Was ist ein Blog und warum sollten Sie einen erstellen

Auch wenn Sie sich nicht sicher sind, was ein Blog ist, sind Sie zweifellos irgendwann auf einen gestoßen. Vielleicht sind Sie auf einen Blog gestoßen, als Sie nach „gesunden Abendessenrezepten“ gesucht haben.

Alternativ haben Sie vielleicht einen Blog verwendet, um weitere Informationen zu SEO-Strategien zu erhalten.

In der Tat, wenn Sie dies lesen, erraten, was? Du bist auf einem Blog. (Sehr meta, ich weiß.)

Wenn Ihr Unternehmen keinen Blog hat, sollten Sie es sich noch einmal überlegen — B2B-Vermarkter, die Blogs verwenden, erhalten 67% mehr Leads als diejenigen, die dies nicht tun, und Blogs wurden als 5. vertrauenswürdigste Quelle für genaue Online-Informationen eingestuft.Im Grunde genommen können Blogs Ihnen helfen, eine Online-Präsenz zu entwickeln, sich als Experte in einer Branche zu beweisen und mehr hochwertige Leads auf alle Seiten Ihrer Website zu locken.

Wenn Sie erwägen, ein Blog für Ihr Unternehmen zu erstellen, oder einfach nur wissen wollen, was man ist, lesen Sie weiter.

Was ist ein Blog?

Lassen Sie uns zunächst eine kurze Geschichte durchgehen – 1994 wird dem Swarthmore College-Studenten Justin Hall die Erstellung des ersten Blogs zugeschrieben, Links.net . Zu der Zeit galt es jedoch nicht als Blog … nur als persönliche Homepage.

1997 prägte Jorn Barger, Blogger für Robot Wisdom, den Begriff „Weblog“, der seinen Prozess zum „Protokollieren des Webs“ beim Surfen im Internet beschreiben sollte. Der Begriff „Weblog“ wurde 1999 vom Programmierer Peter Merholz zu „Blog“ abgekürzt.

In der Anfangsphase war ein Blog ein persönliches Weblog oder Journal, in dem jemand Informationen oder seine Meinung zu einer Vielzahl von Themen austauschen konnte. Die Informationen wurden in umgekehrter chronologischer Reihenfolge veröffentlicht, sodass der neueste Beitrag zuerst angezeigt wird.

Heutzutage ist ein Blog eine regelmäßig aktualisierte Website oder Webseite und kann entweder für den persönlichen Gebrauch oder zur Erfüllung geschäftlicher Anforderungen verwendet werden.

Zum Beispiel bloggt HubSpot über verschiedene Themen in Bezug auf Marketing, Vertrieb und Service, weil HubSpot Produkte verkauft, die sich auf diese drei Themen beziehen.Alternativ startete eine Frau namens Kiki einen persönlichen Reiseblog namens The Blonde Abroad, um ihre Reiseerfahrungen zu dokumentieren und den Lesern hilfreiche Tipps und Reiseempfehlungen zu geben. Ihr Blog dient keinem größeren Unternehmen, aber es hilft ihr, eine persönliche Marke zu schaffen.

Wenn ein persönlicher Blog erfolgreich genug ist, kann der Autor auch durch Sponsoring oder Werbung Geld damit verdienen. Werfen Sie einen Blick auf 5 Strategien zur Monetarisierung eines Blogs, um mehr zu erfahren.

Was ist ein Blogbeitrag?

Ein Blogbeitrag ist eine einzelne Webseite auf Ihrer Website, die in ein bestimmtes Unterthema Ihres Blogs eintaucht.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie starten einen Modeblog auf Ihrer Einzelhandelswebsite. Ein Blogbeitrag könnte den Titel „Die besten Herbstschuhe für 2019“ tragen. Der Beitrag knüpft an Ihr gesamtes Blog-Thema (Mode) an, behandelt aber auch ein ganz bestimmtes Unterthema (Herbstschuhe).

Blog-Beiträge ermöglichen es Ihnen, in Suchmaschinen für eine Vielzahl von Keywords zu ranken. Im obigen Beispiel könnte Ihr Blogbeitrag Ihrem Unternehmen ermöglichen, bei Google nach „Herbstschuhen“ zu suchen. Wenn jemand nach Herbstschuhen sucht und auf Ihren Blogbeitrag stößt, hat er Zugriff auf den Rest der Website Ihres Unternehmens. Sie können auf „Produkte“ klicken, nachdem sie Ihren Beitrag gelesen haben, und sich die Kleidungsstücke ansehen, die Ihr Unternehmen verkauft.

Ein Blogbeitrag verlinkt auf Ihre gesamte Blog-Site. Zum Beispiel, gerade jetzt, du bist auf blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog . Der Abschnitt „Was ist ein Blog“ der URL ist an / marketing / gebunden, das ist der Blog als Ganzes.

Das Bloggen bietet viele Vorteile – Es hilft, den Traffic auf Ihre Website zu lenken, es ermöglicht Ihnen, diesen Traffic besser in Leads umzuwandeln, es ermöglicht Ihrem Unternehmen, Autorität in einer Branche zu etablieren, und es hilft Ihrem Unternehmen weiterhin, Monate und sogar Jahre nach der Veröffentlichung zu wachsen und neue Kunden zu gewinnen.

Um mehr über die Vorteile des Bloggens zu erfahren, lesen Sie Warum bloggen? Die Vorteile des Bloggens für Unternehmen und Marketing.

Um Ihrem Unternehmen zu helfen, in Suchmaschinen zu ranken.

Normalerweise verwendet ein Unternehmen einen Blog, um der Website des Unternehmens zu helfen, in Suchmaschinen zu ranken. Sie können absolut SEO-Taktiken anwenden oder bezahlte Anzeigen verwenden, um Ihrer Firmenhomepage auf Seite eins von Google zu helfen – aber eine effektivere, langfristige Lösung ist das Bloggen.Um zu überlegen, wie Ihr Unternehmen über einen Blog in Suchmaschinen ranken kann, beginnen wir mit einem Beispiel – nehmen wir an, Sie arbeiten für ein Webdesign-Start-up mit sehr wenig Online-Präsenz.

Sie beschließen, das erste Jahr damit zu verbringen, regelmäßig Blog-Inhalte zu schreiben und zu veröffentlichen, die sich stark auf das Webdesign beziehen. Im Laufe der Zeit steigt Ihr Traffic und andere Unternehmen verlinken auf Ihre Website, um Informationen zum Webdesign zu erhalten. In diesem Fall erkennt Google Ihr Unternehmen als legitime Quelle für Webdesign-Informationen an. Schließlich (mit viel Versuch und Irrtum), Ihre Blog-Posts beginnen Ranking auf Seite eins von Google für Begriffe wie „Webdesign“, „Website Builder“ und „E-Commerce-Website“.

Dann, eines Tages, suchen Sie „Web-Design-Unternehmen in X City“ und finden Sie Ihr Unternehmen ist jetzt auf Seite eins. Dies ist wahrscheinlich zu einem großen Teil auf Ihre konsequenten Blogging-Bemühungen zurückzuführen.

Werfen Sie einen Blick darauf, wie HubSpot Blogging verwendet, um Platz 1 bei Google zu erreichen, um mehr über spezifische Strategien zu erfahren, die Sie implementieren können, um in Suchmaschinen zu ranken.

Um Informationen über ein bestimmtes Thema auszutauschen und ein Experte in einer Branche zu werden.

Im Jahr 2006 kündigte der gebürtige Bostoner Matt Kepnes seinen Job und begann die Welt zu bereisen. Er dokumentierte seine Reisen in seinem mittlerweile berüchtigten Blog, NomadicMatt.com .

Nach etwa einem Jahr, dank unermüdlicher Blogging-Bemühungen und SEO-Strategien, die es ihm ermöglichten, bei Google zu ranken, begann er, 60.000 Dollar einzuziehen. Matt erstellte auch E-Books und nutzte Sponsoring und Affiliate-Marketing, um Geld zu verdienen. Außerdem schrieb er einen Bestseller der New York Times: „Wie man mit 50 Dollar pro Tag um die Welt reist.“Jetzt zieht Matts Blog 1,5 Millionen Besucher pro Monat an und macht etwa 750.000 Dollar pro Jahr – und er ist ein bekannter Experte im Reisebereich geworden.

Wenn Sie als Experte für ein Thema bekannt werden möchten, das Sie interessiert, von Mode über Blogging bis hin zu Fitness, können Sie dies tun – und oft beginnt es mit einem Blog.

Um Besucher auf Ihre Website zu locken und diese Besucher in Leads zu verwandeln.

Es gibt nur so viel Traffic, den Sie von der Homepage oder der Über uns-Seite Ihrer Unternehmenswebsite erhalten können. Natürlich sind diese Seiten entscheidend für Leads, die bereits an Ihren Produkten interessiert sind – aber sie ziehen oft keinen Traffic von oben an. Hier kommt Ihr Blog ins Spiel.Ihr Blog kann eine allgemeine Ressource sein, um Ihren Website-Besuchern zu helfen, noch bevor diese Besucher bereit sind, von Ihnen zu kaufen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie verkaufen Produkte für E-Commerce-Shops. Sie könnten einige E-Commerce-Besitzer anziehen, die bereits online nach Ihren Produkten suchen, aber in den meisten Fällen wird der E-Commerce-Besitzer nicht bereit sein, direkt vor dem Tor zu kaufen.Alternativ, wenn Sie anfangen, über Tipps zu bloggen, um dem Einzelhandelsinhaber zu helfen, der gerade erst anfängt – wie „Wie man eine Einzelhandels-Website startet“ oder „Vorteile von E-Commerce vs. Physical Store“ – Sie werden langsam ein Publikum anziehen, das Ihre Inhalte genießt und es nützlich findet. Wenn dann die E-Commerce-Shops dieser Website-Besucher zu wachsen beginnen (zum Teil dank Ihres Blogs), wissen sie bereits über Ihre Marke Bescheid und vertrauen ihr bereits als hilfreiche Quelle. Dann schauen sie sich Ihre Produktseiten an.

Um eine Online-Community zu pflegen und mit einem Publikum in Kontakt zu treten.

Zumindest können Sie einen Blog erstellen, um mit einer Online-Community von Lesern mit ähnlichen Interessen in Kontakt zu treten. Vielleicht starten Sie einen Food-Blog und bitten die Leser, ihre eigenen Rezepte mit Ihnen zu teilen.

Alternativ starten Sie vielleicht einen Blog, der sich auf DIY-Projekte konzentriert. Sie posten die lustigen DIY-Projekte, die Sie in Ihrem eigenen Zuhause abgeschlossen haben, und Sie bitten Ihre Leser, ihre eigenen DIY-Tipps im Austausch zu teilen.

Wählen Sie Ihre Zielgruppe.

Wenn Sie Ihren eigenen Blog starten, ist es wichtig, an Ihre Zielgruppe zu denken. Für wen erstellst du den Blog? Und wen möchten Sie Ihre Blog-Beiträge lesen? Bevor Sie beginnen können, müssen Sie die Nische berücksichtigen, über die Sie schreiben, und welche Themen Sie behandeln und warum.

Das Brainstorming Ihrer Zielgruppe ähnelt dem Erstellen einer Buyer Persona für Ihr Unternehmen. Außerdem erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Art von Inhalt Sie produzieren möchten.

Brainstormen Sie Content-Ideen häufig basierend auf Ihrem Marktsegment.

Sobald Sie einen Blog gestartet haben, möchten Sie regelmäßig qualitativ hochwertige, konsistente Inhalte veröffentlichen. Das ist nicht immer einfach. Das Erstellen von Inhalten ist eine zeitaufwändige Aufgabe. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Inhalte etwas sind, an dem Ihre Leser interessiert sind, und hoffentlich bei Ihrer SEO helfen können — mehr dazu in einer Minute.

Um mit dem Brainstorming von Inhalten zu beginnen, überlegen Sie, was Ihre Konkurrenten tun. Suchen Sie nach Lücken in ihrem Inhalt, die Sie erfüllen können. Darüber hinaus sollten Sie SEO-Recherchen durchführen, um sicherzustellen, dass Benutzer nach dem Thema suchen und daran interessiert sind, über das Sie schreiben möchten. Tools wie SEMrush, Google Keyword Planner und Answer The Public können helfen.

Sie sollten häufig Inhalte brainstormen, damit Sie immer Ideen haben, die Sie ausführen können.

Recherchieren und überprüfen Sie ein Content Management System (CMS).

Um Ihren Blog zu hosten, verwenden Sie höchstwahrscheinlich ein CMS. Ein CMS ist ein Tool, mit dem Sie Ihre Website entwerfen, verwalten und veröffentlichen können.

Wenn Sie sich entschieden haben, einen Blog zu starten, finden Sie heraus, ob Ihr aktuelles CMS über alle Funktionen zum Hosten eines Blogs verfügt. Wenn nicht, sollten Sie CMS-Optionen überprüfen, die in Ihre Website integriert werden können, oder nach einem völlig neuen CMS suchen, auf das Sie Ihre Website migrieren können. Es gibt mehrere Optionen in der CMS-Welt, einschließlich HubSpot. (Sie können unser CMS hier ausprobieren.)

Erstellen Sie eine Blogstrategie und einen Redaktionskalender.

Genau wie beim Erstellen eines Unternehmens können Sie kein Blog ohne Strategie erstellen. Ihre Strategie sollte Fragen beantworten wie:

• An wen richten Sie sich?
• Welche Art von Inhalten werden Sie produzieren?
• Wann wirst du posten?
• Wo werden Sie Ihre Inhalte bewerben?

Insgesamt sollten Sie eine Mission, Vision und Ziele für Ihren Blog haben.

Erstellen Sie dann einen Redaktionskalender, um Sie organisiert und auf dem Laufenden zu halten. Ein Kalender hilft Ihnen dabei, zu verfolgen, welche Beiträge erscheinen, sicherzustellen, dass die Autoren die Fristen einhalten, und sicherzustellen, dass Sie auf absehbare Zeit genügend Inhaltsideen haben.

Achten Sie auf die Artikelstruktur.

Wenn Sie Ihre Blogbeiträge schreiben, ist es wichtig, die Artikelstruktur zu berücksichtigen. Verwenden Sie beispielsweise Unterüberschriften, um den Beitrag so aufzuteilen, dass er leicht verdaulich ist? Verwenden Sie Aufzählungszeichen und Bilder, die das Scannen des Beitrags erleichtern? Dies sind wichtige Faktoren, die dazu beitragen, Ihren Leser auf der Seite zu halten.Darüber hinaus sollten Sie sicherstellen, dass Sie Calls-to-Action (CTAs) verwenden, die den Leser darüber informieren, was er als nächstes tun soll. So können Sie Geld verdienen und Leads aus Ihrem Blog generieren.

Werden Sie Experte für Marketing und Werbung für Ihr Blog.

Ein weiteres Element des Bloggens ist das Marketing und die Werbung für Ihre Blog-Posts. Es ist wie das uralte Sprichwort: „Wenn ein Baum in den Wald fällt und niemand da ist, der ihn hört, macht er dann ein Geräusch?“

Wenn Sie also einen Blogbeitrag schreiben, ihn aber niemand liest, wird er sich dann positiv auf Ihr Unternehmen oder Ihre Marke auswirken? Wahrscheinlich nicht. Deshalb müssen Sie Ihre Beiträge vermarkten. Sie können Social Media, SEO, Ihre Website oder Ihren E-Mail-Newsletter verwenden, um aktuelle und potenzielle Kunden zu erreichen.

Erfahren Sie mehr über SEO.

Wie ich bereits erwähnt habe, möchten Sie, dass die Leute Ihre Blogbeiträge lesen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, organischen Traffic durch SEO zu erhalten. Wenn Sie möchten, dass Ihr Blog erfolgreich ist, lernen Sie, wie Sie Keywords recherchieren, wie Sie in Suchmaschinen ranken und wie Sie eine SEO-Strategie entwickeln.

Verwenden Sie eine Vielzahl von Blog-Post-Stilen.

Ihre Blogbeiträge sollten für jeden interessant sein, der sie liest, und insbesondere für Kunden, die jeden einzelnen Beitrag lesen. Für diejenigen, die aktive Follower und Botschafter Ihres Blogs sind, sollten Sie eine Vielzahl von Blog-Post-Stilen verwenden, damit Ihr Blog nicht abgestanden wird. Erwägen Sie die Verwendung von How-to-Posts, listenbasierten Posts oder Thought Leadership.

Alte Inhalte wiederverwenden.

Blog-Inhalte konsistent zu produzieren, kann schwierig sein. Aber Sie müssen das Rad nicht jedes Mal neu erfinden, wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben. Sie können alte Blog-Posts aktualisieren, um sie genau und umfassend zu halten. Darüber hinaus können Sie andere Inhalte von Ihnen verwenden, z. B. ein YouTube-Video oder einen Podcast, und den Inhalt in einen Blogbeitrag umwandeln.

Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch.

Um Ihr Publikum zu verstehen, führen Sie eine Wettbewerbsanalyse Ihrer Top-Blog-Konkurrenten durch. Dies wird Ihnen helfen, Trends zu identifizieren, Lücken in den Inhalten in Ihrer Branche aufzudecken und Ihnen Ideen zu Themen und Möglichkeiten zur Förderung Ihres Blogs zu geben.

Wenn Sie eine Wettbewerbsanalyse durchführen, können Sie Ihre eigene Blog-Strategie erstellen und iterieren.

Mit einem Blog, der Himmel ist die Grenze – und so sind die Vorteile für Ihr Unternehmen. Wenn Sie offiziell bereit sind, mit Ihrem eigenen Blog zu beginnen, werfen Sie einen Blick auf So erstellen Sie eine erfolgreiche Blog-Strategie: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung.

Wenn Sie am Anfang stehen und sich Sorgen um Ihren ersten Beitrag machen, lesen Sie alternativ, wie Sie einen Blogbeitrag schreiben: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung .Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Februar 2019 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.