4 Grunner Organisk Søk Er Bedre

Husk når du pleide å stole utelukkende på søkemotorer for trafikk? Husker du da DU jobbet MED SEO og levde og døde av din plassering I Google? Var du #1? Sikret suksess. Vel, ok, kanskje ikke forsikret. Suksessen kom bare hvis søkeordene var relevante for brukerne av nettstedet ditt, men det var det eneste virkelige veikartet for å generere trafikk og inntekter på nettstedet.

I Dag lever vi i en annen verden. Vi diversifiserer. Vi bruker AdWords Og Bing Ads. Vi skaper identiteter på tvers av sosiale plattformer, og vi promoterer via Twitter, Facebook, Instagram og Pinterest. Ikke lenger er nettsteder som lever og dør Av Deres Google-Rangeringer. Økologisk er ikke lenger en av de kule barna. Organisk er beståtté Eller er det?Diversifisering er et must, og-hvis vi er smarte i våre digitale markedsføringsplaner-lever eller dør Vi ikke lenger Av Googles hånd alene, men har vi glemt våre organiske oppføringer og hvor gunstige de kan være?

…T

han klar forkjemper for nettsted trafikk er organisk søk. Organisk søk trumfer andre trafikkgeneratorer, og kjører 51% av alle besøkende for BÅDE B2B og B2C-bedrifter.

Ny Trend

i vårt byrå jobber vi med nettsteder av varierende størrelser, fra veldig store til ganske små, og nylig har vi lagt merke til en trend på bedriftsnivå. Disse nettstedene er ikke stole så mye På Google for trafikk lenger. Ikke bare stoler de ikke På Google-trafikk, men også nettstedene får mindre enn 10 prosent (eller litt mer) av deres organiske trafikk fra søkegiganten.

Nå er det Ikke at Disse nettstedene ikke er interessert I Google-brukere. Faktisk har de ansatt oss for å hjelpe dem med å øke sin andel. Men de får så mye trafikk fra nettsteder Som Facebook at det ser ut til at det er mindre haster med å tiltrekke seg denne trafikken og mindre vilje til å endre nettstedet for å møte organiske standarder. For ikke lenge siden ville nettsteder raskt og utvilsomt overholde Googles standarder for retten som trafikk.

Er dette riktig retning? Med krymping av organiske oppføringer og trykk under folden over mange SERPs, er organisk fortsatt verdt det? Her er fire grunner til hvorfor du ikke bør overse organisk oppføringer.

4 Grunner Organisk Fortsatt Saker

Organisk Fortsatt Bergarter

selv om det kan ha endret seg litt siden BrightEdge publiserte sin rapport i fjor, dataene fortsatt synes å holde sant. Organisk er rett og slett bedre for å levere relevant trafikk. Den eneste kanalen som gir bedre resultater i noen kapasiteter, er betalte søkeannonser, men det er bare for konverteringer, ikke total trafikklevering(Betalt Søk utgjorde bare 10 prosent av total trafikk).

vi finner imidlertid at ved å kombinere kanaler kan vi overgå hver kanal av seg selv.

BrightEdge research støtter at en blandet tilnærming er best for å levere innhold med høy ytelse. Ikke bare vil kombinere organisk og betalt søk øke nettstedstrafikken, men det vil gi en større avkastning på investeringen. Ta For Eksempel Detaljhandel, Teknologi og Gjestfrihet — organisk og betalt søk utgjør mer enn to tredjedeler av deres totale inntekter. Så hvis du forsømmer dine organiske oppføringer, gjør ikke din betalte så godt som de kunne, heller. Du legger penger på bordet i både organisk og betalt søk.

Ingen Kontroll

når man ser på nettsteder, ser vi ofte at klienten får så mye som 40 prosent til 60 prosent av trafikken fra Facebook. Denne trafikken sender sine besøk gjennom stratosfæren. Likevel Er Deres Google-trafikk lav-noen av de laveste vi har sett for slike nettsteder (vanligvis utgivere).

når jeg ser dette, gjør hjernen min litt vondt. Ja, kjærlighetsaffæren Med Facebook-trafikk er veldig ekte og skjer med god grunn. Et nettsted som sender deg millioner av besøkende via en enkelt henvisningskilde, er en markedsførers drøm som går i oppfyllelse. Vel … det er til det ikke er.

Inngjerdede Hager Har Sine Egne Regler

Med Facebook (eller et hvilket som helst sosialt medieområde) jobber Du inne i et lukket system, en inngjerdet hage. Dette betyr at mens din del av det kan blomstre, har du ingen kontroll over hvordan den hagen blir matet eller om den blir vannet i det hele tatt.

Hva Om Facebook bestemmer At Du ikke lenger får vise frem den hagen din? Hva Om Twitter bestemmer seg for å tilpasse feeden? Hva Om Pinterest kutter av dine tilknyttede lenker? Disse spørsmålene er svært reell fordi alle disse har skjedd eller er i verk.

når du bruker sosiale medieplattformer for trafikken på nettstedet ditt, er du prisgitt den plattformen. Hvis Facebook kutter organisk visning, må du betale. Hvis Twitter bestemmer seg for å segmentere algoritmen, hvordan blir Du sett? Og Hvis Pinterest fjerner alle tilknyttede lenker, hvordan erstatter du den trafikken?

når du ikke har kontroll over miljøet som driver inntektene dine, kan du ende opp med en heftig reklameregning for å generere trafikk som går tapt når selskapet endrer hvordan plattformen flater innholdet ditt. Vanligvis skjer disse endringene over natten eller over noen uker. Det er ikke mye tid til å justere, spesielt for store selskaper.

Men Google Gjør Dette Også, Ikke sant?

Ja og nei. Jo, du kan bli rammet med en algoritmeendring eller straff som ødelegger all trafikken din. Men hvis du har gode folk som vet hva de gjør, er dette ikke sannsynlig å skje, og hvis det gjør det, er det enkelt (i de fleste tilfeller) å få besøkene dine tilbake. Panda Og Penguin er en annen historie, men hvis du blir rammet av dem, er det vanligvis ikke tilfeldig.

så selv om du kan ha til å øke forbruket i reklame for å erstatte trafikken mens du fikse dine problemer, problemene er fixable, og trafikken kan returneres. Du vil ikke erstatte den for alltid, i de fleste tilfeller. (Igjen, Penguin og Panda er unntakene på grunn av den lange tiden mellom oppdateringer.)

Nettstedet «Klebrighet»

Sosiale medier og betalte annonser kan være trafikkgeneratorer, men de er ikke langsiktige kundeskapere. Studsene er høye, og antall besøkte sider er ofte svært lave, etter min erfaring.

selvfølgelig gir dette perfekt mening. Hvis Jeg kommer Fra Min Facebook-feed, jeg er sannsynlig å vise en side og la. Det vi ser er at disse besøkende vanligvis ser mellom 1,2 og 2 sider.

Facebook er ment å drive artikkelbesøk, ikke generell nettstedstrafikk og kundelojalitet. Twitter er ment å fremme kundelojalitet, ikke skape posttrafikk. Pinterest-brukere forlater knapt nettstedet med mindre du selger noe. I så fall tilbyr betalte annonser brukeren en grunn til å komme på besøk, men ikke nødvendigvis en grunn til å komme tilbake.

Organisk er annerledes. Matchende søkeord til brukerens hensikt betyr at du kan være til stede i mange søk. Brukeren kan finne deg konsekvent, og når de kommer til nettstedet ditt, er de mer sannsynlig å bli. Organiske brukere er fortsatt dine beste langsiktige kunder. Etter min erfaring har de lavere studsfrekvenser og flere sider besøkt, og de er mer sannsynlig å returnere.

Så hvis du vil selge noe eller få merkevarebevissthet, er social en utmerket kanal. Hvis du vil at folk skal finne butikken din og huske deg, er organisk veien å gå. Diversifisering er nøkkelen fordi hver plattform har et annet ROI-potensial. Organisk er en av de sterkeste av disse, og organisk + betalt kan slå den ut av parken.Fra vår erfaring med storskala sosiale trafikkgeneratorer, kan social bare ikke levere samme nivå av kvalitetstrafikk, selv om nettstedet ditt ser 50 + prosent av trafikken Fra Facebook.

Investering

problemet med betalte henvisningskilder, Enten Google AdWords Eller Facebook-Annonsering, er at trafikken bare varer så lenge du mater måleren. Trekk pengene dine, og du vil se en umiddelbar dukkert i trafikken.

som jeg allerede nevnte, søker disse brukerne ikke deg ut; du løp over veien og de tenkte » Å, kult, noe jeg trenger akkurat nå!»Hvis de har en utmerket opplevelse på nettstedet ditt, kan de komme tilbake, men forholdet mellom beholdt besøkende fra betalt er lavt på nettstedene vi ser.

når du betaler for trafikken din, er det som å leie. Du får en umiddelbar handling, men det er ingen langsiktig buy-in fra de fleste besøkende du får på denne måten.

med organisk søk er brukerens tankegang annerledes. I så fall ser brukeren etter deg, eller i det minste hva du selger/tilbyr/publiserer. Når de finner deg, hvis du ga en utmerket opplevelse, kommer de ofte tilbake. Hvis du er et ukjent merke, kan gjentatte opptredener på tvers av resultater begynne å øke merkevaregjenkjenning og merkevarelojalitet.

hvis Du kommer inn I Kunnskapsgrafen, er du på siden myndighet i resultatet.I tillegg, hvis du investerer i organisk, kan du til tider senke investeringen til vedlikeholdsnivåer eller til og med ta en pause om nødvendig.

selv om en lang pause aldri er foreslått, er det tider at penger kan skiftes og legges mot andre ressurser i kort tid. Et godt eksempel ville være en internett-forhandler. I de par ukene frem Til Juleferien er det lite sannsynlig at Du får mer organisk plassering enn du allerede har. Dessuten, vinduet av muligheter for frakt gaver å ankomme Før Jul er slutt, og du er på vei inn i en langsom sesong.Du kan bestemme deg for å ta en «organisk pause» og skifte pengene til øyeblikkelig «siste øyeblikk» – salg gjennom betalt annonsering. Din organiske vil ikke lide, og pengene dine vil generere ekstra trafikk.

Når du gjør dette, hvis nettstedet fortsatt gjør det det trenger å gjøre ved å produsere innhold, holde et stramt tøyel på tekniske problemer og overvåke sin inngående link profil, vil du vanligvis ikke miste noen betydelige mengder trafikk, med mindre du er i en svært konkurransedyktig industri, eller hvis du endret noe som skadet nettstedet Ditt I Googles øyne.

du kan ikke gjøre dette med betalt. Når pengene går bort, så gjør mesteparten av trafikken som fulgte med den.

Ikke La Din Organiske Dø på Vintreet

Mens du svir i Alle Dine Facebook-besøk og betalt annonsering, ikke glem å investere i dine organiske resultater. Disse resultatene vil opprettholde deg i disse tider når du ikke kan sette mer penger i betalte budsjetter.Organisk trafikk Er En helt annen type trafikk enn hva du vil motta fra alle betalte eller sosiale kanaler.Organisk Er Hva folk er ute etter; resten av disse bare sette ting foran folk som kan eller ikke kan være søker hva du tilbyr. Vi vet at omtrent X antall mennesker leter Etter Y hver dag. Så hvis vi kan komme foran disse menneskene, har vi en mye større mulighet til å skape langsiktige relasjoner og øke VÅR GENERELLE AVKASTNING.

Diversifisering er bra, men organisk fortsatt bergarter. Pass på at du ikke forsømmer din.

Om Forfatteren