Hva Er Event Marketing: Guide

DET er massevis av hendelsesformater som kan holdes både av og på nettet. Det er på tide å pakke ut de mest populære hendelsestypene i Henhold Til Harvard Business Review:

Konferanser

Konferanser er store arrangementer, som fokuserer på pedagogiske taler fra industriledere og eksperter. De inkluderer ofte workshops og nettverksøkter for å doble deltakernes fordeler. 40% av bedrifter mener at konferanser er den mest effektive hendelsestypen for deres forretningsmål.

Seminarer

hovedmålet med denne typen arrangement er å utdanne besøkende. Derfor foregår seminarer ofte i mindre arenaer og innebærer et begrenset antall deltakere. 8% av selskapene anser seminarer som avgjørende for å nå sine forretningsmål, men dette formatet bidrar mest til å øke deltakernes kompetanse.

VIP events

disse eventene tar sikte på salgsakselerasjon og økt kundelojalitet. VIP-arrangementer kan oppnå disse målene ved å samle et rom fullt av innflytelsesrike aksjonærer, nøkkelkunder og andre ærede gjester. 7% av forretningsrepresentanter sa AT VIP-arrangementer har størst innvirkning på selskapets Kpi-er.

Thought-leadership events

det øverste målet med disse hendelsene er nettverk. En haug med fagfolk med samme interesser kommer sammen for personlig kommunikasjon. Tankeledelsesarrangementer lar arrangørene øke sin autoritet på et bestemt felt og drive fantastiske forretningsresultater – 14% av bedriftsledere mener at denne typen arrangement er den mest fordelaktige for bedriftens resultater.

Produktlanseringer

Bedrifter bruker denne typen arrangement for å vise frem sine kommende produkter til potensielle eller eksisterende kunder. Målet er å gjøre potensielle kunder og kjøpere begeistret for et nytt produkts funksjoner og fordeler.

Event marketing er et potensielt kraftig verktøy. Den lar deg bygge og opprettholde sterke relasjoner, skaffe nye kunder, skape robuste partnerskap, og spiker forretnings Kpi. Hvis du vil presse hver bit av verdi fra denne kanalen, ta vare på å fremme arrangementet ditt.

den beste måten å ødelegge arrangementet ditt på er å forsømme å markedsføre det. Du får nesten ingen i besøkende, og arrangementet ditt vil være død i vannet. For å redusere oddsen for dette dystre resultatet, bør du vurdere å vedta strategiene og ideene vi har forberedt for deg.

Bygg en høykonverterende destinasjonsside

Selv Om det er mange måter å få registreringer på, fra spesielle nettsteder til sosiale medier chatbots, ikke overse en så enkel, men effektiv destinasjonsside. Omtrent 60% av markedsførere mener at deres egne nettsteder er den mest effektive kanalen for markedsføring av deres arrangement.

Opprett destinasjonssiden din på forhånd for å vekke interesse for arrangementet ditt. Du kan lage en flott destinasjonsside med null budsjett og ingen koding eller designferdigheter – bare bruk en landingssideoppretter. Følg vår liste over de beste landingssidebyggerne for å velge den perfekte avgjørelsen for deg.

for å få tonnevis av registreringer, bør destinasjonssiden din gi følgende informasjon:

• hvem vertene og høyttalerne er, og hvorfor leseren din bør bry seg om deres meninger;
• hva arrangementet handler om og hvorfor det er verdt destinasjonssiden besøkendes tid;
  detaljer om arrangementet ditt, inkludert dato, sted, agenda og andre viktige ting;
• klare, fremtredende og sterke oppfordringer til handling.

nå er det på tide å vedta noen beste praksis. Ta en nærmere titt på Landingssiden For Call To Action-Konferansen. Unbounce-logoen øverst og listen over høyttalere svarer videre på who-spørsmålet. Uttrykket «markedsføringskonferansen som gir deg flere konverteringer» sier klart hva konferansen handler om og hvilke fordeler den vil levere. Siden inneholder alle viktige detaljer og en iøynefallende CTA-knapp.

Unbounce bruker noen få gimmicker for å kjøre flere registreringer. Verten gir en lenke til forrige års oppsummering for å brenne leserens ønske om å delta, legger til en kundeanmeldelse for å øke troverdigheten, og tilbyr å registrere seg for oppdateringer for å holde kontakten.

teknikkene Unbounce bruker for deres destinasjonsside er bare en liten del av triksene For utvidelse av konverteringsfrekvensen. Hvis du vil vite mer om dem, kan du vurdere å lese vår omfattende veiledning om hvordan du kan øke landingssidekonverteringer.

Fremme hendelser på sosiale medier

Sosiale nettverk har et enormt publikum – 3,8 milliarder mennesker bruker denne kommunikasjonskanalen. Dette tallet vokser konsekvent – siden 2019 har publikum økt med 9,2%. Det gjør fremme ditt arrangement gjennom sosiale medier for fengende mulighet til å la den på bordet.Sosiale medier gir mange verktøy for å markedsføre arrangementet ditt, fra å lage spesielle sider På Facebook til å kjøpe sponsede annonser på blogger. For å øke oppsøkelsen din, kan du prøve krysskampanje med arrangementets medverter eller høyttalere-de kan gi deg et friskt og engasjert publikum. Et annet tips er å ansette nisje påvirkere ressurser.

hvis du ikke bare vil markedsføre arrangementet ditt, men også holde publikum tiltrukket i lang tid, bør du vurdere å bruke chatbots. Hubspot vet litt om å bruke denne strategien.

selskapet bruker en bot for å samle inn registreringer til sin online event-serie. På Sin Facebook-side inviterte Hubspot publikum til å registrere Seg Hos Facebook Messenger. Boten tok alle viktige data for registrering og satt påminnelser for deltakere, slik at de ikke vil gå glipp av anledningen.

du kan ta chatbot markedsføring et skritt videre. For eksempel kan boten din sende informasjon om høyttalere, arrangementsprogrammer eller til og med noen relevante morsomme fakta for å holde publikum engasjert. For å bruke dette verktøyet til din eventmarkedsføringsstrategi, registrer Deg Med SendPulse. Med vår tjeneste kan du bygge Facebook og Telegram chatbots og sende opptil 10.000 meldinger månedlig gratis.

Dra nytte AV FOMO

56% av folk er redd for å savne en hendelse, nyheter eller viktig oppdatering på sosiale medier. DETTE gjør FOMO, eller frykten for å gå glipp av, en betydelig drivkraft for arrangementsmarkedsføring.Drivstoff publikums ønske om å delta på arrangementet med levende og engasjerende materiale-fotografier og videoer fra fjorårets anledning, interessevekkende kunngjøringer, og så videre. La oss lære noen oppmuntrende fomo teknikker Fra Adobe MAX arrangører.

På Sin Facebook-side introduserer Adobe MAX konferansegjestene, publiserer kreative videoer, byster myter om konferansen og online-arrangementer. Enda bedre, arrangører engasjerer også publikum med mikrokonkurranser, forberedelses sjekklister og spesielle godbiter for tidlige fugler. Disse anstrengelsene kombinert gjør at folk ønsker å delta på konferansen igjen.

Oppmuntre brukergenerert innhold

brukergenerert innhold bidrar til å redusere belastningen av innholdsskapingsteamet ditt. Enda bedre, det kan du nå flere mennesker, spre ordet om arrangementet organisk, og bygge sosiale bevis.

den enkleste måten å skaffe brukergenerert innhold på er å lage en hashtag på sosiale medier og oppfordre brukerne til å bruke den. Et annet alternativ til å provosere noen buzz er å starte en konkurranse. For eksempel kan du love gratis billetter til de som publikasjoner får mest liker eller reposts.

Vurder å lære Av Refinery29s erfaring med å jobbe med brukergenerert innhold. Selskapet arrangerer en årlig begivenhet kalt 29 Rom. Bortsett fra musikk og morsomme opplevelser, er arrangementets viktigste ting prangende dekorasjoner, som er perfekte For Instagram.Refinery29 oppfordrer derfor brukere av sosiale medier til å ta et øyeblikksbilde og publisere det med hashtag #29rooms. Som et resultat brakte det merket nesten 89 tusen publikasjoner, 166 000 følgere, og tiltrukket over 100 000 besøkende.

Engasjer deltakere med e-postautomatisering

E-postmarkedsføring er fortsatt en av de mest kraftfulle kanalene i din generelle markedsføringsstrategi. Nesten 66% av arrangementsledere sier at e-postkampanjer er det mest effektive verktøyet for arrangementskampanje.

Husk at en enkelt e-post sannsynligvis ikke vil drive de fantastiske resultatene. Fremme gjennom denne kanalen krever å bygge en flyt, som fører en abonnent gjennom en markedsføringstratt. Vurder å starte med en invitasjons-e-post som hjelper deg med å komme i kontakt med dine nåværende abonnenter og drive hendelsesregistreringer. For en dose inspirasjon, følg vår guide på å lage event invitasjon e-post.

E-postmarkedsføring lar deg pleie fører fra registrering og øke andelen av hendelsen deltakere. Du kan gjøre dem forutse hendelsen uten å kaste bort tonnevis av tid og penger. Alt du trenger er å lage en automatisert e-postflyt med Sendpulse ‘ S Automation 360-verktøy,som vi gjorde i eksemplet nedenfor.

vi brukte en spesiell dato for å utløse begynnelsen av vår flyt. Systemet begynner automatisk å sende påminnelser en uke, en dag og flere timer før arrangementet. Kampanjer sendes kun til de som har registrert seg for et webinar eller en konferanse, så lenge kontaktene deres er i en egen mailingliste.

du kan gjøre din automatiserte flyt enda mer effektiv ved å legge til forskjellige typer e – poster, for eksempel registreringsbekreftelse, blyopprettholdelse og så videre-les vår samling av e-posttyper som er nødvendige for din e-postmarkedsføringsstrategi.

for bedre resultater kan du legge til andre kommunikasjonskanaler i flyten. Du kan for eksempel duplisere e-postpåminnelser med web push-varsler eller sende SMS-påminnelser 15 minutter før webinaret. Alle disse enkle å bruke alternativene er tilgjengelige På SendPulse.

Vi har pakket ut noen teknikker som vil hjelpe deg med å få flere registreringer og besøkende til arrangementet ditt. Les videre for å finne noen eksempler på eksepsjonell event markedsføring og tips om hva du kan lære av dem.

Eksempler På Event Marketing

noen hendelser hjelpe merker ikke bare oppnå sine mål, men også oppnå status for legendariske må-delta hendelser. La oss ta et blikk på deres arrangørers triks og bruke dem som en jukselapp for å gjøre din event markedsføring mer effektiv.

Google i / O

Selv Om Google holder sin konferanse for utviklere offline, strømmer den også hendelsen på Internett. For å oppnå tilstedeværelseseffekten og gi en høy kvalitet på sendingen, Bruker Google et 360-graders kamera. Videoene fra tidligere år er tilgjengelige På YouTube, som vinner hjertene til både de som ikke kunne se arrangementet live og de som bestemte seg for å oppdatere sine inntrykk.Når Vi snakker om innholdet, Gir Google en perfekt blanding av pedagogiske forelesninger fra toppeksperter og selskapets egen produktmarkedsføring. Hvert år viser merket nye funksjoner for programvare og maskinvareprodukter.

Takeaways for markedsførere:

• Gir mulighet til å se arrangementet ditt både på og offline.
• Kombiner produktmarkedsføring med kvalitet pedagogisk innhold.
• La folk få tilgang til konferansemateriell etter arrangementet.

Forbes Under 30 summit

Forbes gir et klassisk eksempel på en tanke-ledelse og nettverk hendelse med sin Under 30 Summit. Viktigst, at samvær møter sin målgruppe interesser presist.

selskapet tar sikte på sitt arrangement på unge mennesker. Dermed, under 30 toppmøtet omfatter Ikke bare høyttalere, presentasjoner, og nettverk, men også en hel masse passende underholdningsaktiviteter. Blant de sistnevnte er en privat musikkfestival, speed-pitching, industri-fokusert ekskursjoner, en matfestival, og samfunnstjeneste.

Takeaways for markedsførere:

• Husk publikums interesser og dine forretningsmål når du holder en hendelse.
• Gi enestående fantastiske opplevelser for publikum.
• Husk å legge til en dose underholdning; det vil krydre selv den mest alvorlige hendelsen.

Fuckup nights

dette formatet er et bevis på at en original ide kan være en spillveksler for arrangementsmarkedsføring. Fuckup netter, Eller Historier Om Svikt, stammer fra en gruppe fagfolk lei av å lytte til suksesshistorier på hver konferanse. De bestemte seg for å gå motsatt vei og begynte å snakke om sine fizzles. Nå Fuckup nights er en verdensomspennende bevegelse og populært arrangement format mange selskaper er ivrige etter å vedta.

tilnærmingen Som Stories of Failure grunnleggere brukte var en slurk av frisk luft for en moderne suksess-sentrert verden. Enda bedre, Fuckup nights klarte å finne publikums smerte og frykt og øke lytternes tillit.Bedrifter elsker Fuckup nights fordi de skaper kraftig motivasjon og bidrar til å bygge tette relasjoner i et lag. Å se sjefen din dele sine feil øker tilliten og utdanner ansatte til å takle sine egne problemer.
Takeaways for markedsførere:

• ikke vær redd for å ansette uvanlige ideer for hendelser, men sørg for at de oppfyller dine forretningsbehov.
• for å komme opp med en frisk, men vellykket ide, prøv å få øye på publikums smerter og utfordringer.

det er mange måter å gjøre event markedsføring og dra nytte av det. For å utnytte forretningsmålene dine med denne kanalen, vær oppmerksom på hendelsesfremmende og pleie oppnådde kundeemner. For disse formål vil chatbots, e-postmarkedsføring, web push-varsler og SMS komme til nytte. For å implementere disse verktøyene i markedsføringsstrategien din, registrer Deg Med SendPulse.

Sist Oppdatert: 19.03.2021