What is a 상용구? 상용구는 기업 커뮤니케이션에 쉽게 포함될 수있는 명확하고 대기적인 설명으로 브랜드에 대한 매력적인 이야기를 요약합니다. 사이 어딘가에는 엘리베이터 피치 및 압축된 버전의에 대해”우리”페이지를,상용 복사본을 해야 하이라이트 브랜드의 미션,역사,그리고 현재 전망이다.
그것은 이상적으로 짧은,달콤하고 포인트 중 하나의 가장 중요한 요소의 기록은 브랜드 정체성 물질,비로 자주 사용하는 경멸에 대한 동의어”일반적인'”또는”법률 용어.”나는”회사 소개”배경 또는 사명 선언문의 응축 된 버전 인 상용구에 대해 이야기하고 있습니다. 이 너겟 마케팅은 대기 브랜드의 설명에 의해 승인 되었습니다 모든 사람들이 체인과 연결될 수 있으로 보도 자료,투자자의 투구,협력 제안 및 다른 많은 목적이다. 그것은 웹과 인쇄를 위해 사용될 수 있습니다. 그것은 처음부터 지금까지이 회사의 하이라이트를 요약 한 하나의 타이트하고 정보가 가득한 단락이어야합니다.기본 사본의 필수 부분입니다. 브랜드가 상용구를 쓸 사람을 찾고있을 때 전반적인 콘텐츠가 필요하다는 좋은 표시 일 수 있습니다.다음은 최고 수준의 상용구를 제작하기 위해 활용하려는 다섯 가지 전술과 피해야 할 다섯 가지 전술입니다. 우리는 또한 살펴보는 다섯 작성 보일러에 사용된 예제의 다양한 채널을 기억에 남는,일관된 브랜드 정체성입니다.
상용구는 기업 커뮤니케이션에 쉽게 포함될 수있는 명확하고 대기적인 설명으로 브랜드에 대한 매력적인 이야기를 요약합니다. |#ContentMarketing|#브랜드를
를 작성하는 방법 회사는 보일러 복사:최고 5 개의
수집 않는 모든 이전에 작성된 배경 재료에 대한 브랜드와 연구들을 꼼꼼하게 않습니다.
추적의 핵심 메시지인과 회사는 이정표가 반복되는 가장 자주에서 모두 현재나 가장 최근에 발표 자료. 많은 경우 처음부터 상용구를 작성하지 않습니다. 귀하의 작업을 수집하는 것이 가장 중요하고 관련되는 점을 이미 승인지 확인하십시오 그들은 모두 최신 추가 중요한 새로운 정보와 패키지는 그것의 모든까지 간결합니다.
태그 라인을 포함하십시오.
많은 콘텐츠 전략을 열거나 닫는 상용구와 함께 company—하지 않는 경우에도 이렇게하려면,당신은 확실히 필요한 작업에서 어딘가에. 또한이 브랜드를 소유하고 싶은 특정 키워드를 사용하십시오. 상용구가 목록이나 키워드 클러스터처럼 읽지 않도록 텍스트의 나머지 부분에 영리하게 키워드를 짜십시오.
하나의 관점/POV 를 고수하고 있는지 확인하십시오.
배치 및 의도 된 청중에 따라 관점을 선택하십시오. “우리”는 온라인으로 사명 선언문에 사용할 수 있으며,캐주얼 한 음색을 위해가는 경우 회사 바이오에 사용할 수 있습니다. 브랜드가 단독 창업자와 강하게 연관되어있는 경우 때때로 1 인칭 단수가 작동합니다. 세 번째 사람은 가장 일반적인 POV 위해 작성된 모든 브랜드 자재,그리고 확실히 더 나은 작품에 대한 보일러의 아래쪽에서,보도 자료 때문에 사람들이 자주 전송하는 장소의 수백 및/또는 온라인으로 게시합니다.
가상의 보일러와 세심한 눈을 사용하고 있는지 확인하십시오 가장 최신의 용어 및 정보를 제공합니다.
의 물론,가장 중요한 것은 손님들의 클라이언트의 정보는 그대로–날짜와 반영하는 최신 메시지 포인트,하지만 다른 것이 있을에서 보면 미세한 세부 사항입니다. POVs 를 전환하거나 시제를 뒤죽박죽으로 만들지 않았는지 확인하십시오(아래 이에 대한 자세한 내용). 다음 당신이 원하는 경우 상용을 통과하는 다음의 수준 감시,검토에는 당신이 사용하지 않는 날짜 또는 잠재적으로 공격적인 용어가 사용됩니다.
웹 사이트,소셜 미디어 핸들 및 주식 기호(해당되는 경우)를 포함하십시오.
이들은 상용구의 맨 끝에 가야하며 웹/소셜 세부 정보는 일반적으로 CTA 에 연결됩니다.clearvoice.com 또는 Twitter 및 LinkedIn 에서@ClearVoice 를 따르십시오.
를 작성하는 방법에 상용구사항 상위 5don’ts
없는 물건을 상용구와 용어.
전문 용어는 마케팅 커뮤니케이션,특히 B2B 커뮤니케이션에서 이러한 목발이기 때문에이 접근법은 확실히 유혹입니다. 중 하나 거의 시작을 믿는 믿을 수 있고 인상적인,전문적인 문에 기록해야에서”마케팅을 말한다.”그러나,이것은 공용 콘텐츠를,또는 다른 용도를 위한 것과 같은 요구를 쉽게 이해할 수 있는,직접적이고 명확한에서 설명하는 회사의 목적과 뿌리입니다.
상용구를 전문 용어로 채우지 마십시오. 그리고 더 많은 no-nos.|#ContentMarketing|#Branding 트윗 클릭
과장하거나 증명할 수없는 주장을하지 마십시오.
은 작은 무례한 회사 및 거대한 다국적기업가 모두 가능성이 이렇게하려면—예를 들어,주장하는”첫째,””가”또는””독특한 카테고리 상태가하지 않고 실사를 확인하는 문은 100%정확합니다. 더 당신을 사용하여 보일러 또는 회전으로 다른 브랜드 정체성 물질,더 많은 가능성이 누군가가 자 문 및 물어 당신은 그것을 증명합니다. 지하철이나 맥도날드 인 경우에도 마찬가지입니다(아래 예 참조).
이 사본이 너무 길어지지 않도록하십시오.
에도 크고 동적인 회사가 파악하는 방법에 맞는 자신의 사명,슬로건을,중요한 이정표 및 연락처로 문장 참조를 위해 보면,우리의 예에 따라 추가 이 게시물입니다. 10 억 달러 규모의 회사가 상용구를 두 단락으로 유지할 수 있다면 고객도 마찬가지입니다.
지 전환 POV 에서 첫 번째 사람…
…와 마찬가지로 하지 않 변경 사항을 시제 또는 내레이션 스타일 중 흐름입니다. 할 때 상용구는 수정하여 빠르게 다른 사람을 통해 시간의 기간을 복사하지 편집할 수 있습와 바람의 뒤범벅이 다른 이야기. 이것은 사람이 그것을 면밀히 연구 할 때 엉성 해 보입니다. 모든 것이 일치하고 현재인지 확인하십시오.
당신이 그것을 도울 수 있다면 CEO 또는 창업자가 상용구를 변경하는 마지막 사람이되게하지 마십시오.
그들은 그렇게 잡혀서 달성하려한 완벽한 메시징,그들은 결코를 위해 밖을 봐 오타는 그들은 거의 확실하게 발생에서 자신의 복사 붙여넣기-삭제하면 이동하는 주위의 단어와 문장입니다. 그들이”이 버전은 완벽합니다!”공식 회사 상용구가되기 전에 확인하고 교정하십시오.
5 제 보일러 복사본
WeWork
그것을 현대화하는 원격 작동 추이 발생,수십억에서 자,영감을 다스 모방,그리고 그냥 갔을 통해 rebrand–지만 그럼에도 불구하고,WeWork 유지 보일러 중 하나에 빠른 절에 대한 전문적이 디렉토리이다. 언론/미디어에 대한”회사 정보”페이지에서이 사본은 여러 헤더간에 분할되어 브리퍼와 펀치까지 나타납니다.
지하철
지만 글로벌 샌드위치 체인 지하철 고통을 받는 손실을 그것의 시장 점유율에 최근에,그것은 여전히 주장의 상태를”세계에서 가장 큰 레스토랑 체인”최근에 만나 맥도날드와 그것의 상용화를 강화하는 위치에 모든 무역 문서,CSR 발표와 newswire 폭발에 의해 생성 된 통신 팀이 있습니다. 할 수는 없지만 쉽게 찾을 수 있는 상용구에서”우리에 대해”섹션에 나타나는 모든 보도 자료에 게시 온라인 보도 자료.
편집
소프트웨어로 서비스,또는 SaaS,짧은 넓고,성장하고 수익성이 수직 있지만,그중 일부는 종종 어려움을 설명하고 제품은—특히 엘리베이터 피치 형식입니다. 편집을 시작하는 존재하에서 다소 혼잡 SMB(중소기업)금융 서비스,공간이 있는 사명자의 서면에서 전략적으로 세 번째 사람 쉽게 이해할 수있는 말로 표현.
는 동안 그것은 터치에 따라 기술하고 데이터 과학,그것은 더 초점을 맞추고에서 제공하는 혜택하여 사용자,그리고 장기 결과 희망을 제공하는 작은 기업이 소유자입니다. 그것은 투자 한 실리콘 밸리 파워-플레이어의 목록과 강한 바람. 흥미롭게도,상용구입에 보도 자료에”About Us”섹션에서만 사용되는 헤더로서 경력을 페이지를 제안하는 편집하고 싶어는 인재 유치가 읽고 믿는 자사의 핵심 메시지입니다.
생생 텀블러 회사
경우 제품의 수천에서 소매점,회사는 필요하지 않을 구축하는 브랜드 인지에서 온라인 소셜 미디어 메시징이 있습니다. 대신,브랜드 소재를 요약 그것의 뒷이야기와 현재 발자국에 대한 사람들은 막연하게 익숙한지를 알고 싶은 그것에 대해 조금 더.
생생 텀블러 회사는 주변에보다 더 많은 일곱,수십 년 동안 발표했습니다 그래서 많은 공식 라이센스와 컬렉션 상징적인 엔터테인먼트 브랜드,디즈니 NFL Dr.Seuss 을 특징이다. 그것은 몇 가지 버전의 보일러,가능성이 있는 교체에 따라 필요하지만,모든 버전중에 제품의 수명을 보장,double-wall insulation,미국 상태의 넓은 범위를 다채로운 스타일입니다.
아시아 미술관
문화 기관이 필요성으로 많은 다른 종류의 비즈니스 텍스트가 거의 사용,그 이후를 감싸는 모든 보도 자료 및 캘린더 목록해야 하는 분산을 발표에서 프로그래밍 장소입니다. 아시아 미술관 보일러에 사용 압 릴리스도에게 배포 이벤트 캘린더 여행 가이드 및 오디오 가이드는 잠재적인 지역의 방문객을 쉽게 얻을 수 있습니다 기본적인 정보에 오히려 이 틈새 시장 샌프란시스코 예술 박물관도 있습니다.
지금 당신은 당신의 작성 방법을 알아 보일러,더 많은 탐험에 대한 게시물을 올리는 귀하의 상표를 붙:
- 정의하는 방법 11 콘텐츠 수준의 브랜드를 경험
- 하는 방법을 확인 컨텐츠 스타일 가이드
- 어떻게 기술하는 매력적인 보도 자료
- 차이는 미션과 비전 문: 25 예
팀을 찾을 관리하는 콘텐츠와 성장의 비전
시작 당신의 콘텐츠 계획