4 Motivi Organic Search Is Better

Ricordate quando si usava fare affidamento esclusivamente sui motori di ricerca per il traffico? Ricordate quando hai lavorato su SEO e vissuto e morto dal vostro posizionamento in Google? Eri il numero uno? Successo assicurato. Beh, ok, forse non e ‘ assicurato. Il successo è arrivato solo se le parole chiave erano rilevanti per gli utenti del sito, ma era l’unica vera roadmap per generare traffico e entrate del sito.

Oggi viviamo in un mondo diverso. Diversifichiamo. Utilizziamo AdWords e Bing Ads. Creiamo identità attraverso piattaforme sociali e promuoviamo tramite Twitter, Facebook, Instagram e Pinterest. Non sono più siti che vivono e muoiono dalla loro classifica di Google. Organico non è più uno dei bambini cool. Il biologico è passé. O lo è?

La diversificazione è un must e, se siamo intelligenti nei nostri piani di marketing digitale, non viviamo o moriamo più solo per mano di Google, ma ci siamo dimenticati delle nostre inserzioni organiche e di quanto possano essere vantaggiose?

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egli chiaro campione del traffico del sito web è la ricerca organica. In modo schiacciante, la ricerca organica supera altri generatori di traffico, guidando il 51% di tutti i visitatori sia per le attività B2B che B2C.

Nuova tendenza

Nella nostra agenzia lavoriamo con siti di varie dimensioni, da molto grandi a piuttosto piccoli, e recentemente abbiamo notato una tendenza a livello aziendale. Questi siti non si basano tanto su Google per il traffico più. Non solo non si basano sul traffico di Google, ma anche, i siti sono sempre meno del 10 per cento (o poco più) del loro traffico organico dal gigante della ricerca.

Ora, non è che questi siti non sono interessati agli utenti di Google. Infatti, ci hanno assunto per aiutarli ad aumentare la loro quota. Tuttavia, stanno ottenendo così tanto traffico da siti come Facebook che sembra che ci sia meno urgenza di attrarre questo traffico e meno volontà di cambiare il sito per soddisfare gli standard organici. Non molto tempo fa, i siti sarebbero urgentemente e senza dubbio rispettare gli standard di Google in tribunale che il traffico.

Ancora, è questa la giusta direzione? Con la contrazione delle inserzioni organiche e la spinta sotto la piega attraverso molte SERP, è organico ancora vale la pena? Qui ci sono quattro motivi per cui non si dovrebbe trascurare i tuoi elenchi organici.

4 Motivi Organic Still Matters

Organic Still Rocks

Sebbene possa essere leggermente cambiato da quando BrightEdge ha pubblicato il suo rapporto l’anno scorso, i dati sembrano ancora essere veri. Organic è semplicemente migliore per fornire traffico rilevante. L’unico canale che si comporta meglio in alcune capacità è pagato search ads, ma che è solo per le conversioni, non la consegna del traffico complessivo (Ricerca a pagamento rappresentava solo il 10 per cento del traffico totale complessivo).

Tuttavia, scopriamo che combinando i canali possiamo sovraperformare entrambi i canali da soli.

BrightEdge research sostiene che un approccio blended è il migliore per fornire contenuti ad alte prestazioni. Non solo la combinazione di ricerca organica e pagata aumenterà il traffico del sito web, ma offrirà un maggiore ritorno sull’investimento. Prendiamo ad esempio le industrie di vendita al dettaglio, tecnologia e ospitalità: la ricerca organica e a pagamento combinata costituisce più di due terzi delle loro entrate totali.

Quindi, se stai trascurando i tuoi elenchi organici, i tuoi pagati non stanno facendo bene come potrebbero. Stai lasciando i soldi sul tavolo sia nella ricerca organica che a pagamento.

Nessun controllo

Quando auditing siti, spesso vediamo che il client è sempre fino al 40 per cento al 60 per cento del loro traffico da Facebook. Questo traffico sta inviando le loro visite attraverso la stratosfera. Eppure il loro traffico di Google è basso-alcuni dei più bassi che abbiamo visto per i siti di questo tipo (in genere gli editori).

Quando vedo questo, il mio cervello fa un po ‘ male. Sì, la storia d’amore con il traffico di Facebook è molto reale e si verifica per una buona ragione. Un sito che ti invia milioni di visitatori tramite un’unica fonte di riferimento è il sogno di un marketer che si avvera. Beh until lo è fino a quando non lo è.

I giardini recintati hanno le loro regole

Con Facebook (o qualsiasi sito di social media), stai lavorando all’interno di un sistema chiuso, un giardino recintato. Ciò significa che mentre la tua sezione di esso può essere fiorente, non hai alcun controllo su come quel giardino viene nutrito o se viene annaffiato.

Cosa succede se Facebook decide che non si arriva più a mostrare quel giardino del tuo? Cosa succede se Twitter decide di personalizzare il feed? Cosa succede se Pinterest interrompe i tuoi link di affiliazione? Queste domande sono molto reali perché tutti questi sono accaduti o sono in lavorazione.

Quando si utilizzano piattaforme di social media per il traffico del sito, si è in balia di quella piattaforma. Se Facebook taglia la visualizzazione organica, devi pagare. Se Twitter decide di segmentare l’algoritmo, come si ottiene visto? E se Pinterest rimuove tutti i link di affiliazione, come si fa a sostituire quel traffico?

Quando non hai il controllo sull’ambiente che sta guidando le tue entrate, potresti finire con una pesante fattura pubblicitaria per generare traffico che viene perso quando l’azienda cambia il modo in cui la piattaforma mostra i tuoi contenuti. Generalmente, questi cambiamenti avvengono durante la notte o nel corso di un paio di settimane. Che non è molto tempo per regolare, soprattutto per le grandi aziende.

Ma Google fa anche questo, giusto?

Bene, sì e no. Certo, puoi essere colpito da un cambio di algoritmo o da una penalità che distrugge tutto il tuo traffico. Tuttavia, se avete brave persone che sanno quello che stanno facendo, questo non è probabile che accada, e se lo fa, è facile (nella maggior parte dei casi) per ottenere le vostre visite indietro. Panda e pinguino sono un’altra storia, ma se vieni colpito da quelli in genere non è casuale.

Quindi, anche se potrebbe essere necessario aumentare la spesa in pubblicità per aiutare a sostituire il traffico mentre si risolvono i problemi, i problemi sono risolvibili e il traffico può essere restituito. Non sarà la sostituzione per sempre, nella maggior parte dei casi. (Ancora una volta, Pinguino e Panda sono le eccezioni a causa del lungo tempo tra gli aggiornamenti.)

Sito “Vischiosità”

I social media e gli annunci a pagamento potrebbero essere generatori di traffico, ma non sono creatori di clienti a lungo termine. Le frequenze di rimbalzo sono alte e il numero di pagine visitate è spesso molto basso, nella mia esperienza.

Naturalmente, questo ha perfettamente senso. Se vengo dal mio feed di Facebook, è probabile che visualizzi una pagina e me ne vada. Quello che vediamo è che questi visitatori del sito generalmente visualizzano tra 1,2 e 2 pagine.

Facebook ha lo scopo di guidare le visite degli articoli, non il traffico generale del sito e la fedeltà dei clienti. Twitter ha lo scopo di promuovere la fedeltà dei clienti, non creare traffico post. Gli utenti Pinterest difficilmente lasciare il sito a meno che non si sta vendendo qualcosa. In tal caso, gli annunci a pagamento offrono all’utente un motivo per venire a visitare, ma non necessariamente un motivo per tornare.

Organico è diverso. Abbinare le parole chiave all’intento dell’utente significa che potresti essere presente in molte ricerche. L’utente può trovare costantemente, e una volta che arrivano al tuo sito, sono più propensi a rimanere. Gli utenti organici sono ancora i tuoi migliori clienti a lungo termine. Nella mia esperienza, hanno tassi di rimbalzo più bassi e più pagine visitate, e sono più propensi a tornare.

Quindi se vuoi vendere qualcosa o acquisire consapevolezza del marchio, social è un canale eccellente. Se vuoi che le persone trovino il tuo negozio e ti ricordino, il biologico è la strada da percorrere. La diversificazione è fondamentale perché ogni piattaforma ha un potenziale di ROI diverso. Organico è uno dei più forti di questi, e organico+pagato può colpire fuori del parco.

Dalla nostra esperienza con i generatori di traffico sociale su larga scala, sociale proprio non può fornire lo stesso livello di traffico di qualità, anche se il tuo sito vede 50+ per cento del suo traffico da Facebook.

Investimento

Il problema con le fonti di riferimento a pagamento, sia Google AdWords o Facebook Pubblicità, è che il traffico dura solo fino a quando si alimenta il contatore. Tirare i vostri soldi, e vedrete un tuffo immediato nel traffico.

Come ho già detto, questi utenti non ti stanno cercando; ti sei imbattuto nel loro percorso e hanno pensato ” Oh, bello, qualcosa di cui ho bisogno in questo momento!”Se hanno un’esperienza eccellente sul tuo sito, potrebbero tornare, ma il rapporto tra i visitatori trattenuti da quelli pagati è basso nei siti che vediamo.

Quando paghi per il tuo traffico, è come affittare. Ottieni un’azione immediata, ma non c’è un buy-in a lungo termine dalla maggior parte dei visitatori che ottieni in questo modo.

Con la ricerca organica, la mentalità dell’utente è diversa. In tal caso, l’utente ti sta cercando, o almeno ciò che vendi/offri/pubblichi. Quando ti trovano, se hai fornito un’esperienza eccellente, spesso tornano. Se sei un marchio sconosciuto, le apparizioni ripetitive tra i risultati possono iniziare ad aumentare il riconoscimento del marchio e la fedeltà alla marca.

Se entri nel Knowledge Graph, sei l’autorità sulla pagina nel risultato.

Livelli di investimento

Inoltre, se si investe in organico, è possibile, a volte, abbassare tale investimento a livelli di manutenzione o anche fare una pausa, se necessario.

Anche se una lunga pausa non è mai suggerito, ci sono volte che il denaro può essere spostato e messo verso altre risorse per un breve periodo. Un buon esempio potrebbe essere un rivenditore online. Nel paio di settimane che precedono le vacanze di Natale, è improbabile che tu possa ottenere un posizionamento più organico di quello che hai già. Inoltre, la finestra di opportunità per i regali di spedizione per arrivare prima di Natale sta finendo, e si sta dirigendo in una stagione lenta.

Potresti decidere di fare una “pausa organica” e spostare quei soldi in vendite immediate “last minute” attraverso la pubblicità a pagamento. Il tuo organico non soffrirà e il tuo denaro genererà traffico aggiuntivo.

Quando si esegue questa operazione, se il sito sta ancora facendo quello che deve fare producendo contenuti, tenendo a freno le questioni tecniche e monitorando il suo profilo di collegamento in entrata, in genere non si perde alcuna quantità significativa di traffico, a meno che non sei in un settore altamente competitivo, o se hai cambiato qualcosa che ha danneggiato il

Non puoi farlo con paid. Quando il denaro va via, così fa la maggior parte del traffico che è venuto con esso.

Non lasciate che il vostro organico morire sulla vite

Mentre si sta godendo in tutte le vostre visite di Facebook e pubblicità a pagamento, non dimenticate di investire nei vostri risultati organici. Questi risultati ti sosterranno durante quei momenti in cui non puoi mettere più soldi nei tuoi budget pagati.

Il traffico organico è un tipo di traffico completamente diverso da quello che riceverai da qualsiasi canale a pagamento o social.

Organico è ciò che le persone stanno cercando; il resto di queste semplicemente mettere le cose di fronte a persone che possono o non possono essere alla ricerca di ciò che si offre. Sappiamo che circa X numero di persone sono alla ricerca di Y ogni giorno. Quindi, se siamo in grado di ottenere di fronte a quelle persone, abbiamo una maggiore opportunità di creare relazioni a lungo termine e aumentare il nostro ROI complessivo.

La diversificazione è buona, ma organico ancora rocce. Assicurati di non trascurare il tuo.