4 Redenen waarom organisch zoeken beter is

Weet je nog dat je vroeger alleen op zoekmachines voor verkeer vertrouwde? Weet je nog toen je aan SEO werkte en leefde en stierf door je plaatsing in Google? Was jij nummer 1? Verzekerd van succes. Nou, oké, misschien niet zeker. Succes kwam alleen als de zoekwoorden relevant waren voor uw site-gebruikers, maar het was de enige echte routekaart voor het genereren van site verkeer en inkomsten.

vandaag leven we in een andere wereld. We diversifiëren. We gebruiken AdWords en Bing Ads. Facebook, Instagram en Pinterest maken identiteiten op sociale platforms en promoten deze via Twitter, Facebook, Instagram en Pinterest. Niet langer zijn sites leven en sterven door hun Google Rankings. Biologisch is niet langer een van de coole kinderen. Biologisch is passé. Of toch wel?

diversificatie is een must, en — als we slim zijn in onze digitale marketing plannen-we niet langer leven of sterven door de hand van Google alleen, maar zijn we vergeten over onze organische aanbiedingen en hoe nuttig ze kunnen zijn?

…T

de duidelijke kampioen van websiteverkeer is organisch zoeken. Overwegend, organisch zoeken overtroeft andere verkeer generatoren, rijden 51% van alle bezoekers voor zowel B2B en B2C bedrijven.

nieuwe Trend

bij ons agentschap werken we met locaties van verschillende grootte, van zeer groot tot vrij klein, en onlangs hebben we een trend opgemerkt op bedrijfsniveau. Deze sites zijn niet zo veel vertrouwen op Google voor verkeer meer. Niet alleen zijn ze niet afhankelijk van Google-verkeer, maar ook, de sites krijgen minder dan 10 procent (of iets meer) van hun organische verkeer van de zoekgigant.

Het is niet zo dat deze sites niet geïnteresseerd zijn in Google-gebruikers. Ze hebben ons ingehuurd om hun aandeel te vergroten. Echter, ze krijgen zo veel verkeer van sites zoals Facebook dat het lijkt er minder urgentie over het aantrekken van dit verkeer en minder bereidheid om de site te veranderen om te voldoen aan organische normen. Niet zo lang geleden, sites zou dringend en zonder twijfel te houden aan Google ‘ s normen voor het Hof dat verkeer.

toch, is dit de juiste richting? Met het krimpen van organische lijsten en de duw onder de vouw over vele SERPs, is biologisch nog steeds de moeite waard? Hier zijn vier redenen waarom u niet over het hoofd van uw organische vermeldingen.

4 Redenen Organic Still Matters

Organic Still Rocks

hoewel het licht kan zijn veranderd sinds BrightEdge vorig jaar zijn rapport publiceerde, lijken de gegevens nog steeds waar te zijn. Biologisch is gewoon beter voor het leveren van relevant verkeer. Het enige kanaal dat beter presteert in sommige capaciteiten is paid search advertenties, maar dat is alleen voor conversies, niet de totale levering van het verkeer (Paid Search Slechts goed voor 10 procent van de totale totale verkeer).

echter, we vinden dat door kanalen te combineren we elk kanaal op zichzelf kunnen overtreffen.

BrightEdge research ondersteunt dat een gemengde aanpak het beste is voor het leveren van hoog presterende inhoud. Niet alleen zal het combineren van organische en betaalde zoeken verhogen website verkeer, maar het zal een groter rendement op de investering te bieden. Neem bijvoorbeeld de Retail—, technologie-en Hospitality-industrie-organic en paid search combineren meer dan twee derde van hun totale omzet.

dus als u uw organische lijsten verwaarloost, doet uw betaalde niet zo goed als ze zouden kunnen. U laat geld op de tafel in zowel organische als betaalde zoeken.

geen controle

bij het controleren van sites zien we vaak dat de client zo veel als 40 procent tot 60 procent van hun verkeer van Facebook krijgt. Dit verkeer stuurt hun bezoeken door de stratosfeer. Toch is hun Google-verkeer laag-een aantal van de laagste die we hebben gezien voor sites van deze soorten (meestal uitgevers).

wanneer ik dit zie, doen mijn hersenen een beetje pijn. Ja, de liefdesaffaire met Facebook verkeer is zeer reëel en komt voor een goede reden. Een site die u miljoenen bezoekers via een enkele verwijzing bron is een marketeer ‘ s droom die uitkomt. Nou … dat is het totdat het niet zo is.

Walled Gardens hebben hun eigen regels

met Facebook (of een sociale media site), werk je in een gesloten systeem, een ommuurde tuin. Dit betekent dat terwijl uw deel van het kan bloeien, u geen controle over hoe die tuin wordt gevoed of als het wordt bewaterd helemaal.

Wat als Facebook besluit dat je niet langer mag pronken met die tuin van je? Wat als Twitter besluit om de feed te personaliseren? Wat als Pinterest snijdt uw affiliate links? Deze vragen zijn zeer reëel omdat al deze zijn gebeurd of in de maak zijn.

wanneer u sociale mediaplatforms gebruikt voor uw siteverkeer, bent u overgeleverd aan de genade van dat platform. Als Facebook organische weergave snijdt, moet je betalen. Als Twitter besluit om het algoritme te segmenteren, Hoe word je dan gezien? En als Pinterest verwijdert alle affiliate links, Hoe vervang je dat verkeer?

Als u geen controle hebt over de omgeving die uw inkomsten drijft, kunt u eindigen met een flinke advertentie factuur om verkeer te genereren dat verloren gaat wanneer het bedrijf verandert hoe het platform uw inhoud oppervlakteert. In het algemeen, deze veranderingen gebeuren ‘ s nachts of over een paar weken. Dat is niet veel tijd om aan te passen, vooral voor grote bedrijven.

maar Google doet dit ook, toch?

nou, ja en nee. Zeker, u kunt worden geraakt met een algoritme verandering of straf die al uw verkeer vernietigt. Echter, als je goede mensen die weten wat ze doen, dit is niet waarschijnlijk gebeuren, en als het doet, is het gemakkelijk (in de meeste gevallen) om uw bezoeken terug te krijgen. Panda en Penguin zijn een ander verhaal, maar als je geraakt door die is het meestal niet per ongeluk.

dus hoewel u uw uitgaven in reclame moet verhogen om het verkeer te helpen vervangen terwijl u uw problemen oplost, zijn de problemen oplosbaar en kan het verkeer worden geretourneerd. Je zult het in de meeste gevallen niet voor altijd vervangen. (Nogmaals, Penguin en Panda zijn de uitzonderingen vanwege de lange tijd tussen updates.)

Site “Stickiness”

sociale media en betaalde advertenties kunnen verkeer generatoren zijn, maar ze zijn geen lange termijn klanten creators. De bounce rates zijn hoog, en het aantal bezochte pagina ‘ s is vaak erg laag, in mijn ervaring.

Dit is natuurlijk volkomen logisch. Als ik kom uit mijn Facebook-feed, ik ben waarschijnlijk een pagina te bekijken en te vertrekken. Wat we zien is dat deze bezoekers over het algemeen tussen de 1,2 en 2 pagina ‘ s bekijken.

Facebook is bedoeld om het bezoeken van artikelen te stimuleren, niet het algemene verkeer op de site en klantenbinding. Twitter is bedoeld om klantenbinding te bevorderen, niet om postverkeer te creëren. Pinterest gebruikers nauwelijks verlaten de site, tenzij je iets te verkopen. In dat geval, betaalde advertenties bieden de gebruiker een reden om te komen bezoeken, maar niet per se een reden om terug te komen.

organisch is anders. Overeenkomende zoekwoorden aan de intentie van de gebruiker betekent dat u aanwezig kan zijn in veel zoekopdrachten. De gebruiker kan vinden u consequent, en zodra ze naar uw site, ze zijn meer kans om te blijven. Organische gebruikers zijn nog steeds uw beste klanten op lange termijn. In mijn ervaring, ze hebben lagere bounce rates en meer pagina ‘ s bezocht, en ze zijn meer kans om terug te keren.

dus als je iets wilt verkopen of merkbekendheid wilt verwerven, is social een uitstekend kanaal. Als u wilt dat mensen om uw winkel te vinden en herinner je, biologisch is de manier om te gaan. Diversificatie is essentieel omdat elk platform een ander ROI potentieel heeft. Organic is een van de sterkste van deze, en organic + paid kan raken het uit het park.

uit onze ervaring met grootschalige Social traffic generators, kan social gewoon niet hetzelfde niveau van kwaliteit verkeer leveren, zelfs als uw site ziet 50+ procent van het verkeer van Facebook.

investering

het probleem met betaalde referral bronnen, of Google AdWords of Facebook Advertising, is dat het verkeer alleen duurt zolang u de meter voedt. Trek je geld, en je ziet een instant dip in het verkeer.

zoals ik al zei, deze gebruikers zijn niet op zoek naar je; je liep over hun pad en ze dachten ” oh, cool, iets wat ik nu nodig heb!”Als ze een uitstekende ervaring op uw site, ze kunnen terugkomen, maar de verhouding van behouden bezoekers van betaald is laag in de sites die we zien.

wanneer u voor uw verkeer betaalt, is het als huren. Je krijgt een onmiddellijke actie, maar er is geen langdurige buy-in van de meeste bezoekers die je op deze manier krijgt.

bij organisch zoeken is de mindset van de Gebruiker anders. In dat geval is de gebruiker op zoek naar jou, of in ieder geval wat je verkoopt/aanbiedt/publiceert. Als ze je vinden, als je een uitstekende ervaring hebt gegeven, komen ze vaak terug. Als u een onbekend merk, repetitieve verschijningen over de resultaten kan beginnen om merkherkenning en merkloyaliteit te verhogen.

Als u in de Kennisgrafiek komt, bent u de autoriteit op de pagina in het resultaat.

investeringsniveaus

bovendien kunt u, als u investeert in organisch, die investering soms verlagen tot onderhoudsniveaus of zelfs een pauze nemen indien nodig.

hoewel een lange pauze nooit wordt voorgesteld, zijn er tijden dat geld kan worden verschoven en voor een korte tijd naar andere middelen kan worden besteed. Een goed voorbeeld zou een online retailer. In de paar weken voorafgaand aan de kerstvakantie, bent u waarschijnlijk niet meer organische plaatsing dan je al hebt. Trouwens, het venster van de mogelijkheid voor de scheepvaart geschenken aan te komen voor Kerstmis eindigt, en je bent op weg naar een langzaam seizoen.

u zou kunnen besluiten om een “organische pauze” te nemen en dat geld te verschuiven naar onmiddellijke “last minute” verkopen door middel van betaalde reclame. Uw organische zal niet lijden, en uw geld zal extra verkeer te genereren.

wanneer u dit doet, als de site nog steeds doet wat het moet doen door content te produceren, technische problemen strak in de hand te houden en het inkomende linkprofiel te bewaken, zult u over het algemeen geen significante hoeveelheden verkeer verliezen, tenzij u in een zeer concurrerende industrie zit, of als u iets hebt veranderd dat uw site in de ogen van Google heeft beschadigd.

Dit kan niet met paid. Als het geld verdwijnt, gaat ook het grootste deel van het verkeer mee.

laat uw organische Die niet op de wijnstok

terwijl u geniet van al uw Facebook-bezoeken en betaalde advertenties, vergeet niet om te investeren in uw organische resultaten. Deze resultaten zullen u ondersteunen tijdens die momenten dat je niet meer geld in uw betaalde budgetten kan zetten.

Organisch verkeer is een totaal ander type verkeer dan wat u ontvangt van betaalde of sociale kanalen.

organisch is waar mensen naar op zoek zijn; de rest van deze zet gewoon dingen voor mensen die wel of niet op zoek zijn naar wat je aanbiedt. We weten dat ongeveer X aantal mensen zijn op zoek naar Y elke dag. Dus als we die mensen voor kunnen komen, hebben we een veel grotere kans om langdurige relaties te creëren en onze algehele ROI te verhogen.

diversificatie is goed, maar organisch blijft gesteente. Zorg ervoor dat je de jouwe niet verwaarloost.