Che cos’è un blog e perché dovresti crearne uno

Anche se non sei sicuro di cosa sia un blog, ne hai senza dubbio incontrato uno ad un certo punto nel tempo. Forse ti sei imbattuto in un blog quando hai cercato “ricette sane per la cena”.

In alternativa, forse hai usato un blog per ottenere maggiori informazioni sulle strategie SEO.

In effetti, se stai leggendo questo, indovina un po’? Sei su un blog. (Molto meta, lo so.)

Se la tua azienda non ha un blog, potresti voler riconsiderare: i marketer B2B che usano i blog ricevono il 67% in più di lead rispetto a quelli che non lo fanno, e i blog sono stati classificati come la 5a fonte più affidabile per informazioni online accurate.

Al suo più fondamentale, i blog possono aiutare a sviluppare una presenza online, provare voi stessi un esperto in un settore, e attirare più qualità porta a tutte le pagine del tuo sito.

Se stai pensando di creare un blog per la tua azienda, o semplicemente vuoi sapere cos’è, continua a leggere.

Che cos’è un blog?

In primo luogo, andiamo oltre una breve storia — nel 1994, Swarthmore studente di College Justin Hall è accreditato con la creazione del primo blog, Links.net. All’epoca, però, non era considerato un blog just solo una homepage personale.

Nel 1997, Jorn Barger, blogger per Robot Wisdom, ha coniato il termine “weblog”, che aveva lo scopo di descrivere il suo processo per “registrare il web” mentre navigava su Internet. Il termine” blog “è stato abbreviato in” blog ” nel 1999, dal programmatore Peter Merholz.

Nelle prime fasi, un blog era un registro web personale o un diario in cui qualcuno poteva condividere informazioni o la propria opinione su una varietà di argomenti. Le informazioni sono state pubblicate al contrario cronologicamente, quindi il post più recente apparirebbe per primo.

Al giorno d’oggi, un blog è un sito web o una pagina Web regolarmente aggiornata e può essere utilizzato per uso personale o per soddisfare un’esigenza aziendale.

Ad esempio, HubSpot blog su vari argomenti riguardanti marketing, vendite e servizi perché HubSpot vende prodotti relativi a questi tre argomenti so quindi, più che probabile, il tipo di lettori che il blog di HubSpot attrae sarà simile alla persona principale acquirente di HubSpot.

In alternativa, una donna di nome Kiki ha iniziato un blog di viaggio personale, chiamato The Blonde Abroad, per documentare le sue esperienze di viaggio e fornire ai lettori consigli utili e consigli di viaggio. Il suo blog non serve un’azienda più grande, ma la aiuta a creare un marchio personale.

Se un blog personale è abbastanza successo, lo scrittore può anche fare soldi fuori di esso tramite sponsorizzazioni o pubblicità. Date un’occhiata a 5 Strategie per monetizzare un blog per saperne di più.

Che cos’è un post sul blog?

Un post sul blog è una singola pagina web sul tuo sito web che si tuffa in un particolare sotto-argomento del tuo blog.

Per esempio, diciamo che si avvia un blog di moda sul tuo sito web di vendita al dettaglio. Un post sul blog potrebbe essere intitolato “Le migliori scarpe autunnali per 2019”. Il post si ricollega al tuo argomento generale del blog nel suo complesso (moda), ma affronta anche un sotto-argomento molto particolare (scarpe autunnali).

Post del blog consentono di rango sui motori di ricerca per una varietà di parole chiave. Nell’esempio precedente, il tuo post sul blog potrebbe consentire alla tua azienda di classificarsi su Google per “scarpe autunnali”. Quando qualcuno cerca le scarpe autunnali e si imbatte nel tuo post sul blog, ha accesso al resto del sito Web della tua azienda. Potrebbero fare clic su “Prodotti” dopo aver letto il tuo post e dare un’occhiata agli articoli di abbigliamento venduti dalla tua azienda.

Un post sul blog si collega al tuo sito di blog generale. Per esempio, in questo momento, sei su blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog. La sezione “what-is-a-blog” dell’URL è legata a / marketing/, che è il blog nel suo complesso.

Ci sono molti vantaggi nel blogging: aiuta a indirizzare il traffico verso il tuo sito web, ti consente di convertire meglio quel traffico in lead, consente alla tua azienda di stabilire autorità in un settore e continua ad aiutare la tua azienda a crescere e attirare nuovi clienti mesi e persino anni dopo la pubblicazione.

Per saperne di più sui vantaggi del blogging, controlla Perché Blog? I vantaggi del blogging per il business e il marketing.

Per aiutare la vostra azienda rango sui motori di ricerca.

In genere, un’azienda utilizzerà un blog per aiutare il posizionamento del sito Web dell’azienda sui motori di ricerca. Puoi assolutamente impiegare tattiche SEO o utilizzare annunci a pagamento per aiutare la tua homepage aziendale a posizionarsi sulla prima pagina di Google but ma una soluzione più efficace e a lungo termine è il blogging.

Per considerare come la tua azienda può posizionarsi sui motori di ricerca tramite un blog, inizieremo con un esempio say diciamo che lavori per una start-up di web design con pochissima presenza online.

Decidi di trascorrere il primo anno scrivendo e pubblicando contenuti di blog regolari che si riferiscono fortemente al web design. Nel corso del tempo, il traffico aumenta e altre aziende link al tuo sito per informazioni riguardanti il web design. Quando ciò accade, Google riconosce la tua azienda come fonte legittima per le informazioni sul web design. Alla fine (con un sacco di tentativi ed errori), i tuoi post del blog iniziano a classificarsi sulla prima pagina di Google per termini come “web design”, “website builder” e “sito web di e-commerce”.

Poi, un giorno, si cerca “aziende di web design in X city” e trovare la vostra azienda è ora a pagina uno. Ciò è probabilmente dovuto, in gran parte, ai tuoi sforzi di blogging coerenti.

Dai un’occhiata a Come HubSpot Utilizza il blogging per classificare #1 su Google per saperne di più sulle strategie specifiche che puoi implementare per classificare sui motori di ricerca.

Per condividere informazioni su un determinato argomento e diventare un esperto in un settore.

Nel 2006, Matt Kepnes, nativo di Boston, lasciò il suo lavoro e iniziò a viaggiare per il mondo. Ha documentato i suoi viaggi nel suo ormai infame blog, NomadicMatt.com.

Dopo circa un anno, grazie agli sforzi di blogging instancabile e strategie SEO che gli ha permesso di rango su Google, ha iniziato tirando in $60.000. Matt ha anche creato e-book e utilizzato sponsorizzazioni e marketing di affiliazione per fare soldi. Inoltre, ha scritto un best-seller del New York Times, ” Come viaggiare per il mondo con 5 50 al giorno.”

Ora, il blog di Matt attira 1,5 milioni di visitatori al mese e incassa circa 7 750.000 all’anno — ed è diventato un noto esperto nello spazio di viaggio.

Se vuoi diventare noto come esperto in un argomento che ti interessa, dalla moda al blogging al fitness, puoi can e, spesso, inizia con un blog.

Per attirare visitatori al tuo sito e trasformare quei visitatori in lead.

C’è solo così tanto traffico che puoi ottenere dalla homepage o dalla pagina Su di noi del sito web della tua azienda. Naturalmente, quelle pagine sono fondamentali per i lead che sono già interessati ai tuoi prodotti often ma spesso non attirano il traffico da top-of-the-funnel. Ecco dove entra in gioco il tuo blog.

Il tuo blog può essere una risorsa generale per aiutare i visitatori del tuo sito web, anche prima che i visitatori sono pronti ad acquistare da voi. Per esempio, diciamo che si vendono prodotti per negozi di e-commerce. Si potrebbe attirare alcuni proprietari di e-commerce che sono già alla ricerca on-line per i vostri prodotti, ma nella maggior parte dei casi, il proprietario di e-commerce non sta per essere pronto ad acquistare a destra fuori dal cancello.

In alternativa, se inizi a bloggare su suggerimenti per aiutare il proprietario del retail che sta appena iniziando-come “Come avviare un sito Web di vendita al dettaglio”, o “Vantaggi dell’e-commerce rispetto al negozio fisico” – attirerai lentamente un pubblico che gode dei tuoi contenuti e lo trova utile. Poi, quando i negozi di e-commerce di quei visitatori del sito iniziano a crescere (grazie, in parte, al tuo blog), sapranno già del tuo marchio e si fidano già di esso come fonte utile. Questo è quando faranno controllare le pagine dei prodotti.

Per coltivare una comunità online e interagire con un pubblico.

Per lo meno, potresti creare un blog per interagire con una comunità online di lettori con interessi simili. Forse si avvia un blog di cibo e chiedere ai lettori di condividere le proprie ricette con voi.

In alternativa, forse si avvia un blog che si concentra su progetti fai da te. Pubblichi i divertenti progetti fai-da-te che hai completato a casa tua e chiedi ai tuoi lettori di condividere i propri suggerimenti fai-da-te in cambio.

Scegli il tuo target di riferimento.

Quando inizi il tuo blog, è importante pensare al tuo pubblico di destinazione. Per chi stai creando il blog? E chi vuoi leggere i tuoi post sul blog? Prima di iniziare, devi considerare la nicchia su cui stai scrivendo e quali argomenti coprirai e perché.

Il brainstorming del tuo pubblico di destinazione è simile alla creazione di un personaggio acquirente per la tua azienda. Inoltre, questo ti darà un’idea su che tipo di contenuto vuoi produrre.

Brainstorming idee di contenuti spesso in base al segmento di mercato.

Una volta che hai iniziato un blog, ti consigliamo di sfornare contenuti di alta qualità e coerenti su base regolare. Non è sempre facile. La creazione di contenuti è un’attività che richiede molto tempo. Vuoi assicurarti che il tuo contenuto sia qualcosa a cui i tuoi lettori sarebbero interessati e, auspicabilmente, possano aiutarti con il tuo SEO — ne riparleremo in un minuto.

Per iniziare il brainstorming dei contenuti, considera cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Cercare lacune nel loro contenuto che è possibile soddisfare. Inoltre, dovresti anche fare ricerche SEO per verificare che gli utenti stiano cercando e siano interessati all’argomento di cui vuoi scrivere. Strumenti come SEMrush, Google Keyword Planner, e Rispondere al pubblico può aiutare.

Ti consigliamo di brainstorming dei contenuti di frequente in modo da avere sempre idee che è possibile eseguire.

Ricerca e revisione di un sistema di gestione dei contenuti (CMS).

Per ospitare il tuo blog, molto probabilmente utilizzerai un CMS. Un CMS è uno strumento che puoi utilizzare per progettare, gestire e pubblicare sul tuo sito web.

Una volta che hai deciso di avviare un blog, capire se il CMS corrente ha tutte le capacità di ospitare un blog. In caso contrario, ti consigliamo di rivedere le opzioni CMS che potrebbero integrarsi con il tuo sito o cercare un CMS completamente nuovo su cui migrare il tuo sito. Ci sono diverse opzioni nel mondo CMS, tra cui HubSpot. (Puoi provare il nostro CMS qui.)

Crea una strategia di blog e un calendario editoriale.

Proprio come la creazione di un business, non è possibile creare un blog senza una strategia in mente. La tua strategia dovrebbe rispondere a domande come:

• Chi stai prendendo di mira?
• Che tipo di contenuti produrrete?
• Quando pubblicherai?
• Dove promuoverai i tuoi contenuti?

Nel complesso, si dovrebbe avere una missione, visione, e gli obiettivi per il tuo blog.

Quindi, creare un calendario editoriale per tenervi organizzati e in pista. Un calendario ti aiuterà a tenere traccia di quali post stanno arrivando, a garantire che gli scrittori rispettino le scadenze e ti assicurino di avere abbastanza idee di contenuti per il prossimo futuro.

Prestare attenzione alla struttura dell’articolo.

Quando scrivi i post del tuo blog, è importante considerare la struttura dell’articolo. Ad esempio, stai usando i sottotitoli per rompere il post, quindi è facile da digerire? Stai usando i punti elenco e le immagini che rendono il post facile da scansionare? Questi sono fattori importanti che ti aiuteranno a mantenere il tuo lettore sulla pagina.

Inoltre, ti consigliamo di fare in modo che si sta utilizzando call-to-action (CTA), che guiderà il lettore su ciò che si desidera loro di fare dopo. Questo è come si può iniziare a fare soldi e generare lead dal tuo blog.

Diventa un esperto di marketing e promozione del tuo blog.

Un altro elemento del blogging è il marketing e la promozione dei tuoi post sul blog. È come l’antico adagio When ” Quando un albero cade nel bosco e non c’è nessuno lì a sentirlo, fa un suono?”

Di conseguenza, se scrivi un post sul blog ma nessuno lo legge, avrà un impatto positivo sulla tua azienda o sul tuo marchio? Probabilmente no. Ecco perché dovrai commercializzare i tuoi post. È possibile utilizzare i social media, SEO, il tuo sito web, o la tua newsletter e-mail per raggiungere i clienti attuali e potenziali.

Conoscere SEO.

Come ho detto sopra, vuoi che le persone leggano i tuoi post sul blog. Un modo per farlo è quello di ottenere traffico organico attraverso SEO. Se volete che il vostro blog per avere successo, imparare a parole chiave di ricerca, come rango nei motori di ricerca, e come costruire una strategia SEO.

Utilizzare una varietà di stili di post del blog.

I tuoi post sul blog dovrebbero essere interessanti per tutti coloro che li leggono, e soprattutto per i clienti che leggono ogni singolo post. Per coloro che sono seguaci attivi e ambasciatori del tuo blog, dovresti usare una varietà di stili di post sul blog in modo che il tuo blog non diventi obsoleto. Considera l’utilizzo di post how-to, post basati su elenchi o leadership di pensiero.

Riutilizzare il vecchio contenuto.

Produrre contenuti del blog in modo coerente può essere difficile. Ma non devi reinventare la ruota ogni volta che scrivi un post sul blog. È possibile aggiornare i vecchi post del blog per mantenerli accurati e completi. Inoltre, puoi utilizzare altri tuoi contenuti, forse un video di YouTube o un podcast, e riutilizzare il contenuto in un post sul blog.

Eseguire un’analisi competitiva.

Per capire il tuo pubblico, esegui un’analisi competitiva sui tuoi migliori concorrenti del blog. Questo ti aiuterà a identificare le tendenze, scoprire le lacune nei contenuti nel tuo settore e darti idee su argomenti e modi per promuovere il tuo blog.

L’esecuzione di un’analisi competitiva ti aiuterà a costruire e iterare sulla tua strategia di blog.

Con un blog, il cielo è il limite — e così sono i vantaggi per il tuo business. Se sei ufficialmente pronto per iniziare con il tuo blog, dai un’occhiata a Come creare una strategia di blog di successo: una guida passo-passo.

In alternativa, se stai iniziando dall’inizio e sei ansioso del tuo primo post, leggi Come scrivere un post sul blog: Una guida passo-passo .

Nota del redattore: Questo post è stato originariamente pubblicato nel febbraio 2019 ed è stato aggiornato per completezza.