4 powody, dla których Wyszukiwanie Organiczne jest lepsze

Kristine Schachinger dnia wrzesień 9, 2015 w 9:23 am

kategorie:wszystko co Kolumna SEO, kanał: SEO, Facebook, Google Ads, Google: aktualizacje algorytmów, Google: aktualizacja Panda 🐼, Reklama Microsoft

pamiętasz, kiedy polegałeś wyłącznie na wyszukiwarkach dla ruchu? Pamiętasz, jak pracowałeś nad SEO i żyłeś i umarłeś przez umieszczenie w Google? Byłeś numerem jeden? Pewny sukces. Może nie jestem pewien. Sukces przyszedł tylko wtedy, gdy słowa kluczowe były odpowiednie dla użytkowników witryny, ale był to jedyny prawdziwy plan generowania ruchu w witrynie i przychodów.

dzisiaj żyjemy w innym świecie. Dywersyfikujemy. Korzystamy z AdWords i Bing Ads. Facebook, Instagram i Pinterest tworzą tożsamość na platformach społecznościowych i promują ją. Witryny już nie żyją i nie umierają dzięki rankingom Google. Organic nie jest już jednym z fajnych dzieciaków. Organiczne to passé. A może jest?

dywersyfikacja jest koniecznością i — jeśli jesteśmy inteligentni w naszych planach marketingu cyfrowego — nie żyjemy już ani nie umieramy z ręki Google, ale czy zapomnieliśmy o naszych organicznych ofertach i o tym, jak korzystne mogą być?

…t

on clear champion of website traffic is organic search. W przeważającej mierze wyszukiwanie organiczne przebija inne generatory ruchu, napędzając 51% wszystkich odwiedzających zarówno firmy B2B, jak i B2C.

nowy Trend

w naszej agencji pracujemy z witrynami o różnej wielkości, od bardzo dużych do dość małych, a ostatnio zauważyliśmy trend na poziomie przedsiębiorstwa. Te witryny nie polegają już tak bardzo na Google pod względem ruchu. Nie tylko nie polegają na ruchu Google, ale także witryny otrzymują mniej niż 10 procent (lub nieco więcej) ruchu organicznego od giganta wyszukiwania.

nie jest tak, że te strony nie są zainteresowane użytkownikami Google. W rzeczywistości zatrudnili nas, abyśmy pomogli im zwiększyć ich udział. Jednak są one tak dużo ruchu z witryn takich jak Facebook, że wydaje się, że jest mniej pilne o przyciągnięcie tego ruchu i mniej chętnych do zmiany witryny, aby spełnić standardy organiczne. Nie tak dawno temu witryny pilnie i bezsprzecznie przestrzegały standardów Google, aby osądzić ten ruch.

czy to dobry kierunek? Przy kurczeniu się ofert ekologicznych i pchnięciu poniżej fałdy w wielu SERPach, czy organic nadal jest tego wart? Oto cztery powody, dla których nie powinieneś przeoczyć swoich ofert organicznych.

4 powody Organic Still Matters

Organic Still Rocks

chociaż mogło się to nieco zmienić od czasu opublikowania Raportu BrightEdge w zeszłym roku, dane nadal wydają się prawdziwe. Organic jest po prostu lepszy do dostarczania odpowiedniego ruchu. Jedynym kanałem, który działa lepiej w niektórych pojemnościach, są płatne reklamy w wyszukiwarce, ale dotyczy to tylko konwersji, a nie ogólnego dostarczania ruchu (płatne wyszukiwanie stanowiło tylko 10 procent całkowitego ruchu).

jednak okazuje się, że łącząc kanały możemy przewyższyć każdy kanał sam.

badania BrightEdge potwierdzają, że najlepsze jest podejście mieszane do dostarczania wysokiej jakości treści. Połączenie wyszukiwania organicznego i płatnego nie tylko zwiększy ruch w witrynie, ale zaoferuje większy zwrot z inwestycji. Weźmy na przykład branże handlu detalicznego, technologii i Hotelarstwa — organiczne i płatne wyszukiwania łącznie stanowią ponad dwie trzecie ich całkowitych przychodów.

więc jeśli zaniedbujesz swoje organiczne oferty, Twoje płatne również nie radzą sobie tak dobrze, jak mogłyby. Zostawiasz pieniądze na stole zarówno w wyszukiwaniu organicznym, jak i płatnym.

brak kontroli

podczas audytu witryn często widzimy, że klient otrzymuje aż 40% do 60% swojego ruchu z Facebooka. Ten ruch wysyła ich wizyty przez stratosferę. Jednak ich ruch w Google jest niski-niektóre z najniższych, jakie widzieliśmy w przypadku witryn tego typu (zazwyczaj wydawców).

Kiedy to widzę, mózg mnie trochę boli. Tak, romans z ruchem na Facebooku jest bardzo realny i ma ku temu dobry powód. Witryna wysyłająca miliony odwiedzających za pośrednictwem jednego źródła polecania jest spełnieniem marzeń marketera. Cóż … jest, dopóki nie jest.

Ogrody murowane mają swoje własne zasady

z Facebookiem (lub dowolnym serwisem społecznościowym) pracujesz w zamkniętym systemie, ogrodzonym ogrodzie. Oznacza to, że podczas gdy twoja część może kwitnąć, nie masz kontroli nad tym, w jaki sposób ogród jest karmiony lub czy w ogóle jest podlewany.

a co jeśli Facebook zdecyduje, że nie będziesz już mógł pokazywać swojego ogrodu? Co jeśli Twitter zdecyduje się spersonalizować kanał? Co się stanie, jeśli Pinterest odetnie twoje linki partnerskie? Te pytania są bardzo prawdziwe, ponieważ wszystkie z nich miały miejsce lub są w trakcie prac.

gdy korzystasz z platform mediów społecznościowych dla ruchu w witrynie, jesteś na łasce tej platformy. Jeśli Facebook ograniczy oglądanie organiczne, musisz zapłacić. Jeśli Twitter zdecyduje się podzielić algorytm, jak cię zobaczą? A jeśli Pinterest usunie wszystkie linki partnerskie, jak zastąpić ten ruch?

gdy nie masz kontroli nad środowiskiem, które napędza twoje przychody, możesz skończyć z potężnym rachunkiem reklamowym, aby wygenerować ruch, który zostanie utracony, gdy firma zmieni sposób, w jaki Platforma wyświetla Twoje treści. Zasadniczo zmiany te występują z dnia na dzień lub w ciągu kilku tygodni. To nie jest zbyt wiele czasu na dostosowanie, szczególnie dla dużych firm.

ale Google też tak robi, prawda?

cóż, tak i nie. Oczywiście, możesz zostać trafiony zmianą algorytmu lub karą, która zniszczy cały twój ruch. Jeśli jednak masz dobrych ludzi, którzy wiedzą, co robią, nie jest to prawdopodobne, a jeśli tak się stanie, łatwo jest (w większości przypadków) odzyskać swoje wizyty. Panda i Pingwin to inna historia, ale jeśli zostaniesz trafiony przez te, zwykle nie jest to przypadkowe.

więc chociaż może być konieczne zwiększenie wydatków na reklamę, aby pomóc zastąpić ruch podczas rozwiązywania problemów, problemy można naprawić, a ruch można zwrócić. W większości przypadków nie zastąpisz go na zawsze. (Ponownie, Penguin i Panda są wyjątkami ze względu na długi czas między aktualizacjami.)

strona „lepkość”

media społecznościowe i płatne reklamy mogą być generatorami ruchu, ale nie są długoterminowymi twórcami klientów. Współczynniki odrzuceń są wysokie, a liczba odwiedzanych stron jest często bardzo niska, z mojego doświadczenia.

oczywiście ma to sens. Jeśli pochodzę z mojego kanału na Facebooku, prawdopodobnie obejrzę jedną stronę i wyjdę. Widzimy, że ci odwiedzający witrynę zazwyczaj przeglądają strony od 1.2 do 2.

Facebook ma napędzać wizyty artykuł, a nie ogólny ruch w witrynie i lojalność klientów. Twitter ma promować lojalność klientów, a nie tworzyć ruchu postów. Użytkownicy Pinteresta prawie nie opuszczają witryny, chyba że coś sprzedajesz. W takim przypadku płatne reklamy oferują użytkownikowi powód do odwiedzenia, ale niekoniecznie powód do powrotu.

organiczny jest inny. Dopasowanie słów kluczowych do intencji użytkownika oznacza, że możesz być obecny w wielu wyszukiwaniach. Użytkownik może znaleźć cię konsekwentnie, a gdy dotrze do twojej witryny, jest bardziej prawdopodobne, że zostanie. Organiczni użytkownicy są nadal najlepszymi długoterminowymi klientami. Z mojego doświadczenia wynika, że mają niższe współczynniki odrzuceń i więcej odwiedzanych stron i są bardziej skłonni do powrotu.

więc jeśli chcesz coś sprzedać lub zdobyć świadomość marki, social jest doskonałym kanałem. Jeśli chcesz, aby ludzie znaleźli Twój sklep i pamiętali o Tobie, organic jest drogą do zrobienia. Dywersyfikacja jest kluczowa, ponieważ każda platforma ma inny potencjał zwrotu z inwestycji. Organic jest jednym z najsilniejszych z nich, a organic + paid może uderzyć go poza parkiem.

z naszego doświadczenia z generatorami ruchu społecznościowego na dużą skalę, social po prostu nie może zapewnić takiego samego poziomu ruchu jakości, nawet jeśli Twoja strona widzi ponad 50 procent ruchu z Facebooka.

inwestycja

problem z płatnymi źródłami polecania, czy to Google AdWords, czy reklama na Facebooku, polega na tym, że ruch trwa tylko tak długo, jak karmisz licznik. Wyciągnij pieniądze, a zobaczysz natychmiastowy spadek ruchu.

jak już wspomniałem, ci użytkownicy nie szukają Cię; biegłeś na ich drodze i myśleli ” och, Super, coś, czego teraz potrzebuję!”Jeśli mają doskonałe doświadczenie w Twojej witrynie, mogą wrócić, ale stosunek zatrzymanych odwiedzających z płatnych stron jest niski w witrynach, które widzimy.

Kiedy płacisz za ruch, to jest jak wynajem. Otrzymujesz natychmiastowe działanie, ale nie ma długoterminowego wpisowego od większości odwiedzających, których dostajesz w ten sposób.

przy wyszukiwaniu organicznym nastawienie użytkownika jest inne. W takim przypadku użytkownik szuka ciebie, a przynajmniej tego, co sprzedajesz/oferujesz / publikujesz. Kiedy cię znajdą, jeśli zapewniłeś doskonałe doświadczenie, często wracają. Jeśli jesteś nieznaną marką, powtarzające się pojawianie się w wynikach może zacząć zwiększać rozpoznawalność marki i lojalność wobec marki.

jeśli wejdziesz do wykresu wiedzy, jesteś autorytetem na stronie w wyniku.

poziomy inwestycji

ponadto, jeśli inwestujesz w ekologię, możesz czasami obniżyć tę inwestycję do poziomu utrzymania lub nawet zrobić przerwę w razie potrzeby.

chociaż nigdy nie sugeruje się długiej przerwy, są chwile, że pieniądze można przenieść i przeznaczyć na inne zasoby na krótki czas. Dobrym przykładem może być sklep internetowy. W ciągu kilku tygodni poprzedzających święta Bożego Narodzenia, jest mało prawdopodobne, aby uzyskać bardziej organiczne miejsce niż już masz. Poza tym, okno możliwości wysyłki prezentów, aby dotrzeć przed Bożym Narodzeniem się kończy, a Ty zmierzasz w powolny sezon.

możesz zdecydować się na ” organiczną przerwę „i przerzucić te pieniądze na natychmiastową sprzedaż” last minute ” poprzez płatną reklamę. Twoje organiczne nie ucierpią, a Twoje pieniądze wygenerują dodatkowy ruch.

Kiedy to zrobisz, jeśli witryna nadal robi to, co musi, produkując treści, utrzymując ścisłą kontrolę nad problemami technicznymi i monitorując profil łącza przychodzącego, na ogół nie stracisz znaczącej ilości ruchu, chyba że jesteś w wysoce konkurencyjnej branży lub jeśli zmieniłeś coś, co uszkodziło Twoją witrynę w oczach Google.

nie możesz tego zrobić z płatnymi. Kiedy pieniądze znikają, tak robi większość ruchu, który przyszedł z nim.

nie pozwól, aby Twoja Organiczna śmierć na winorośli

podczas gdy rozkoszujesz się wszystkimi wizytami na Facebooku i płatnymi reklamami, nie zapomnij zainwestować w wyniki organiczne. Wyniki te utrzymają cię w tych czasach, kiedy nie możesz włożyć więcej pieniędzy do płatnych budżetów.

ruch organiczny to zupełnie inny rodzaj ruchu niż ten, który otrzymasz z dowolnego płatnego lub społecznościowego kanału.

Organic jest tym, czego ludzie szukają; Reszta z nich po prostu stawia rzeczy przed ludźmi, którzy mogą, ale nie muszą, szukać tego, co oferujesz. Wiemy, że około X liczba osób szuka Y każdego dnia. Jeśli więc uda nam się dotrzeć do tych ludzi, mamy o wiele większą szansę na nawiązanie długoterminowych relacji i zwiększenie ogólnego zwrotu z inwestycji.

dywersyfikacja jest dobra, ale organiczne nadal skały. Upewnij się, że nie zaniedbujesz swojego.