessoas que podem ou não estar procurando o que você oferece. Sabemos que aproximadamente X número de pessoas estão procurando Y todos os dias. Então, se pudermos nos colocar na frente dessas pessoas, temos uma oportunidade muito maior de criar relacionamentos de longo prazo e aumentar nosso ROI geral.
A diversificação é boa, mas rochas destiladas orgânicas. Certifica-te que não negligencias o teu.
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Sobre O Autor
Kristine Schachinger tem 17 anos de experiência digital, incluindo um foco em web design e implementação, as normas de acessibilidade e de todos os aspectos de visibilidade de um site que envolvam SEO, mídias sociais e planejamento estratégico. Além disso, ela é especializada em Auditoria de saúde no site, Análise Forense no site, planejamento técnico de SEO e recuperação do site, especialmente quando envolve algoritmos do Google, como Pinguim e Panda. Seus dezessete anos em design e desenvolvimento e oito anos em marketing online lhe dão uma profundidade e amplitude de compreensão que vem de uma ampla exposição não só ao marketing digital, mas ao ciclo de vida completo do produto, juntamente com a tecnologia e processos subjacentes. Ela é uma oradora bem conhecida, autora e pode ser encontrada no LinkedIn, Google+ e Twitter.